美國鞋類等戶外用品銷量下滑

    【中國鞋網(wǎng)】據(jù)美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(OIA)最新的一份調(diào)查報告顯示，今年2月份美國戶外零售市場的主渠道(涉及連鎖店、網(wǎng)銷及專賣店)銷售額為3.412億美元，與上年同期相比下降17%(08年2月份銷售額為4.12億美元)。戶外市場的三大主流渠道(連鎖店、網(wǎng)銷及專賣店)及四大產(chǎn)品(裝備、附件、服裝及鞋類)的銷量均出現(xiàn)不同程度的下滑。

    另這份報告中提到雖然2月份戶外主流產(chǎn)品的銷售低迷，但凡涉及徒步、露營、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡單戶外活動的商品銷售在每一渠道中仍保持強(qiáng)勁的增長勢頭。休閑型帳篷、小型背包和冬季裝備等商品的銷售出現(xiàn)增加。紡織品方面，抓絨衣、徒步及冬季登山鞋等產(chǎn)品的銷售額保持增長趨勢。

    但同時也有越來越多的跡象表明，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)蕭條促使更多的美國人走到戶外去散心緩解壓力。各大時尚生活方式類雜志對于戶外運動的推崇引領(lǐng)力度也日漸增長，媒體在年初對春夏戶外運動市場的呈上漲趨勢的預(yù)測都呈積極心態(tài)，一份名為《最活躍的美國人》的報告3月顯示，78%的受訪者表示他們計劃將夏季假期提前一個月甚至幾個月，50%的人表示他們打算外出3-5個月；在所采集樣本人群中，11%的人表示正考慮多進(jìn)行露營活動；與之形成對比的是，在去年經(jīng)濟(jì)形勢剛惡化時滑雪愛好者們?yōu)榱讼硎茏畋阋说臋C(jī)票和旅行折扣，他們的假期往往僅有一、兩周。

    "今年的銷售情況會比往年艱難很多，但還是存在一些機(jī)會的，如果措施得當(dāng)，市場份額仍然會增加的"。作為著名戶外零售商的L.L.Bean，也將更多注意力轉(zhuǎn)移到客戶引導(dǎo)上更加注意和消費者的互動，為顧客制定各種可執(zhí)行性高的出行計劃，告訴他們離家最近能進(jìn)行的戶外活動，并對每處地點地理位置、行車路線等等進(jìn)行詳細(xì)描述；在網(wǎng)上社區(qū)，全世界各地的L.L.Bean忠實消費者，戶外運動，旅游愛好者在這發(fā)表他們的旅行圖片和見聞；在零售店，對店員進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們向來店顧客講解徒步、爬山、漂流或露營是多么的容易。7月份在戶外主題公園舉行的夏季音樂節(jié)，從流行到爵士再到鄉(xiāng)村音樂，向所有愛好音樂和戶外的朋友，家庭全部免費開放，這些對于正在做出行的準(zhǔn)備的消費者來說，L.L.Bean提供的不只是一個商業(yè)訊息。

　　中國戶外運動市場

    受到國外主流社會生活方式的影響，中國戶外產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)九十年代中期開始萌芽，經(jīng)過十多年的發(fā)展已初具規(guī)模，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，從事戶外運動的人口將呈幾何倍數(shù)增長。中國對國定假日的調(diào)整也為短途游的戶外生活的發(fā)展提供了助推。此外，由于近些年中國城市化進(jìn)程的加速，各大高級住宅區(qū)及別墅群項目的紛紛啟動，大量興建的體育館、辦公大樓、百貨商店、健身房、高檔休閑娛樂場所充斥城市人的視野，雖然各個大型建設(shè)項目正在開始向景觀型與功能型的轉(zhuǎn)型，但始終無法解決由于長期居住在鋼筋混凝土構(gòu)造的人群對于在跑步機(jī)上重復(fù)機(jī)械運動的厭倦后，對于呼吸到戶外的新鮮空氣的向往，也使得戶外休閑運動的市場大大增加，為戶外零售商創(chuàng)造了商機(jī)。但相比美國，新西蘭這樣的戶外運動大國，中國仍然處于初期階段，各大國際知名的戶外運動品牌也紛紛進(jìn)駐中國，來爭搶市場份額，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國的戶外用品生產(chǎn)廠商已超過200家。

    L.L.Bean公司的全球品牌市場總監(jiān)Zane shatzer表示，L.L.Bean公司對中國市場的前景一直充滿信心，不會由于全球經(jīng)濟(jì)的普遍低迷大環(huán)境而改變其在中國的投資及相關(guān)業(yè)務(wù)，更透露該品牌在中國的渠道擴(kuò)張正以預(yù)期的速度有條不紊的進(jìn)行著，保守估計在年底，L.L.Bean會有覆蓋至少15個城市超過40家店鋪在中國開張。6月9日，又一家商場專柜進(jìn)駐北京賽特百貨，這也是該品牌在北京的第二家商場專柜，全國第11家店，該商場專柜囊括了09秋冬季服裝、鞋類、背包，一部分的裝備配件。