運(yùn)動(dòng)鞋巨頭的NBA廣告

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】NBA總決賽的蛋糕有多大？電視收視率或許能夠說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。根據(jù)美國(guó)廣播公司的統(tǒng)計(jì)，上賽季湖人隊(duì)與凱爾特人隊(duì)冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)的收視率高達(dá)9．3％，平均每場(chǎng)約1490萬(wàn)人次收看轉(zhuǎn)播。而在國(guó)內(nèi)，根據(jù)央視的收視率調(diào)查顯示，雖然比賽是在北京時(shí)間的上午，但上個(gè)賽季的NBA總決賽央視的收視率仍達(dá)到2％上下，基于中國(guó)龐大的人口數(shù)量，這個(gè)數(shù)字意味著觀(guān)看NBA總決賽的中國(guó)觀(guān)眾有上千萬(wàn)人次。

　　巨量的受眾背后蘊(yùn)藏著極大的商機(jī)，最重視這一商機(jī)的首先當(dāng)屬體育商品企業(yè)。其中有敢于押寶的耐克，也有低調(diào)應(yīng)對(duì)的阿迪達(dá)斯。

　　早在本賽季分區(qū)決賽時(shí)，就在全國(guó)各大電視臺(tái)播出了詹姆斯和科比搭檔拍攝的“公仔”廣告片，這則押寶似的廣告片共分3個(gè)部分。遺憾的是，詹姆斯未能如耐克所愿率隊(duì)殺入總決賽，這部廣告片的后兩部無(wú)法播出。不過(guò)，這并不等于耐克會(huì)放棄這個(gè)宣傳的大好機(jī)會(huì)�？倹Q賽期間，廣告片已播出部分又重新出現(xiàn)在電視屏幕上。

　　與耐克花巨資打廣告相比，阿迪達(dá)斯則顯得低調(diào)很多。這或許是因?yàn)槿�球金融危機(jī)對(duì)阿迪達(dá)斯的沖擊比較大。根據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯今年首季度純利只有669萬(wàn)美元，與去年同期的2．24億美元相比，暴跌了97％。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，阿迪達(dá)斯計(jì)劃關(guān)閉部分分店。

　　另外，阿迪達(dá)斯旗下球星霍華德能率隊(duì)闖入總決賽，也多少讓人有些始料不及。阿迪達(dá)斯一名內(nèi)部人士在NBA總決賽開(kāi)始前對(duì)記者表示：“我們肯定會(huì)在總決賽期間在廣告和宣傳上有此動(dòng)作，目前正在積極地進(jìn)行當(dāng)中。”但在總決賽第一場(chǎng)比賽時(shí)，電視中播放的仍然是舊廣告。

　　當(dāng)然，除了體育商品企業(yè)，許多商家同樣深知NBA和NBA總決賽在中國(guó)的影響力。比如，在CCTV5轉(zhuǎn)播中經(jīng)常出現(xiàn)的“×××總冠軍之路”、“×××勁爽利落時(shí)刻”等等。值得一提的是，這些廣告是植入性的，即NBA官方直接播出的。

　　除了在電視上打廣告，有些商家則在總決賽期間，邀請(qǐng)NBA球星來(lái)華，為企業(yè)品牌做宣傳。在這些企業(yè)當(dāng)中，首當(dāng)其沖的就是NBA聯(lián)盟自身。近日，NBA傳奇巨星喬丹的隊(duì)友斯科特·皮蓬現(xiàn)身北京，為總決賽造勢(shì)。

　　皮蓬6月4日前往位于新東安商場(chǎng)的NBA專(zhuān)賣(mài)店，與球迷和媒體記者見(jiàn)面。媒體記者最想知道的是，皮蓬會(huì)認(rèn)為哪支球隊(duì)最終能奪得總冠軍。肩負(fù)推廣NBA重任的皮蓬也是有問(wèn)必答：“我已經(jīng)迫不及待地想去看比賽了，如果時(shí)間允許，我希望到NBA中國(guó)總部去看比賽。盡管我更看好湖人隊(duì)，但我希望首戰(zhàn)魔術(shù)隊(duì)能夠獲勝，因?yàn)檫@可以增強(qiáng)整個(gè)系列賽的懸念�！�

    首場(chǎng)總決賽的結(jié)果未能如皮蓬所愿，但NBA官方希望達(dá)到的宣傳效果在總決賽還未開(kāi)始前就已經(jīng)達(dá)到了。在皮蓬造訪(fǎng)新東安NBA專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，還發(fā)生了一個(gè)小插曲。一名皮蓬的鐵桿兒小球迷，手捧一雙皮蓬多年前穿過(guò)的戰(zhàn)靴，想沖到皮蓬面前讓他簽名。雖然被保安攔住，但這足以說(shuō)明NBA在中國(guó)，特別是在中國(guó)青少年中的影響力。

    皮蓬在北京進(jìn)行了多項(xiàng)活動(dòng)。他會(huì)重復(fù)回答類(lèi)似“誰(shuí)會(huì)奪冠”、“湖人隊(duì)為什么能夠贏(yíng)球”等問(wèn)題�！癗BA不會(huì)對(duì)總決賽的收入或者收視率做什么預(yù)期，但皮蓬此次訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，一個(gè)重要目的就是為總決賽造勢(shì)�！盢BA中國(guó)相關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)。

　　除了皮蓬，活塞隊(duì)球星漢密爾頓和布魯克斯也出現(xiàn)在北京。

    其中，漢密爾頓還出席了某啤酒品牌組織的相關(guān)活動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，漢密爾頓遇到的問(wèn)題與皮蓬非常相似。NBA總決賽期間，NBA球星來(lái)華活動(dòng)，成了各大企業(yè)宣傳自身品牌的一個(gè)大好機(jī)會(huì)。

    NBA和商業(yè)從來(lái)就是密不可分的。上賽季，當(dāng)凱爾特人隊(duì)獲得總冠軍后，隊(duì)中球星加內(nèi)特拿著麥克風(fēng)大聲喊出贊助商的廣告片臺(tái)詞，滿(mǎn)座皆驚。

    本賽季NBA總決賽，同樣是一場(chǎng)商業(yè)較量。在金融危機(jī)的大背景下，沒(méi)有人準(zhǔn)確地知道NBA這塊蛋糕究竟有多大，至于味道，誰(shuí)吃到誰(shuí)才清楚。