回力鞋潮爆眼球“再生再來”

　　【中國鞋網(wǎng)】國貨大熱，已不是什么新鮮事。文藝青年們的熱捧，使得回力、梅花、飛躍成為國貨經(jīng)典“老三樣”，人們開始熱衷于穿�；晟�、系紅領(lǐng)巾、甚至還要在胳膊上別個“三道杠”。

　　盡管時尚雜志編輯們一直不肯正面承認(rèn)國貨的潮流領(lǐng)先地位，但這并不妨礙它們在短短的時間內(nèi)如野草般肆意生長。國貨們也紛紛借著這股浪潮，開始“舊貌換新顏”。

　　比如“回力”，專程聘請國內(nèi)外設(shè)計師進行改頭換面，538元一雙的限量新款，足以媲美ADDIDAS或者NIKE。而一向以低價取勝的孔鳳春，其新上市的新品也以168元一瓶的價格，成功晉身化妝品新貴的行列。

　　不管怎么說，回力是真的紅了。

　　好友LINDA前陣子去北京出差，在798藝術(shù)區(qū)成功地熏陶了一回。不過，讓她留下最深刻印象的，是一雙回力牌運動鞋，居然賣到了538元。

　　LINDA說，當(dāng)時，她在藝術(shù)區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一家非常潮的運動鞋專賣店，無論是鮮亮的裝修風(fēng)格，還是鞋的款式格調(diào)，都無法簡單的用“潮”來形容�！坝蟹N被深深觸動的感覺，實在是太漂亮了�！彼龑嵲谌滩蛔�內(nèi)心的狂喜，把鞋仔仔細(xì)細(xì)里里外外翻了個遍，兩個中國漢字——回力，深深的雷到了她。

　　“我當(dāng)時真沒想到，這就是我們上海產(chǎn)的回力，標(biāo)價是538元�！盠INDA后來知道，這是回力鞋推出的經(jīng)典限量版“回憶回力”，是廠家重新設(shè)計包裝后，針對歐美市場推出的，這次在北京展銷，非常受歡迎。參觀結(jié)束，LINDA也趕緊買了一雙珍藏。

　　而這樣的潮鞋，除了有機會親自去北京買以外，還真的很難買到，淘寶上有賣家將此鞋一度炒到將近1000元的高價，仍然大受歡迎。

　　17位專業(yè)設(shè)計師的杰作

　　記者的一位北京朋友就是典型的文青，2008年底，她受邀參加了在北京三里屯Village舉辦的名為“再生再來”的限量回力發(fā)布會，給她留下了極深的印象。

　　音樂很震撼，當(dāng)晚，70多年歷史的老品牌“回力”，很Vintage（注：復(fù)古），很時髦，處處充滿了創(chuàng)意�，F(xiàn)場充斥著時尚青年、媒體人士、時尚設(shè)計師以及身著梅花運動服、回力鞋，戴著蛤蟆鏡的文青們。

　　沒有主持人，沒有嘉賓，也沒有產(chǎn)品介紹，這場秀就這么心照不宣地開始了。大家彼此寒暄，熟得仿佛是一家人�，F(xiàn)場擺放的吃的喝的也極具特色，居然是煎餃、驢打滾之類的“街邊小吃”，而喝的，竟然就是酸梅湯。

　　發(fā)布會的主角顯然就是打著“回憶回力”口號的回力鞋，17位來自國內(nèi)外的設(shè)計師，對老回力WL-27A款進行了再加工，原先只有帆布、條紋元素的“質(zhì)樸回力”馬上就變成了“妖嬈回力”，那些有著彩珠、圖騰、鉚釘甚至是輕紗的回力鞋，早已不是原先的模樣，價格自然也比原先翻了好多倍。

　　倍受歡迎的回力童鞋

　　說起回力鞋，就不得不提起最近在年輕媽媽中風(fēng)靡的“回力團購”風(fēng)。

　　記者在搖籃、天涯等網(wǎng)絡(luò)論壇上看到，回力童鞋顯然已成為搶手貨，不少媽媽在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖團購。31歲的杭州媽媽林女士前不久在淘寶上看中了一個上海賣家賣的回力鞋，這些鞋子看上去質(zhì)量不錯，是帆布的質(zhì)地。最值得說的其實是款式，花樣很多，有素色的，也有卡通圖案的，但是每一雙看上去都是那么的漂亮。鞋頭的設(shè)計保留著回力鞋的經(jīng)典樣式，看上去很可愛，鞋底用的是橡膠底，這樣小朋友穿起來不容易滑倒。

