鞋業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯凈利大跌97%,庫(kù)存反增28%

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】2008奧運(yùn)年,阿迪達(dá)斯迎來(lái)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。然而由于對(duì)市場(chǎng)過(guò)于樂(lè)觀,加上金融海嘯來(lái)襲,這家運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)巨無(wú)霸一口氣沒(méi)喘過(guò)來(lái),今年一季度深受庫(kù)存困擾。日前,阿迪發(fā)布財(cái)報(bào),顯示一季度存貨價(jià)值同比上漲了28%。而其2008年年報(bào)則顯示,存貨價(jià)值同比2007年已增長(zhǎng)了22.5%。此前中國(guó)品牌研究院發(fā)布《奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告》顯示,阿迪國(guó)內(nèi)庫(kù)存高達(dá)10億元,阿迪方面則聲明稱“毫無(wú)根據(jù)”。但一季度財(cái)報(bào)體現(xiàn)出的庫(kù)存問(wèn)題,阿迪達(dá)斯到了認(rèn)真思考的時(shí)候。

　　北美銷售額滑坡最嚴(yán)重

　　就在珠三角大量鞋業(yè)代工廠嗷嗷待哺、大呼食不裹腹之時(shí),奧運(yùn)贊助商阿迪08年仍錄得108億歐元的銷售額。

　　金融海嘯下,依托奧運(yùn)迅猛發(fā)展的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)能獨(dú)善其身?不,據(jù)阿迪一季度財(cái)報(bào)顯示,扣除匯率因素,集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入25.77億歐元,同比下降6%。其中阿迪銷售額降6%,銳步降4%,高爾夫TaylorMade降6%,兼并業(yè)務(wù)降10%。凈利潤(rùn)一季度更暴降97%,只有500萬(wàn)歐元,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)此前預(yù)計(jì)的9700萬(wàn)歐元。

　　在歐洲市場(chǎng)上,阿迪集團(tuán)銷售額為11.75億歐元,同比下滑5%；北美5.38億歐元下降17%；始終處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)的亞洲銷售額6.28億歐元,也下降6%。

　　早在2008年銷售額大漲時(shí),阿迪在財(cái)報(bào)不起眼的位置曾提到存貨價(jià)值同比上漲22.5%。據(jù)消息人士透露,正是這條導(dǎo)火索,使之今年上半年花了不少精力處理庫(kù)存。然而情況未見(jiàn)好轉(zhuǎn),新財(cái)報(bào)顯示,其存貨價(jià)值高達(dá)20.16億歐元,同比2008年一季度增長(zhǎng)了28%。

　　經(jīng)銷商也想少訂貨

　　銷售收入25.77億歐元,存貨價(jià)值20.16歐元。此前有報(bào)告認(rèn)為,今年上半年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)清庫(kù)存動(dòng)作明顯,下半年會(huì)有所改善。但上述兩數(shù)字相互參照,進(jìn)入5月的阿迪仍需面對(duì)清庫(kù)存這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　“過(guò)于樂(lè)觀地估計(jì)了2009年的消費(fèi)需求�！卑⒌戏矫嫒缡钦f(shuō)。此外,還表示銳步在拉美開(kāi)設(shè)新公司和去年11月收購(gòu)Ashworth都是庫(kù)存高增長(zhǎng)的原因。

　　事實(shí)上,即便在亞洲這塊金礦中,阿迪也開(kāi)始有意控制出貨量。

　　有本地經(jīng)銷商向記者透露,今年的季度訂貨會(huì)上,量有明顯減少�！白鳛榻�(jīng)銷商,我們的談判砝碼不及阿迪,但也會(huì)提出少訂貨的想法�！痹摻�(jīng)銷商表示,阿迪方面也表示理解,有多少錢辦多少事,庫(kù)存問(wèn)題同樣困擾經(jīng)銷商。

　　聽(tīng)到“庫(kù)存門”反應(yīng)兩重天

　　本報(bào)曾于5月5日刊登有關(guān)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)庫(kù)存問(wèn)題激化的報(bào)道,其中引述中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告》,稱阿迪達(dá)斯、恒源祥、奧康等奧運(yùn)贊助大戶由于事先過(guò)于樂(lè)觀估計(jì)奧運(yùn)行情而盲目加大生產(chǎn),導(dǎo)致目前大量庫(kù)存無(wú)法消化,并引發(fā)廠家與經(jīng)銷商間矛盾。其中阿迪庫(kù)存高達(dá)10億元,恒源祥為2.5億-3億元,奧康為1.2億-1.6億元。

　　對(duì)于這份報(bào)告,阿迪方面對(duì)外聲明稱,“注意到有關(guān)報(bào)道說(shuō)我公司奧運(yùn)產(chǎn)品庫(kù)存高達(dá)10億元,這一說(shuō)法毫無(wú)根據(jù),與事實(shí)嚴(yán)重不符�！钡�承認(rèn)確實(shí)有庫(kù)存。

　　與阿迪相對(duì)激烈的反應(yīng)相比,奧康則顯得有些不以為然。奧康集團(tuán)有關(guān)人士接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,這個(gè)庫(kù)存量對(duì)于奧康來(lái)說(shuō)屬于正常物流貯備�！安还馐菉W運(yùn),平時(shí)也會(huì)有這個(gè)量庫(kù)存。”他表示,該數(shù)字在奧康所有產(chǎn)品中所占比例僅在10%。

　　同一份報(bào)告的兩種截然不同的反應(yīng),使得業(yè)界對(duì)阿迪的庫(kù)存問(wèn)題更為關(guān)注。