父親節(jié)鞋類消費(fèi)遭冷遇

    【中國鞋網(wǎng)】 節(jié)日消費(fèi)歷來被商家當(dāng)作商品銷售的黃金時(shí)段，例如情人節(jié)、母親節(jié)等�？杉磳⒌絹淼母赣H節(jié)似乎并不那么受商家和消費(fèi)者青睞。

    6月17日下午，在我市最為繁華的商業(yè)步行街，記者明顯感覺到，雖然離父親節(jié)僅僅還有3天時(shí)間，但各路商家卻只有極少數(shù)打出“節(jié)日牌”、“親情牌”來進(jìn)行促銷，父親節(jié)消費(fèi)比起其他節(jié)日來卻遭到了冷遇。

    “最近一兩周時(shí)間，男鞋的銷量的確有了小幅上漲，但是跟母親節(jié)時(shí)的銷售額相比真是差得很遠(yuǎn)�！苯�(jīng)典廣場一家品牌鞋業(yè)專賣店店員韓瑩瑩告訴記者，父親節(jié)的宣傳、促銷確實(shí)比母親節(jié)冷清很多，而且直到現(xiàn)在，她們還沒有收到總部關(guān)于父親節(jié)促銷的通知。

    在記者所采訪的眾多以男士用品為主的商店里，像這家店鋪的情況屢見不鮮。絕大多數(shù)鞋類、服裝類、剃須刀零售等生活用品的商家表示，自6月份以來，男士用品有了相對(duì)幅度的增長。而打火機(jī)、手表、皮具等奢侈用品的商家則表示，商店的銷量和客戶的需求量并沒有因?yàn)楦赣H節(jié)而發(fā)生任何變化。

    就這一現(xiàn)象，記者采訪了河南農(nóng)業(yè)大學(xué)華豫學(xué)院商學(xué)院講師、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士馬凱旋。他分析說，父親節(jié)消費(fèi)熱力不足、相對(duì)蕭條的原因主要在于以下幾個(gè)方面：一是“節(jié)節(jié)”相扣導(dǎo)致審美疲勞。從“五一”開始，各商家就采取多種促銷手段，一波接著一波，如在端午、“六一”等節(jié)日，商場就沒有停止過各類消費(fèi)促銷活動(dòng)，不免導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)節(jié)日促銷活動(dòng)的審美疲勞，無暇顧及。二是父親節(jié)關(guān)注度較低。根據(jù)市場調(diào)查，很多消費(fèi)者并不知道父親節(jié)的存在，老百姓對(duì)這個(gè)節(jié)日的認(rèn)可程度和接受程度并不高，因此也就談不上調(diào)動(dòng)消費(fèi)者在父親節(jié)進(jìn)行消費(fèi)的欲望。三是消費(fèi)觀念的制約。目前這個(gè)時(shí)代還是女性消費(fèi)時(shí)代，男性消費(fèi)具有一定的局限性，因此商家的各種促銷手段也是圍繞著女性消費(fèi)而進(jìn)行，缺乏對(duì)男性消費(fèi)市場的重視，這也不可避免地影響了父親節(jié)消費(fèi)的蕭條。

    面對(duì)父親節(jié)消費(fèi)冷清的局面，商家如何重新尋求這個(gè)節(jié)點(diǎn)的銷售思路和定位才能更有利于找到突破口？馬凱旋建議商家，首先要重視引導(dǎo)品質(zhì)生活。由于男人的消費(fèi)習(xí)慣與女性不同，大多數(shù)男人不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間逛街，更不會(huì)像女人一樣在商品折扣區(qū)圍成一圈“淘寶”。因此可以把“提高男士生活品質(zhì)、引導(dǎo)男士高質(zhì)量的生活”的概念作為父親節(jié)促銷活動(dòng)的一大看點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)父親節(jié)的市場消費(fèi)。其次，注重商品促銷的人文關(guān)懷。如果各商場都將父親節(jié)的宣傳用“關(guān)愛”、“親情”等加以包裝，為消費(fèi)者營造濃濃的節(jié)日氣氛，再加上各種文化活動(dòng)來加深消費(fèi)者對(duì)父親節(jié)的認(rèn)識(shí)，加大促銷力度，提高其在消費(fèi)者心中的位置，那么刺激父親節(jié)的市場消費(fèi)可能會(huì)收到較好的效果。第三，改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。隨著我國男性中產(chǎn)階級(jí)的崛起，針對(duì)男性的消費(fèi)品市場將是一個(gè)值得所有商家重視的大市場，因此商家應(yīng)在促銷理念上有所轉(zhuǎn)變，逐漸改變忽視男性消費(fèi)市場的營銷策略，即在平時(shí)促銷時(shí)注重培養(yǎng)男性消費(fèi)意識(shí)和發(fā)展男性消費(fèi)市場，這不僅能為商家?guī)�來持久的消費(fèi)群體，而且其消費(fèi)潛力和消費(fèi)規(guī)模將是商家取得市場競爭優(yōu)勢(shì)的重要方面。