擠走阿迪達(dá)斯 安踏強(qiáng)勢出擊

    【中國鞋網(wǎng)】隨著安踏公司成為2009—2012年中國奧委會合作伙伴，標(biāo)志著泉州體育品牌首次“擠”走國際品牌，實(shí)現(xiàn)嫁接中國最優(yōu)質(zhì)的體育資源。此前，中國奧委會合作伙伴是國際品牌阿迪達(dá)斯。

    在金融危機(jī)的背景之下，消費(fèi)者對性價(jià)比的要求會越來越高，這正是泉州品牌進(jìn)軍國際市場的最佳機(jī)遇。中國奧委會官員分析表示，未來的中國民族體育品牌，將繼續(xù)依托大型體育賽事，用更加專業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)和更加雄厚的品牌價(jià)值，加速國際化進(jìn)程，超越國際頂級運(yùn)動品牌。

    奧運(yùn)圣火的熄滅，帶來了體育產(chǎn)業(yè)又一個(gè)更高的起點(diǎn)，泉州體育用品品牌迅速轉(zhuǎn)變，將目光投入“后奧運(yùn)體育營銷時(shí)代”。 今年3月，三六一度（中國）有限公司在科威特成功簽約亞奧理事會，成為其全球官方贊助商。幾乎是同時(shí)，匹克繼重拳出擊狂納NBA七位球星后，又與國際籃聯(lián)（簡稱FIBA）達(dá)成合作伙伴關(guān)系。而泉州的另外一個(gè)知名體育品牌鴻星爾克，則隨著朝鮮男足拿到進(jìn)軍世界杯的入場券，2010年鴻星爾克將高調(diào)亮相南非世界杯賽場。

    就在泉州品牌全面出擊搶占體育優(yōu)勢資源的同時(shí)，中國體育代表團(tuán)未來奧運(yùn)周期的贊助商也將由泉州品牌所“統(tǒng)治”。

　　安踏公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，去年年底，中國體育軍團(tuán)的上一個(gè)奧運(yùn)周期贊助合同全部到期，金融危機(jī)對國外品牌的負(fù)面影響繼續(xù)，眾多國外品牌對中國市場紛紛采取收縮策略，這為有準(zhǔn)備、高成長的中國品牌提供了一個(gè)極好的機(jī)會。

　　“整個(gè)招投標(biāo)過程中，20多個(gè)體育用品品牌參與角逐，經(jīng)過一年的漫長談判，安踏一舉拿下這筆中國體育史上最大金額的合作訂單，具有里程碑的意義�！痹诙∈乐铱磥恚�這不是一場簡單的競標(biāo)勝利，而是泉州品牌代言中國體育的重大勝利。出席新聞發(fā)布會的晉江市領(lǐng)導(dǎo)也表示，此舉對晉江體育城市建設(shè)具有無可替代的推動作用，是“海西”體育品牌綜合實(shí)力的一次爆發(fā)。

　　同時(shí)，丁世忠也表示，此次簽下中國奧委會只是起步，將一個(gè)奧運(yùn)周期的資源打包招標(biāo)是第一次，未來四年的賽事資源尚等待系統(tǒng)開發(fā)。這是一條中國民族體育品牌未曾走過的路，該如何利用奧委會提供的資源打好營銷戰(zhàn)拉升品牌的高度，是否具備國際頂級賽事營銷需要的頂尖人才，專業(yè)運(yùn)動裝備的研發(fā)和制造能力能否滿足市場要求，這都是未來四年安踏所需面對的問題。

　　高端合作也意味著更大的風(fēng)險(xiǎn)。“國際頂級的賽事資源就像是一匹烈馬，還需要好的騎手來駕馭�！卑蔡ぃㄖ袊�）有限公司副總裁張濤在接受采訪時(shí)就表示，作為戰(zhàn)略合作伙伴，4年周期、11項(xiàng)大型國際賽事，跨度大、周期長，對安踏來說，最大的風(fēng)險(xiǎn)是能否在中國奧委會的嚴(yán)格要求下，將合作權(quán)益發(fā)揮到最大程度。