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姚明傷病引中美“地震” 贊助商或更受傷

2009-07-02 21:56:21 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【中國鞋網(wǎng)】盡管姚明的傷情還沒有最后確定,但他有可能退役的傳聞已經(jīng)在中美兩國引起“地震”。一家著名的美國體育網(wǎng)站認(rèn)為,姚明退役的影響堪比喬丹首次退役。NBA專家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為,或許姚明還沒有讓NBA走到崩塌邊緣,或許他的魅力比不上喬丹,但無可否認(rèn),一旦失去姚明,NBA受到的重創(chuàng)將無法估量。

  失姚·球市影響中國市場崩潰影響指數(shù):★★★★

  【媒體聲音】姚明聲望享譽(yù)宇宙!姚明是斯特恩在后喬丹時代能做到其他職業(yè)體育聯(lián)盟達(dá)不到的國際市場份額的原因。他是世界籃壇最讓人感興趣的球員。對姚明,我們只能誠心誠意并滿懷祝福地說:保持健康和友好。——ESPN

  【對比】1993年,當(dāng)喬丹第一次宣布退役時,道瓊斯綜合指數(shù)暴跌125點(diǎn),耐克公司股票價格暴跌4%,華爾街傳出有人因此跳樓的消息。當(dāng)他1995年宣布復(fù)出時,3家與喬丹有合作關(guān)系的公司股票瘋狂上漲,市價狂升23億美元。

    姚明還沒有左右華爾街貧富的影響力,但在姚明進(jìn)入NBA這7年,總裁大衛(wèi)·斯特恩最大的收獲是對中國市場甚至整個亞洲市場的開拓。斯特恩說,依靠姚明的影響力,NBA占據(jù)中國市場的速度加快了10年——NBA成立了中國公司,NBA專賣店數(shù)量狂增六倍達(dá)到3萬家,并在每年以高速度增長。芝加哥體育調(diào)查公司主席馬克·蓋恩斯說,“姚對NBA的影響力無法估量!

    【影響】前天,當(dāng)姚明有可能提前退役的消息傳出,人們當(dāng)然可以理解NBA哀嚎遍地的悲觀。7年來,NBA和火箭因?yàn)橐γ鞯挠绊懙玫搅宋迨嗉抑袊髽I(yè)的贊助。據(jù)美國媒體透露,中國商家涌入NBA的勢頭每年呈現(xiàn)高增長。如果姚明退役,NBA將失去眾多潛在的中國贊助商,也沒有任何理由續(xù)約現(xiàn)在的中國贊助商。

    美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家普林斯頓舉例說,如果失去姚明,NBA將失去排名全球第十的球衣銷售市場、失去兩千萬中國觀眾、失去51家電視臺的直播。美國市場受到打擊即使不會馬上顯現(xiàn)出來,但中國市場的崩潰將立竿見影。

失姚·資產(chǎn)影響十億美元流失影響指數(shù):★★★★
    【媒體聲音】姚明的倒下讓火箭徹底變回平民球隊!菟苟丶o(jì)事報

    【對比】1995年喬丹復(fù)出時,芝加哥市長驕傲地宣稱:芝加哥又變成了全球最具魅力的旅游城市。據(jù)芝加哥旅游與經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計,喬丹前兩年的退役,直接造成芝加哥市損失10億美元,間接損失高達(dá)百億。

    【影響】失去姚明會讓NBA損失多少?2007年斯特恩就曾說過,NBA每年從中國的收入約為5000萬美元,其中的五分之一是姚明所創(chuàng)造的。休斯敦著名撰稿人費(fèi)根認(rèn)為,火箭隊從2002年2億多美元的資產(chǎn)搖身變成4.69億,完全受益于姚明。美國著名網(wǎng)站露天體育看臺指出,一旦姚明退役,火箭的資產(chǎn)總值將會打回原形。

    更多的損失是無可估量的間接財富。現(xiàn)在,豐田中心以每分鐘25萬美元的收費(fèi)價格滾動播出中國企業(yè)的廣告,每年達(dá)到5億美元。還有球衣銷量、球票銷售、旅游消退等方面的影響。該網(wǎng)站估計,如果姚明退役,將直接導(dǎo)致休斯敦10億美元的財富流失。

失姚·廣告影響贊助商受打擊影響指數(shù):★★★★
    【媒體聲音】失去姚明是毀滅性的。就像喬丹告別時,NBA觀眾大減,人們紛紛尋求新的娛樂形式來豐富自己的生活。起碼在中國會這樣。

    ——美國露天看臺網(wǎng)站

    【對比】全球球鞋銷量下降30%、年銷售收入減少2.5億美元、股票價格暴跌4%,這是喬丹退役帶給主贊助商耐克公司的影響,其中還不包括另外9家每年需要支付他數(shù)百萬美元代言費(fèi)的廣告商,F(xiàn)在,只要喬丹還活著,耐克公司每年會支付他上千萬美元廣告費(fèi)。喬丹就是利潤的代名詞。

    【影響】現(xiàn)在,姚明身背的商業(yè)合

    同總值高達(dá)1.5億美元,包括銳步、可口可樂、蘋果電腦、豪雅手表、麥當(dāng)勞、中國人壽、摩托羅拉、中國聯(lián)通、GPS、球星卡、VISA等,每年的代言費(fèi)約2100萬美元。如果姚明退役,這些公司很難找到姚明這樣全球歡迎的形象代言人。
   姚明的商業(yè)影響暫時比不上喬丹,這跟姚明和姚之隊選擇贊助商時的策略有關(guān),他們選擇的是符合姚明形象的企業(yè)。3年前,姚明就拒絕了一家著名的日本汽車公司,雖然對方開價上千萬美元。美國著名學(xué)者蓋恩斯認(rèn)為,就算退役,姚明的市場影響力依然會延續(xù)5年到10年時間,這些企業(yè)沒有理由馬上拋棄姚明。

失姚·球迷影響火箭情結(jié)不再影響指數(shù):★★★★★
    【媒體聲音】缺少姚明影響巨大,即使姚明不再打一場比賽,他作為NBA籃球大使在國際上的影響力也是深遠(yuǎn)的。——美聯(lián)社

    【對比】喬丹在公牛宣布退役后,球市上座率下滑到不到五成,收視率暴跌4個百分點(diǎn)。他第一次復(fù)出時,NBC轉(zhuǎn)播的公牛對步行者的比賽,創(chuàng)造全美3500萬人次的收視紀(jì)錄,至今沒破。

    【影響】據(jù)NBA統(tǒng)計,全美4000萬球迷中,有90%經(jīng)常通過電視看球賽。在今年5月火箭和湖人的西部半決賽里,ESPN創(chuàng)造了近五年來季后賽的收視之最,副總裁凱文承認(rèn),“如果沒有姚明,光靠湖人和科比是無法創(chuàng)造紀(jì)錄的!”

    多年來,火箭儼然成為中國球迷的主隊。每年多達(dá)五十多家的中國電視臺購買了他們的比賽轉(zhuǎn)播權(quán);鸺賳T表示,“如果姚明退役,我們將失去三分之二、甚至全部中國電視臺。”一名中國網(wǎng)友的話最能說明問題:“對于我來說,沒有姚明的火箭,什么都不是!”

  這僅僅是個開始。即使火箭能夠承受電視轉(zhuǎn)播收入的減少,但他們不能承受現(xiàn)場球迷的流失。7年前,火箭是一支主場上座率不到50%的“窮”隊,而今年季后賽主場,豐田中心場場爆滿;鸺賳T曾經(jīng)對本報記者表示,“如果失去姚明,將意味球市的崩塌!

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