成都鞋企外銷形勢不妙

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    【中國鞋網(wǎng)】始于2008年的金融危機(jī)，使得各行各業(yè)都受到了影響，成都鞋業(yè)也不例外。從整體上看，危機(jī)后的成都鞋業(yè)市場基本上呈現(xiàn)出外銷萎縮，內(nèi)銷無門的局面。有些鞋企面對突如其來的打擊，由于自身力量薄弱而不得不選擇倒閉關(guān)門。面對這種驟變的形勢，大部分鞋企已經(jīng)采取措施自救，企業(yè)之間抱團(tuán)取暖已經(jīng)不是什么新鮮事，同時政府也給予這些鞋企大力扶持。

    然而，當(dāng)成都鞋業(yè)還沒有從金融危機(jī)的打擊中回過神來的時候，外銷市場的形勢已變得十分微妙。

    外銷市場萎縮政府出手相助

    據(jù)了解，成都市一千多家制鞋企業(yè)有70%以上是以出口俄羅斯為主的，歐洲、美國也是其主要出口市場。原材料價格上漲、成本增加等一系列因素直接影響了鞋子的出口貿(mào)易。而成都鞋業(yè)屬于外向型產(chǎn)業(yè)，依賴于廣闊的海外市場。由于金融危機(jī)的影響，國際消費(fèi)市場陷入疲軟，許多消費(fèi)者的購買能力大大下降，以致節(jié)儉、“保守消費(fèi)”成為消費(fèi)者的生活主流，所以嚴(yán)重影響了成都鞋廠的利潤。鞋廠紛紛表示，今年海外訂單減少了一大半，許多企業(yè)特別是中小型企業(yè)陷入停產(chǎn)、半停產(chǎn)的困境。對此，鞋廠老板抱有兩種心態(tài)：樂觀者認(rèn)為，盡管很多成都鞋企在外銷市場上受到影響，但他們并不打算放棄俄羅斯市場以及歐盟市場，突然放棄并不是解決問題的根本辦法，只有通過規(guī)范的市場運(yùn)作來徹底解決后顧之憂;悲觀者認(rèn)為，成都鞋企的外銷市場受到國際環(huán)境的巨大影響，作為力量薄弱的鞋企來說，更是不堪重負(fù)。

    面對此情此景，必須要為成都鞋企指出一條明路，使其盡早能夠“破冰而出”。這時政府毅然出手相助，積極引導(dǎo)鞋企沉著應(yīng)對金融危機(jī)，以打造中國女鞋之都名品連鎖店、組團(tuán)參加莫斯科國際鞋展、建成都女鞋直銷商城等舉措，幫助鞋企拓寬內(nèi)外銷市場。3月18日～21日，中國女鞋之都的二十余家品牌鞋企在政府的出資下，以集體組團(tuán)的方式首次亮相莫斯科國際鞋業(yè)展覽會。同時，政府還計劃6月兵分兩路，組團(tuán)同時出擊意大利國際鞋展和莫斯科國際鞋展。政府的這些舉措讓彷徨中的鞋企看到了曙光。因為國際市場受阻，漸漸地暴露出成都鞋企發(fā)展的不足，以及與國際品牌之間的差距，出擊國際鞋展正好可以樹立成都鞋企的信心。

    業(yè)內(nèi)人士：不可盲目轉(zhuǎn)型

    在金融危機(jī)期間，一些外銷受阻的鞋企漸漸把目光投向了國內(nèi)市場。外貿(mào)出口遭遇困境，外貿(mào)企業(yè)相對國內(nèi)傳統(tǒng)的中小企業(yè)具有絕對優(yōu)勢，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷成了外貿(mào)企業(yè)趨利避害的最好選擇。首先，國際市場疲軟，國內(nèi)市場具有很大的空間，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷有利于資金回籠，同時也將會為企開拓出一片新天地。所以，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為企業(yè)抵御“寒冬”的有效手段。但是，業(yè)內(nèi)人士分析，對于鞋企外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷萬萬不可盲目，否則勢必會造成物極必反。因為成都鞋企大多都是出口外銷，以前對內(nèi)銷市場的忽略不能指望短時間內(nèi)就能有所改觀，如果盲目地外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，一是讓鞋企自身無法適應(yīng)，二是短期在市場上無法建立良好的口碑。所以，對成都鞋企來說，應(yīng)該慎重地思考這個問題。

    行業(yè)人士建議，首先要正確分析當(dāng)前成都鞋業(yè)面臨的現(xiàn)狀，根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)尋找正確的出路;其次，應(yīng)做好充分的危機(jī)應(yīng)對措施，努力更新技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。最好是采取“兩手抓”的策略，雖然外銷市場目前受阻，但是成都鞋企要采取“不拋棄，不放棄”以及對內(nèi)銷市場“循序漸進(jìn)”的措施，來保證成都鞋企自身的利益和發(fā)展。