鞋企李寧首四月產(chǎn)銷勝預(yù)期

　　【】李寧(02331)首席執(zhí)行官?gòu)堉居伦蛱焱嘎叮�今年第四季的服裝和品訂單分別有雙位數(shù)和單位數(shù)的增長(zhǎng)，他認(rèn)為內(nèi)地刺激內(nèi)需的做法，對(duì)于零售業(yè)的影響還有半年才會(huì)顯現(xiàn)，也就是說(shuō)本行業(yè)的整體形勢(shì)要到2010年上半年才可下結(jié)論。接下來(lái)的五年，會(huì)專注提高品牌塑造。

　　第四季訂單雙位增長(zhǎng)

　　張志勇在股東大會(huì)后透露，今年上半年的訂貨情況較理想，且執(zhí)行率高達(dá)98%。今年以來(lái)的業(yè)務(wù)狀況超過(guò)公司預(yù)期的目標(biāo)。例如今年第四季的訂單就比第三季上升了14.5%，其中服裝訂單整體上升24.2%，單價(jià)升12.6%，數(shù)量增加10.4%;品訂單整體升5%，單價(jià)和數(shù)量分別增加1.9%和3%。公司今年1至4月份的同店銷售有單位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)折扣率為8折，執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官鍾奕褀認(rèn)為此折扣率為健康水平。隨著存貨逐漸被消化，未來(lái)折扣幅度會(huì)減少。張志勇還透露，公司今年新開(kāi)店目標(biāo)為755間，預(yù)計(jì)年底店鋪總數(shù)目達(dá)7000間。

　　不會(huì)靠壓低價(jià)格取勝

　　至于宏觀經(jīng)濟(jì)方面，張志勇認(rèn)為下半年行業(yè)是否能夠復(fù)蘇，要關(guān)注內(nèi)地相關(guān)經(jīng)濟(jì)指數(shù)，例如經(jīng)理采購(gòu)指數(shù)及放貸環(huán)境的變化。而對(duì)中國(guó)GDP影響最大的出口，目前尚未完全走出困境，因此短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還將有壓力。張志勇認(rèn)為還要經(jīng)過(guò)3至6個(gè)月的時(shí)間，也就是2010年上半年，才會(huì)看出零售業(yè)的變化。

　　張志勇還說(shuō)，內(nèi)地二、三線城市開(kāi)店的租金較便宜，適合小生存。但是未來(lái)這些城市的成本也會(huì)提高，所以只靠便宜來(lái)吸引顧客的就很難生存，李寧也不會(huì)僅靠壓低價(jià)格取勝。在近5年里，李寧的市場(chǎng)占有率只升未跌，這得益于公司每年都會(huì)將30%的資源投入到下一年的經(jīng)營(yíng)中。從今年起公司將針對(duì)不同產(chǎn)品種類制定各自的營(yíng)銷策略，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。