上半年福建鞋類出口觸底反彈

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】作為福建最大宗的出口商品，鞋類出口已經(jīng)逐步擺脫全球金融危機(jī)的負(fù)面影響。據(jù)福建檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，上半年轄區(qū)鞋類出口達(dá)9.25萬(wàn)批、25.11億美元，同比增長(zhǎng)-13.7%和-5.7%，降幅明顯收窄；其中，6月出口鞋類1.82萬(wàn)批、5.06億美元，同比增長(zhǎng)0.8%和4.6%，環(huán)比增長(zhǎng)18.5%和13.2%。近日，福建檢驗(yàn)檢疫局組織對(duì)泉州、莆田兩大鞋類出口基地專項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，鞋企通過內(nèi)外兼修應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，不但促進(jìn)了出口回暖和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而且加快了國(guó)際化的進(jìn)程，對(duì)其它行業(yè)具有重大借鑒意義。

　　一是市場(chǎng)開拓內(nèi)外兼修。一方面，在歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮的情況下，著力開拓新興市場(chǎng)。泉州鞋企上半年對(duì)中東出口2245批、7623.47萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)0.18%和11.18%；對(duì)東盟出口1559批、4418.24萬(wàn)美元，比增13.13%和16.39%。另一方面，變“被動(dòng)接單”為“主動(dòng)找單”。莆田鞋企直接組團(tuán)到德國(guó)等地推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拿到第一手訂單。再一方面，積極拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。莆田鞋企抱團(tuán)成立“莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)”,推出13個(gè)品牌1700多款樣品。

　　二是營(yíng)銷渠道內(nèi)外兼修。一方面，直接將營(yíng)銷觸角延伸海外。一批鞋企抓住全球金融危機(jī)的機(jī)會(huì)，紛紛在全球鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)。匹克、安踏等龍頭企業(yè)均在海外大量設(shè)立分公司、辦事處和專賣店，在歐洲、美洲和亞洲建成比較完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。特步還在馬來(lái)西亞等國(guó)啟動(dòng)品牌推廣計(jì)劃。另一方面，創(chuàng)新建立網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷平臺(tái)。如，達(dá)芙妮公司推出在線購(gòu)物網(wǎng)站，銷售業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。

　　三是品牌建設(shè)內(nèi)外兼修。一方面，出手并購(gòu)國(guó)際品牌。以金融危機(jī)為契機(jī)，福建企業(yè)將眾多國(guó)際知名鞋類品牌收括囊中。安踏鞋業(yè)公司還將投資3000多萬(wàn)美元用于國(guó)際品牌的并購(gòu)。另一方面，加強(qiáng)國(guó)際品牌協(xié)作。如，Moschino等國(guó)際品牌與莆田鞋企開展研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍協(xié)作。再一方面，紛紛打響自有品牌。今年來(lái)，泉州數(shù)十家鞋企憑自有品牌參加了全球最知名的幾大鞋業(yè)展覽會(huì)，其中匹克公司推出了10多美元/雙的跑鞋和20多美元/雙的籃球鞋，均比貼牌產(chǎn)品價(jià)格高出30%。近期在中國(guó)品牌研究院發(fā)布的100張“國(guó)家名片”中，泉州安踏、匹克兩個(gè)鞋類品牌名列其中。全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋15個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中，泉州就占了11個(gè)。

　　四是科技創(chuàng)新內(nèi)外兼修。一方面，加大節(jié)能技改投入。莆田近百家鞋企將加熱管烤箱更換成紅外線設(shè)備，每年可節(jié)省電費(fèi)1500萬(wàn)元，一些企業(yè)還實(shí)行蒸汽回收。另一方面，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度。不斷推出納米鞋等高科技、高附加值產(chǎn)品，莆田艾力艾三路鞋業(yè)公司上半年就開發(fā)新產(chǎn)品23款。

　　五是資本擴(kuò)張內(nèi)外兼修。一方面，掀起海外上市潮。鞋企把資本國(guó)際化作為企業(yè)國(guó)際化的重要組成部分，紛紛涉足海外資本市場(chǎng)。繼安踏、特步公司在香港上市后，361度國(guó)際有限公司又于6月30日在香港主板掛牌；匹克集團(tuán)將在第三季度完成IPO(初次公開發(fā)行股票)，喜得龍、德爾惠等知名運(yùn)動(dòng)品牌也都把上市計(jì)劃定在近兩年。另一方面，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部資源整合。如361°等知名品牌讓莆田鞋企為其代工。

　　六是應(yīng)對(duì)壁壘內(nèi)外兼修。一方面，開展國(guó)際協(xié)作。國(guó)家鞋類檢測(cè)中心(莆田)與德國(guó)南德意志集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在檢測(cè)市場(chǎng)開拓、項(xiàng)目研發(fā)、技術(shù)培訓(xùn)和能力驗(yàn)證等方面深度合作，共同應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘。另一方面，加強(qiáng)檢企協(xié)作。檢驗(yàn)檢疫部門充分發(fā)揮信息、技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)，定期提供最新國(guó)外技術(shù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)用好用足普惠制、區(qū)域性自貿(mào)區(qū)原產(chǎn)地優(yōu)惠政策，提升出口競(jìng)爭(zhēng)力。再一方面，提升企業(yè)檢測(cè)實(shí)力。鞋企不斷加大企業(yè)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)和投入，引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，自檢自控水平有了較大提升。