父親節(jié)鞋類消費遭冷遇

    【中國鞋網(wǎng)】 節(jié)日消費歷來被商家當作商品銷售的黃金時段，例如情人節(jié)、母親節(jié)等。可即將到來的父親節(jié)似乎并不那么受商家和消費者青睞。

    6月17日下午，在我市最為繁華的商業(yè)步行街，記者明顯感覺到，雖然離父親節(jié)僅僅還有3天時間，但各路商家卻只有極少數(shù)打出“節(jié)日牌”、“親情牌”來進行促銷，父親節(jié)消費比起其他節(jié)日來卻遭到了冷遇。

    “最近一兩周時間，男鞋的銷量的確有了小幅上漲，但是跟母親節(jié)時的銷售額相比真是差得很遠。”經(jīng)典廣場一家品牌鞋業(yè)專賣店店員韓瑩瑩告訴記者，父親節(jié)的宣傳、促銷確實比母親節(jié)冷清很多，而且直到現(xiàn)在，她們還沒有收到總部關(guān)于父親節(jié)促銷的通知。

    在記者所采訪的眾多以男士用品為主的商店里，像這家店鋪的情況屢見不鮮。絕大多數(shù)鞋類、服裝類、剃須刀零售等生活用品的商家表示，自6月份以來，男士用品有了相對幅度的增長。而打火機、手表、皮具等奢侈用品的商家則表示，商店的銷量和客戶的需求量并沒有因為父親節(jié)而發(fā)生任何變化。

    就這一現(xiàn)象，記者采訪了河南農(nóng)業(yè)大學華豫學院商學院講師、經(jīng)濟學碩士馬凱旋。他分析說，父親節(jié)消費熱力不足、相對蕭條的原因主要在于以下幾個方面：一是“節(jié)節(jié)”相扣導致審美疲勞。從“五一”開始，各商家就采取多種促銷手段，一波接著一波，如在端午、“六一”等節(jié)日，商場就沒有停止過各類消費促銷活動，不免導致消費者對節(jié)日促銷活動的審美疲勞，無暇顧及。二是父親節(jié)關(guān)注度較低。根據(jù)市場調(diào)查，很多消費者并不知道父親節(jié)的存在，老百姓對這個節(jié)日的認可程度和接受程度并不高，因此也就談不上調(diào)動消費者在父親節(jié)進行消費的欲望。三是消費觀念的制約。目前這個時代還是女性消費時代，男性消費具有一定的局限性，因此商家的各種促銷手段也是圍繞著女性消費而進行，缺乏對男性消費市場的重視，這也不可避免地影響了父親節(jié)消費的蕭條。

    面對父親節(jié)消費冷清的局面，商家如何重新尋求這個節(jié)點的銷售思路和定位才能更有利于找到突破口？馬凱旋建議商家，首先要重視引導品質(zhì)生活。由于男人的消費習慣與女性不同，大多數(shù)男人不會花費太多時間逛街，更不會像女人一樣在商品折扣區(qū)圍成一圈“淘寶”。因此可以把“提高男士生活品質(zhì)、引導男士高質(zhì)量的生活”的概念作為父親節(jié)促銷活動的一大看點，進而推動父親節(jié)的市場消費。其次，注重商品促銷的人文關(guān)懷。如果各商場都將父親節(jié)的宣傳用“關(guān)愛”、“親情”等加以包裝，為消費者營造濃濃的節(jié)日氣氛，再加上各種文化活動來加深消費者對父親節(jié)的認識，加大促銷力度，提高其在消費者心中的位置，那么刺激父親節(jié)的市場消費可能會收到較好的效果。第三，改變傳統(tǒng)消費觀念。隨著我國男性中產(chǎn)階級的崛起，針對男性的消費品市場將是一個值得所有商家重視的大市場，因此商家應(yīng)在促銷理念上有所轉(zhuǎn)變，逐漸改變忽視男性消費市場的營銷策略，即在平時促銷時注重培養(yǎng)男性消費意識和發(fā)展男性消費市場，這不僅能為商家?guī)�來持久的消費群體，而且其消費潛力和消費規(guī)模將是商家取得市場競爭優(yōu)勢的重要方面。