利潤(rùn)狂瀉97%　鞋企阿迪達(dá)斯擬閉店裁人

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】首季盈利狂瀉97%，全球第二大運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商阿迪達(dá)斯計(jì)劃關(guān)閉部分亞洲門(mén)店。

　　英國(guó)《泰晤士報(bào)》昨日?qǐng)?bào)道稱，阿迪達(dá)斯首季純利暴跌97%至669萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于一年前的2.24億美元。銷售額減少2%，至25.7億歐元。

　　阿迪達(dá)斯行政總裁海納表示，居高不下的原材料價(jià)格、銷量下跌和美元匯率下跌，以及公司結(jié)構(gòu)重組帶來(lái)的大量花費(fèi)等因素是本次效益下降的主要原因。

　　報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯在北美的銷量遭受打擊最大，縮水了17%；歐洲銷量下降5%；在亞洲，由于中國(guó)和日本的市場(chǎng)需求不振，阿迪達(dá)斯的銷量減少了6%。

　　為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，阿迪達(dá)斯計(jì)劃撤銷在亞洲和歐洲的地區(qū)總部，關(guān)閉部分分店，并重整批發(fā)業(yè)務(wù)，以達(dá)到每年節(jié)省1.3億美元的目標(biāo)。

　　連鎖反應(yīng)

　　阿迪市值蒸發(fā)2000萬(wàn)歐元

　　此外，阿迪達(dá)斯股價(jià)受盈利大跌消息拖累，5月5日收盤(pán)26.20歐元，跌11.19%，市值蒸發(fā)2000萬(wàn)歐元，為半個(gè)月來(lái)之最。

　　不僅如此，阿迪達(dá)斯公司上個(gè)月還缺席了在北京舉辦的第24屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“現(xiàn)在公司是開(kāi)源節(jié)流，所以我們沒(méi)參加體博會(huì)，這完全是受到金融危機(jī)的影響。”

　　業(yè)內(nèi)解讀

　　阿迪在華庫(kù)存高達(dá)10億元

　　中國(guó)品牌研究院日前發(fā)布的《奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告》披露，部分北京奧運(yùn)贊助商由于盲目增產(chǎn)，造成大量庫(kù)存無(wú)法消化。該份報(bào)告直指阿迪達(dá)斯的庫(kù)存量最大，在全國(guó)積壓的商品價(jià)值已高達(dá)10億元。

　　而此前也有媒體稱，市場(chǎng)上已經(jīng)風(fēng)傳阿迪達(dá)斯的經(jīng)銷商主動(dòng)求人消耗庫(kù)存，甚至可以以低至2—3折的價(jià)格拿貨。

　　探訪現(xiàn)場(chǎng)

　　通州專賣店最低2折就賣

　　今 天 上午，記者登錄阿迪達(dá)斯官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，除了位于三里屯的全球首家品牌中心旗艦店外，截止到2008年年底，阿迪達(dá)斯在中國(guó)約有5000家店。

　　上午10時(shí)，記者在通州世紀(jì)聯(lián)華超市阿迪達(dá)斯專賣店看到，這里的顧客并不多，店內(nèi)正在進(jìn)行打折銷售。由于并非周末，顧客并不多。

　　記者注意到，店門(mén)前就標(biāo)著2-8折的優(yōu)惠幅度，店內(nèi)的商品也分類進(jìn)行3-6折的促銷�！巴鈬�(guó)的銷量怎么樣，我們不清楚，但我們這里銷量沒(méi)有什么影響。你看，我們還在進(jìn)貨�！币幻�店員告訴記者，促銷并非因?yàn)殇N量不好，而是銷售去年的產(chǎn)品。

　　相關(guān)鏈接

　　關(guān)于阿迪達(dá)斯

　　Adidas　中文作阿迪達(dá)斯，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，1948年，Adidas的創(chuàng)辦人阿迪·達(dá)斯勒先生用他的名字和姓氏的頭三個(gè)字母合成“Adi-das”作為商品品牌并申請(qǐng)注冊(cè)；翌年，Adidas的三線商標(biāo)問(wèn)世，意為勝利之線。

　　阿迪主要生產(chǎn)球類和田徑運(yùn)動(dòng)服飾、瑜伽服飾、運(yùn)動(dòng)配飾（腕表、眼鏡等）、鞋類、男士香水和護(hù)膚品。其主要對(duì)手是Puma及Nike。目前Adidas在運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)占有率上緊隨“Nike”其后排名第二。

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