“吉爾達(dá)”戴上“中國真皮領(lǐng)先鞋王”桂冠

    【中國鞋網(wǎng)】4月29日晨，北京陽光明媚。迎著陽光，溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理徐宏真走進(jìn)了人民大會(huì)堂，參加中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“中國皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況暨真皮標(biāo)志15周年發(fā)布會(huì)”。 在會(huì)上，徐宏真領(lǐng)取了“2009年中國真皮領(lǐng)先鞋王”這一行業(yè)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)牌�！　�

　　“標(biāo)志排頭品牌”

　　凸顯品牌的力量和價(jià)值　　

　　手捧著木質(zhì)的“2009年中國真皮領(lǐng)先鞋王”牌匾，徐宏真激動(dòng)地說，自去年下半年以來，受國內(nèi)外多重復(fù)雜因素疊加的影響，鞋企遭遇前所未有的困境。在金融危機(jī)席卷全球的形勢下，拉動(dòng)內(nèi)需關(guān)鍵是要借助品牌、名牌。吉爾達(dá)被評為“2009年中國真皮領(lǐng)先鞋王”，這不僅僅是對吉爾達(dá)品牌“領(lǐng)先”品質(zhì)的肯定，也堅(jiān)定了吉爾達(dá)品牌“創(chuàng)品牌、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓市場”的信心，同時(shí)，還凸顯了吉爾達(dá)品牌的力量和價(jià)值。

　　2009年，真皮標(biāo)志已實(shí)施十五周年。全國有489家企業(yè)的525個(gè)品牌獲得了真皮標(biāo)志佩掛資格（含真皮標(biāo)志生態(tài)皮革）。這些品牌企業(yè)已成為國內(nèi)中、高檔市場的主力軍，成為全行業(yè)品牌的優(yōu)秀群體，引領(lǐng)帶動(dòng)行業(yè)品牌的戰(zhàn)略升級。據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)介紹，“2009年中國真皮領(lǐng)先鞋王”是中國皮鞋的最高榮譽(yù)，與吉爾達(dá)同期摘冠的品牌共有8個(gè)，評定“中國真皮領(lǐng)先鞋王”的條件是：產(chǎn)品連續(xù)四屆(八年)被推薦為“中國真皮鞋王”；產(chǎn)品商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；產(chǎn)品被國家質(zhì)檢總局列為“國家免檢產(chǎn)品”等。顯然，吉爾達(dá)品牌完全達(dá)到并超越了這一標(biāo)準(zhǔn)。

　　“真皮標(biāo)志排頭企業(yè)是行業(yè)龍頭和領(lǐng)航者，推薦排頭企業(yè)、推薦優(yōu)秀品牌，就是要以榜樣的示范力量帶領(lǐng)大家突破困境，搶抓機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型�！敝袊�皮革協(xié)會(huì)理事長張淑華對記者如是說�！　�

　　28年專注做鞋，

　　踏踏實(shí)實(shí)成為“真皮鞋王”　　

　　“2009年中國真皮領(lǐng)先鞋王”名花有主時(shí)，引起了專家的關(guān)注。致力于研究中國經(jīng)濟(jì)的北大博士朱懷江在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，在所有“真皮標(biāo)志排頭品牌”中，沒有誰能夠像吉爾達(dá)一樣一心一意專注做鞋28年。

　　據(jù)朱懷江提供的資料表明：1981年，吉爾達(dá)創(chuàng)始人余阿壽租下一間40平方米的民房，辦起了皮鞋廠，也就是“吉爾達(dá)”鞋業(yè)的前身。創(chuàng)立之初，余先生就深知品質(zhì)的重要，踏踏實(shí)實(shí)地做鞋，很快就積累了良好的口碑。隨后，他率先在金華、武漢、九江一線開設(shè)鞋類專賣店，創(chuàng)造了中國鞋業(yè)專賣店?duì)I銷模式。

　　1987年8月8日，在杭州武林門發(fā)生了震驚國內(nèi)的火燒劣質(zhì)溫州皮鞋事件，余先生在危機(jī)關(guān)口，利用自己的社會(huì)影響力和民間自發(fā)力量，進(jìn)行行業(yè)自我整頓，于1988年組織成立了中國鞋業(yè)界第一家行業(yè)自律組織——鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)。他發(fā)出了“講究皮鞋質(zhì)量”的倡議。此后，余阿壽先生連任四屆會(huì)長，踏踏實(shí)實(shí)地做鞋，希望以完美的皮鞋品質(zhì)贏得顧客，改變世人“劣質(zhì)溫州皮鞋”的認(rèn)識。

　　1991年9月，溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司成立。27歲的余阿壽之子余進(jìn)華開始“接受”吉爾達(dá)，他繼承和發(fā)揚(yáng)了父親的“方正、厚道、公平、誠信”的創(chuàng)業(yè)理念，決定走一條“以誠信創(chuàng)名牌”的興品牌之路。于是，余進(jìn)華走了三步棋：

　　一是深練內(nèi)功，保證質(zhì)量，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。吉爾達(dá)通過三次大的技改，全面提升了吉爾達(dá)的生產(chǎn)水平和生產(chǎn)能力，標(biāo)準(zhǔn)廠房達(dá)52000平方米，日產(chǎn)高檔男女皮鞋20000多雙，并建立了嚴(yán)格有序的質(zhì)量保障體系。1998年率先在行業(yè)內(nèi)獲質(zhì)量管理體系認(rèn)證。2008年1月21日，總投資1.4億的“中國鞋都”工業(yè)園開工建設(shè)。建成后將容納12條生產(chǎn)流水線，年產(chǎn)皮鞋能力達(dá)700萬雙以上。

　　二是堅(jiān)持創(chuàng)新，使品牌引領(lǐng)時(shí)代潮流。吉爾達(dá)專門成立了擁有研發(fā)中心，每年推出的新品上千種。為解除一直困擾消費(fèi)者穿鞋的出腳汗、腳臭的世界性難題，他們進(jìn)行了納米功能空調(diào)鞋的研制，通過努力，終于研制出擁有20多項(xiàng)專利的“空調(diào)鞋”，深受消費(fèi)者青睞，遠(yuǎn)銷美歐等地區(qū)，同時(shí)也提升了皮鞋的技術(shù)內(nèi)涵，在同質(zhì)化嚴(yán)重的鞋業(yè)市場上大放異彩。

　　三是精心錘煉品牌，延展了品牌張力。1993年，在溫州鞋還被市場抵制的風(fēng)口，吉爾達(dá)亮相央視，成為第一個(gè)敢在央視廣告中打出溫州皮鞋牌子的企業(yè)。世紀(jì)跨越時(shí)，吉爾達(dá)連續(xù)五屆獲得“中國真皮鞋王”， 并獲得了“中國名牌”、 “中國出口名牌”、首批 “國家免檢產(chǎn)品” 、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。

    在被“轉(zhuǎn)型”口號不斷敲打的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)專注做鞋28年的確不易，吉爾達(dá)為什么迷戀“專注化”呢？徐宏真解釋說：“一個(gè)企業(yè)的精力是有限的，吉爾達(dá)堅(jiān)決杜絕‘小貓釣魚’式的發(fā)展，一心一意做鞋。只有把鞋子做好，吉爾達(dá)才能成為貨真價(jià)實(shí)的‘真皮鞋王’，才能在逆境之中找信心，才能為‘創(chuàng)品牌、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓市場’發(fā)揮獨(dú)特的作用，才能更好地維護(hù)企業(yè)、消費(fèi)者的合法權(quán)益�！