運動鞋巨頭的NBA廣告

　　【中國鞋網(wǎng)】NBA總決賽的蛋糕有多大？電視收視率或許能夠說明這個問題。根據(jù)美國廣播公司的統(tǒng)計，上賽季湖人隊與凱爾特人隊冠軍爭奪戰(zhàn)的收視率高達9．3％，平均每場約1490萬人次收看轉(zhuǎn)播。而在國內(nèi)，根據(jù)央視的收視率調(diào)查顯示，雖然比賽是在北京時間的上午，但上個賽季的NBA總決賽央視的收視率仍達到2％上下，基于中國龐大的人口數(shù)量，這個數(shù)字意味著觀看NBA總決賽的中國觀眾有上千萬人次。

　　巨量的受眾背后蘊藏著極大的商機，最重視這一商機的首先當屬體育商品企業(yè)。其中有敢于押寶的耐克，也有低調(diào)應對的阿迪達斯。

　　早在本賽季分區(qū)決賽時，就在全國各大電視臺播出了詹姆斯和科比搭檔拍攝的“公仔”廣告片，這則押寶似的廣告片共分3個部分。遺憾的是，詹姆斯未能如耐克所愿率隊殺入總決賽，這部廣告片的后兩部無法播出。不過，這并不等于耐克會放棄這個宣傳的大好機會�？倹Q賽期間，廣告片已播出部分又重新出現(xiàn)在電視屏幕上。

　　與耐克花巨資打廣告相比，阿迪達斯則顯得低調(diào)很多。這或許是因為全球金融危機對阿迪達斯的沖擊比較大。根據(jù)英國《泰晤士報》報道，阿迪達斯今年首季度純利只有669萬美元，與去年同期的2．24億美元相比，暴跌了97％。為扭轉(zhuǎn)頹勢，阿迪達斯計劃關閉部分分店。

　　另外，阿迪達斯旗下球星霍華德能率隊闖入總決賽，也多少讓人有些始料不及。阿迪達斯一名內(nèi)部人士在NBA總決賽開始前對記者表示：“我們肯定會在總決賽期間在廣告和宣傳上有此動作，目前正在積極地進行當中�！钡�在總決賽第一場比賽時，電視中播放的仍然是舊廣告。

　　當然，除了體育商品企業(yè)，許多商家同樣深知NBA和NBA總決賽在中國的影響力。比如，在CCTV5轉(zhuǎn)播中經(jīng)常出現(xiàn)的“×××總冠軍之路”、“×××勁爽利落時刻”等等。值得一提的是，這些廣告是植入性的，即NBA官方直接播出的。

　　除了在電視上打廣告，有些商家則在總決賽期間，邀請NBA球星來華，為企業(yè)品牌做宣傳。在這些企業(yè)當中，首當其沖的就是NBA聯(lián)盟自身。近日，NBA傳奇巨星喬丹的隊友斯科特·皮蓬現(xiàn)身北京，為總決賽造勢。

　　皮蓬6月4日前往位于新東安商場的NBA專賣店，與球迷和媒體記者見面。媒體記者最想知道的是，皮蓬會認為哪支球隊最終能奪得總冠軍。肩負推廣NBA重任的皮蓬也是有問必答：“我已經(jīng)迫不及待地想去看比賽了，如果時間允許，我希望到NBA中國總部去看比賽。盡管我更看好湖人隊，但我希望首戰(zhàn)魔術隊能夠獲勝，因為這可以增強整個系列賽的懸念�！�

    首場總決賽的結(jié)果未能如皮蓬所愿，但NBA官方希望達到的宣傳效果在總決賽還未開始前就已經(jīng)達到了。在皮蓬造訪新東安NBA專賣店時，還發(fā)生了一個小插曲。一名皮蓬的鐵桿兒小球迷，手捧一雙皮蓬多年前穿過的戰(zhàn)靴，想沖到皮蓬面前讓他簽名。雖然被保安攔住，但這足以說明NBA在中國，特別是在中國青少年中的影響力。

    皮蓬在北京進行了多項活動。他會重復回答類似“誰會奪冠”、“湖人隊為什么能夠贏球”等問題�！癗BA不會對總決賽的收入或者收視率做什么預期，但皮蓬此次訪問中國，一個重要目的就是為總決賽造勢。”NBA中國相關人士對記者說。

　　除了皮蓬，活塞隊球星漢密爾頓和布魯克斯也出現(xiàn)在北京。

    其中，漢密爾頓還出席了某啤酒品牌組織的相關活動。無獨有偶，漢密爾頓遇到的問題與皮蓬非常相似。NBA總決賽期間，NBA球星來華活動，成了各大企業(yè)宣傳自身品牌的一個大好機會。

    NBA和商業(yè)從來就是密不可分的。上賽季，當凱爾特人隊獲得總冠軍后，隊中球星加內(nèi)特拿著麥克風大聲喊出贊助商的廣告片臺詞，滿座皆驚。

    本賽季NBA總決賽，同樣是一場商業(yè)較量。在金融危機的大背景下，沒有人準確地知道NBA這塊蛋糕究竟有多大，至于味道，誰吃到誰才清楚。