步之霸彎道超越，打造“街頭型格運(yùn)動”第一品牌

　　【中國鞋網(wǎng)】初嘗到“街頭型格運(yùn)動”的奶酪甜頭

　　在鞋服行業(yè)，秋冬訂貨會上的訂貨情況是企業(yè)全年銷售情況的“晴雨表”。今年，由于受金融危機(jī)的影響，不少企業(yè)在訂貨會上的訂貨量同比呈現(xiàn)明顯下降趨勢。

　　然而，步之霸逆勢而為，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以“街頭型格運(yùn)動第一品牌“為目標(biāo)，力造中國“街頭型格首選裝備”。上半年度的財(cái)務(wù)報(bào)表體現(xiàn)與去年同比直漲47%，成為今年行業(yè)中持續(xù)保持增長的少有品牌之一。需求決定市場，在競爭日漸升溫白熱化的運(yùn)動市場，難道“街頭型格裝備”市場成為“下一塊奶酪”？那么街頭型格運(yùn)動到底是什么樣的差異化品牌概念呢？它與市場及消費(fèi)者有什么樣的關(guān)聯(lián)性呢？

　　“在美國，每年僅與街頭文化元素之一滑板的相關(guān)的軟商品（鞋、服裝、包、帽、眼鏡等）銷售額已達(dá)44億美元！”——《華盛頓觀察報(bào)》數(shù)據(jù)顯示“街頭運(yùn)動”漸成市場主流，世界歸根到底是新一輩年輕人的。

　　“80后”在進(jìn)入成家立業(yè)的年歲檻上，而“85后”順理成章繼位，帶領(lǐng)著“90后”做著人們眼里“非主流”的事情。

　　在這個龐大的群體中，簡單的運(yùn)動已經(jīng)不再適合他們的需求，而代表潮流與時(shí)尚的文化元素如涂鴉、街舞、動漫、跑酷、音樂、小輪車、B-BOX、滑板、街頭籃球、街頭足球、棒球帽……這些發(fā)生在街頭的文化元素首當(dāng)其沖，成為他們獨(dú)特的社會識別符號！

　　街頭運(yùn)動文化，呼應(yīng)了“85”后的集體心理——“他們總想嶄露頭角、夢想出人頭地，……他們需要舞臺和觀眾！”

　　街頭，作為“85”后展現(xiàn)自我的主舞臺，上演其酷爽、激情、時(shí)尚、創(chuàng)意、與眾不同的型格、甚至另類、夸張，日夜不落幕。

　　90年代后期，街頭文化隨著哈韓哈日的潮流進(jìn)入中國年輕人的視野，掀起嘻哈熱潮，到了21世紀(jì)，街頭文化深入傳播到中國的各大城市，對于新世代的潮人型人來說，街頭文化已經(jīng)成為型酷和時(shí)尚的象征，也成為了他們生活中的一部分。

　　全球運(yùn)動類品牌31個，基中美國10個，中國8個，日本3個；街頭潮流品牌47個，基中美國27個，日本7個，香港2個，大陸目前還沒有代表性品牌。------《全球時(shí)尚品牌資訊網(wǎng)》

　　步之霸首家倡導(dǎo)“街頭型格運(yùn)動”

　　相較于歐美街頭，中國青少年倡導(dǎo)的街頭文化，受到人文環(huán)境的影響，弱化了比拼、競技、叛逆、頹廢等歐美街頭特征，更加表現(xiàn)為更自信、更自由的中國式特有街頭文化，是以“PLAY”精神大放光芒。
步之霸倡導(dǎo)“泛街頭”概念，一切發(fā)生在街頭的行為和現(xiàn)象構(gòu)筑勢不可擋的中國街頭主流文化！

　　你可以是純正的美式HIT HOP，也可以是中國式嘻哈；你可以有流水行云般的街舞技巧，也可以只有三腳貓的功夫；你可以有藝高膽大的街頭特技，也可以是隨心所欲的即興發(fā)揮；你可以邊走邊玩聽不懂的洋口技，也可以哼著中國小調(diào)……只要你在街頭，不管你穿的是寬松還是性感；不管你是主流還是非主流，不管你高調(diào)還是低調(diào)；不管你是�？徇�是自戀；只要你認(rèn)為自己夠型格，那么你就是我們的街頭型人－－敢于SHOW自己，街頭我最型，我就是無可取代！這就是步之霸街頭型格主張：我的型格，無可取代！THE ONE！

　　中國消費(fèi)者的“街頭型格首選裝備”

　　街頭型格運(yùn)動，即是步之霸根據(jù)中國街頭文化及消費(fèi)者消費(fèi)需求獨(dú)創(chuàng)出來的“品類”概念。強(qiáng)調(diào)以中國主流街頭文化為基礎(chǔ)調(diào)性，結(jié)合年輕的目標(biāo)群體愛動愛秀的生活方式，主要從街頭嘻哈、休閑風(fēng)尚、活力運(yùn)動三個主題風(fēng)格開發(fā)出滿足目標(biāo)消費(fèi)群體不同的生活狀態(tài)的服飾穿搭需求。引導(dǎo)目標(biāo)群體鞋、服裝、配飾的混搭穿著，表現(xiàn)了消費(fèi)者獨(dú)具型格的服飾風(fēng)格與生活型格。

