鞋商美津濃收縮其中國(guó)戰(zhàn)線
【中國(guó)鞋網(wǎng)】原本期望借助北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇追趕耐克和阿迪達(dá)斯,但過度的擴(kuò)張卻令美津濃不得不收縮其中國(guó)戰(zhàn)線。
7月9日,美津濃(中國(guó))體育用品有限公司(下稱“美津濃”)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Bai Fan向記者證實(shí):“美津濃的確在中國(guó)部分地區(qū)實(shí)行整合店鋪數(shù)量的計(jì)劃,這是美津濃在中國(guó)發(fā)展策略部署的一部分!
她表示,此次關(guān)店只是對(duì)現(xiàn)有資源的一個(gè)整合,避免資源的浪費(fèi),希望通過減少店鋪數(shù)量,增大單店的店鋪規(guī)模,達(dá)到“以質(zhì)取勝”的目的。同時(shí),也不會(huì)進(jìn)行員工的消減,關(guān)閉店鋪的員工都會(huì)在同一地區(qū)里進(jìn)行重新調(diào)配和整合。
根據(jù)美津濃的計(jì)劃,今年年底前將減少大約200家門店,使店鋪數(shù)量維持在700家左右。近年來,美津濃在中國(guó)市場(chǎng)一直大步邁開擴(kuò)張步伐,門店數(shù)量迅速上升。當(dāng)前的“瘦身”計(jì)劃可謂一反常態(tài)。
截至去年年底,美津濃在中國(guó)市場(chǎng)上的直營(yíng)店有260家,加盟店642家。去年,美津濃原計(jì)劃在2009年3月前把在華門店數(shù)量擴(kuò)大到1200家。
Bai Fan表示,當(dāng)前是優(yōu)化零售店鋪體系的良好時(shí)機(jī)。所以,美津濃將主要把提高店鋪坪效作為一項(xiàng)很重要的考核指標(biāo),通過精簡(jiǎn)店鋪,優(yōu)化庫(kù)存,把無效或坪效過低的店鋪?zhàn)龊侠碚{(diào)整。這與美津濃在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略部署相一致,同時(shí)也是為了更好地為不久之后的市場(chǎng)恢復(fù)做準(zhǔn)備。
不過,對(duì)于美津濃的這番關(guān)閉門店的解釋,業(yè)內(nèi)則有著另外一種看法。美津濃重慶地區(qū)某經(jīng)銷商表示,美津濃在過去幾年里大肆攻占市場(chǎng),門店數(shù)量激增,正是其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高估才使得其現(xiàn)在面臨著無奈整合資源的尷尬境地。
據(jù)了解,美津濃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不到十年,在短短五年之間,其在中國(guó)市場(chǎng)的門店從無到有,迅速擴(kuò)大到近700家。
他說,在某些城市,一條商業(yè)街上就有數(shù)家美津濃門店,這當(dāng)中有些為直營(yíng)店,有些為經(jīng)銷商代理,如此不合理的布局很容易內(nèi)耗資源。
這在美津濃公布的截至今年3月31日的2008財(cái)年年報(bào)中得到了證實(shí)。根據(jù)其年報(bào),美津濃2008財(cái)年利潤(rùn)同比驟降63%。這當(dāng)中,中國(guó)市場(chǎng)的體育運(yùn)動(dòng)服裝等體育用品銷售降幅明顯。于是,提高門店效率成為了美津濃今年的主要目標(biāo)之一。
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