　　林女士說，這些鞋原價在35元一雙，如果能組織到100雙團購，那么只需要花100元就能買到4雙。短短的一周時間內(nèi)，林女士在搖籃上發(fā)的團購帖就聚集起了一千多條的點擊率。很快，100雙鞋子就順利運到了杭州，然后再分發(fā)到媽媽們手中。

　　五一節(jié)的時候，林女士還和幾個媽媽一起搞了個“回力鞋派對”，小朋友們清一色的穿著回力鞋，擺起POSE拍照，玩得高興得不得了。

　　在不少媽媽眼里，國產(chǎn)的回力鞋甚至好過淘寶上流行的日單帆布鞋，不僅價格更具優(yōu)勢，而且款式也絕對不輸給日本牌子。“回力鞋也在不斷改進，和以往的童鞋比起來，它的鞋楦比以前做得要大一點，而且有松緊或者粘膠搭扣，鞋底用的也是優(yōu)質(zhì)橡膠，適穿性更好了�！绷峙�士說，這也許就是不少媽媽們瘋狂迷上回力的原因。

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　　海魂衫大熱，簡直是超出所有人的意外。這個一度被壓箱底的東東，如今開始在整個社會里風(fēng)行。無論是明星名流，還是樂手文青，都以�；晟懒料�。就連劉嘉玲、梁朝偉、王菲這樣的大牌明星也不能免俗，紛紛套上�；晟琅恼�。

　　其實，�；晟辣緛硎撬�兵們穿的，通常為白藍(lán)相間的條紋衫。如今不少網(wǎng)絡(luò)小店都開始售賣這種衣服。一家名為“第一國貨”的店鋪，售賣一種價格為28元一件的�；晟溃�號稱是武漢軍工廠出品的正宗貨。店主說，現(xiàn)在小店里賣的海魂衫都是上世紀(jì)80年代由3510工廠生產(chǎn)的，現(xiàn)在這家廠已轉(zhuǎn)型，所以大家賣的都是上世紀(jì)90年代的庫存貨。

　　在這家小店，�；晟罒o疑成為搶手的俏銷貨，一個月銷量幾百件，好評不斷�！按蠹叶加X得這款衣服現(xiàn)在很潮，無論怎么搭配都不錯，而且還可以自己DIY�！�

　　　店主還特意留下鑒別真假海魂衫的辦法：

    1、海魂衫的號和我們普通衣服的號不一樣，分1，2，3號， 1 號最大，2號其次，3號最小(不推薦3號，太小了有點)。1號 180CM 標(biāo)準(zhǔn)身材穿正好，2號其次，3號再次，如果1號180CM的人穿上非常不合適，那就說明是仿冒的，因為真的假的號碼差別非常大。

    2、縫衣服用的是白線，而且做工很細(xì)致。

    3、�；晟赖拿媪喜⒉皇呛芨呒墸�它的主要成分是棉，但是也不是很粗糙，有的你覺得越像真的，那他就是假的。衣服右下襟帶號型，左下襟有紅星軍戳，現(xiàn)在市面上也有不少服裝廠也在做，老底子的海魂衫正反面有橫豎紋理區(qū)分，側(cè)面沒有拼縫。

　　流行了許多年后，�；晟酪呀�(jīng)變?yōu)橐鹿窭镉肋h(yuǎn)不會過時的衣服之一。不少人買回去以后，并不直接穿在身上，而是對海魂衫進行一番改造。比如將原本收緊的領(lǐng)口剪成一字領(lǐng)，或者將袖口剪短，再或者束上腰帶。對于不少人來說，�；晟赖囊粋�好處就是，可以發(fā)揮無窮無盡的想象力來DIY，創(chuàng)造出自己獨一無二的穿法。

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　　飛躍

　　2007年，飛躍在歐洲火了�！禘LLE》、《Cosmopolitan》的法國版爭相對“中國武術(shù)鞋”飛躍展開了強勢報道。僅2007年上半年，飛躍就在《ELLE》上出現(xiàn)了3次�！禘LLE》預(yù)言，飛躍將會導(dǎo)致新一輪“拜物潮”的到來，飛躍球鞋在法國被炒到了68歐元（折合人民幣750元）。后來為了迎合Celine的“太極”風(fēng)格服裝，飛躍和Celine在春季合作推出了一款Crossover作品。貼上了Celine的標(biāo)，這雙原籍上海的球鞋賣到了120歐元。

　　回力“再生再來”

　　圣誕前夕，“再生再來”回力新品發(fā)布在三里屯商圈開幕。經(jīng)過改頭換面的回力鞋成為時尚潮人必備的時髦單品。