　　“街頭嘻哈”講求寬松、前衛(wèi)、潮流；多樣混搭、裁剪精巧、品味細(xì)節(jié)，總之，一切自作主張，出色、出位、出奇。

　　“休閑風(fēng)尚”呼吁在時(shí)尚濫觴，fashion逐漸失去方向的當(dāng)下，自造影響。以我為中心的標(biāo)榜，潮到爆棚，當(dāng)無數(shù)的自我勇立潮頭，自成一派壯觀型向。

　　“活力運(yùn)動”之于動感一族，蹦、跳、飛、跑、飚……身邊隨時(shí)哪一個事物都可能激活他們的運(yùn)動細(xì)胞，運(yùn)動即是表演，身過留影、影過留型。

　　中國消費(fèi)品行業(yè)相當(dāng)一部分公司的失敗,大部分原因都不是技術(shù)或規(guī)模層面的,而是消費(fèi)者價(jià)值層面的。——《從骨子里尊重消費(fèi)者》

　　“THE ONE！無可取代”的力量

　　銳利的品牌定位有了，合乎格調(diào)的產(chǎn)品齊了，如何與消費(fèi)者溝通？

　　步之霸將主力目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在“85”后，他們出生在獨(dú)生子女、小康初顯的社會變革大時(shí)代，年輕、騷動、開放、聰明而富有激情，任性自我。他們急于在著裝發(fā)型和行為舉止上刻意表達(dá)與“前輩”的區(qū)別，因?yàn)樗麄兤惹行枰�社會識別符號。

　　品牌有情感內(nèi)涵，才能實(shí)現(xiàn)壯大長青！步之霸09輯新廣告，已經(jīng)將這種內(nèi)涵直觀清晰地傳達(dá)給無數(shù)消費(fèi)者。步之霸根據(jù)“我”時(shí)代的精神特質(zhì)，認(rèn)真研究消費(fèi)群體的行為習(xí)慣和溝通詞匯，終于提煉出“THE ONE！無可取代”的品牌內(nèi)涵。

　　“我就是無可取代！THE ONE!”極具流行語感節(jié)奏的句型，經(jīng)由步之霸代言人何潤東脫口而出，一時(shí)成為人們的口頭禪！

　　雙重肯定，這是一個“我”時(shí)代�！拔摇笔俏ㄒ坏摹�權(quán)威的，不可復(fù)制的、唯我獨(dú)尊的、霸氣的……
“THE ONE！無可取代”不僅清晰了步之霸街頭型格的品牌內(nèi)涵、品牌性格，更重要的是他在傳達(dá)與消費(fèi)者的互動；他還是一種精神，是目標(biāo)，是心聲，是釋放，是行為，是報(bào)負(fù)，是志向，是超越，是全力以赴，是志在必得……

　　“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，企業(yè)需要的不僅是擺脫困境，更可貴的是能在這種困境中開創(chuàng)出發(fā)展向上的新局面！——時(shí)論

　　中國第一個“街頭文化研究中心”

　　“在中長期目標(biāo)規(guī)劃的指導(dǎo)下，09年將圍繞“抓產(chǎn)品、搭團(tuán)隊(duì)、樹高度、建樣板”的十二字方針，務(wù)實(shí)的打好每一仗”。步之霸總裁林清洪如是說。

　　2009年5月，步之霸成立“中國街頭文化研究中心”，這在國內(nèi)尚屬先例。步之霸在廣州設(shè)立的全產(chǎn)品系列的街頭裝備設(shè)計(jì)中心及流行趨勢研究中心也正在著手組建。

　　街頭是個群體文化，步之霸的代言隊(duì)伍，將會非常龐大。除了“中國街頭文化大使” 亞洲人氣偶像何潤東為品牌首席代言人外，步之霸還將約請一批國內(nèi)頂尖說唱樂隊(duì)、涂鴉教父、街舞團(tuán)體、滑板高手，各路街頭達(dá)人， 活化街頭文化。

　　據(jù)悉，步之霸品牌與國內(nèi)具有代表性街頭潮人導(dǎo)演李煒合作拍攝的“無可取代”篇廣告七月份將在央視5套、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等各大媒體投放。

　　三年來，經(jīng)營團(tuán)隊(duì)在美國、日韓、香港等街頭文化盛行地的深入調(diào)研，充分挖掘步之霸品牌文化和街頭文化的特點(diǎn)，把“更自信，更自由，活出型格”作為中國當(dāng)下主流街頭文化的核心��求！

　　而從《街頭大主流》中，步之霸的藍(lán)圖線索已經(jīng)非常清晰：三年后成為中國街頭霸主，五年后比肩世界……

　　思路決定出路， 在“街頭型格運(yùn)動”的大路上，且看步之霸如何創(chuàng)造新境界！（文/劉龍勇）