耐克互動社區(qū)升級對壘阿迪達斯

    【中國鞋網(wǎng)】耐克聯(lián)手蘋果首創(chuàng)（運動）互動社區(qū)的模式，后來阿迪達斯將其升級到與手機廠商合作，未來的模仿者還會有多少？

    僅僅通過與iPod互聯(lián)的方式，全球運動服飾行業(yè)老大耐克發(fā)現(xiàn)了結(jié)合3C行業(yè)，深度挖掘客戶原有資源的絕佳方法。如今，同為美國知名企業(yè)的耐克和蘋果選擇進一步加深合作，將這一被命名為“NIKE+”的小玩意內(nèi)置到新版本的iPhone3GS中。通過這種方式，用戶原本用iPod記錄運動資料，再通過PC上傳到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的步驟，可以通過新的iPhone一步到位。與此同時，這也被視為耐克正面迎擊阿迪達斯的方式之一。因為阿迪達斯去年上半年與三星電子合作推出運動手機，這對于當(dāng)時仍不能上網(wǎng)的與iPod合作的耐克來說，構(gòu)成了不小的沖擊。

    耐克、蘋果合作升級

    近日，耐克方面透露，隨著6月19日全新的iPhone3GS在全美開售，并在隨后的若干星期在全球超過80個國家銷售后，其中的“NIKE+”功能亦正式被激活。用戶可以通過這項功能，在跑步時記錄包括速度、距離、時間、卡路里消耗值等跑步數(shù)據(jù)，并上傳到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中。

    早在2006年，耐克與蘋果公司共同推出“NIKE+iPod”跑步裝備。盡管這項強強聯(lián)手的創(chuàng)新獲得了成功，但用戶需要通過PC才能將iPod與耐克的社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，實際操作并不容易。但這種問題伴隨對iPhone的全面支持而迎刃而解。通過iPhone本身的移動互聯(lián)網(wǎng)功能，用戶記錄運動數(shù)據(jù)的方式不變，但登錄耐克社區(qū)進行交流卻變得容易了許多。據(jù)了解，在iPhone3G推出之后，耐克已經(jīng)推出了支持iPhone的相關(guān)軟件，但需要通過外置接收器收集數(shù)據(jù)。直接內(nèi)置到手機中，iPhone 3G S是首款。

    回應(yīng)老對手阿迪達斯

    據(jù)了解，所謂“NIKE+”三部分組成，包括標(biāo)有“NIKE+”標(biāo)志的耐克運動鞋，發(fā)射數(shù)據(jù)、放置在左鞋鞋墊下凹槽的芯片以及“數(shù)據(jù)接收器”.現(xiàn)在，這個數(shù)據(jù)接收器可以是iPodN ano,NIKE+運動腕帶（NIKE+SportBand），iPodTouch2,或者全新的iPhone3GS,用戶層面被進一步放大。

    N IK E +這種大面積的用戶面擴張，被視作耐克對老對手阿迪達斯的進一步回應(yīng)。去年上半年，阿迪達斯和三星公司首度攜手合作，推出了旗下第一款運動音樂手機m iCoach（SG H -F110）。該機不僅在機身上打上了阿迪達斯的Logo,而且還特別設(shè)計有專用的運動功能按鍵，借助內(nèi)置的軟件可以檢測到用戶的心跳、血壓等身體機能運作情況，并有效地制訂出有利于用戶健康的飲食和作息時間計劃。

    這一舉動深深觸動了率先想到在3C產(chǎn)品上植入運動概念的耐克。顯然在手機這一無線互聯(lián)網(wǎng)終端中內(nèi)置“N IKE+”,效果比在單純的電子消費終端iPodNANO上植入該功能效果要好得多。面對耐克與蘋果的進一步合作，阿迪達斯方面拒絕作出回應(yīng)，僅表示會繼續(xù)探討與3C品牌的合作模式，不排除推出新終端的可能。

    國內(nèi)運動品牌有意效仿

    “我們也在積極研究相關(guān)的新業(yè)務(wù)，并開始與諾基亞、微軟等企業(yè)接觸�！弊蛉�，一家香港上市的國內(nèi)體育服飾品牌相關(guān)負責(zé)人向記者表示，已對一家第三方軟件公司投資，雙方合作開發(fā)類似“NIKE+”的接收設(shè)備，以及支持Symbian和WindowsMobile兩種常用智能手機操作平臺的相關(guān)軟件。

    “一開始甚至不需要與固定的品牌合作，僅需要生產(chǎn)出類似的外置接收器和配套軟件，就能使開放式平臺的手機支持這項功能�！痹撊耸窟M一步表示，目前國內(nèi)有不少中高端用戶需要這種功能。因此，開發(fā)這項產(chǎn)品本身對國字號品牌提升品牌價值和單品售價有促進作用。

    他同時認為，相比阿迪達斯，耐克建立的社交網(wǎng)絡(luò)更有價值�！败浻布�開發(fā)難度并不大，在該項目上，公司目前更多的精力和資金會放在類似的社交網(wǎng)絡(luò)開發(fā)上，這也是提高用戶粘性的有效手段�！