富信鞋業(yè)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    【】 日前，泉州富信鞋業(yè)有限公司召開(kāi)2009秋冬新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，主攻國(guó)外市場(chǎng)的富信鞋業(yè)宣布攜戶外運(yùn)動(dòng)品牌“天倫天”進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，天倫天品牌目前已經(jīng)成為2009年全國(guó)山地自行車(chē)冠軍賽官方榮譽(yù)贊助商，在未來(lái)還將通過(guò)贊助其他國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)賽事來(lái)提高品牌影響力。

　　自主品牌瞄準(zhǔn)戶外運(yùn)動(dòng)

　　做外貿(mào)業(yè)務(wù)十幾年的富信鞋業(yè)有一半的時(shí)間是與國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)廠商合作，已經(jīng)掌握了戶外運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)。隨著這兩年國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)休閑逐步形成趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為國(guó)際戶外品牌看好的市場(chǎng)，富信鞋業(yè)決定以自主戶外運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“目前，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有兩大特點(diǎn)：進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際品牌大多是以專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)為主，這類(lèi)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，定位高加上終端網(wǎng)點(diǎn)少，使得消費(fèi)群體較為狹窄；國(guó)內(nèi)專業(yè)做戶外運(yùn)動(dòng)品牌的還很少，專業(yè)技術(shù)較為缺乏。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間是巨大的，我們有在歐美國(guó)家多年的戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求也有較深的了解，在專業(yè)的基礎(chǔ)上綜合考慮國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，相信一定能成功進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。”富信總經(jīng)理許騰達(dá)介紹道，天倫天品牌產(chǎn)品定位是以戶外運(yùn)動(dòng)為核心，在追求專業(yè)的同時(shí)注重個(gè)性和舒適。

　　通過(guò)賽事贊助進(jìn)行宣傳

　　在富信制定的兩年?duì)I銷(xiāo)規(guī)劃中，通過(guò)贊助戶外運(yùn)動(dòng)賽事來(lái)推廣品牌成為天倫天品牌最主要的推廣策略。目前，天倫天已成為“2009年全國(guó)山地自行車(chē)冠軍賽”官方榮譽(yù)贊助商。

　　“與戶外運(yùn)動(dòng)賽事與戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有著緊密的聯(lián)系，與各類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)賽事合作是該類(lèi)產(chǎn)品最好的品牌宣傳渠道。以后，我們還將努力尋求與國(guó)際相關(guān)賽事合作的機(jī)會(huì)，借此來(lái)推廣品牌�！备恍艩I(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人表示。

　　而在終端布局上，富信的重點(diǎn)工作將放在開(kāi)拓商場(chǎng)專柜，并通過(guò)建設(shè)形象店和商場(chǎng)專廳來(lái)提高品牌影響力。

　　“第一年度，我們計(jì)劃以擅長(zhǎng)的鞋產(chǎn)品為主，市場(chǎng)拓展以商場(chǎng)專柜為主，并投巨資進(jìn)行形象專賣(mài)店和專廳建設(shè)。一年后，力爭(zhēng)達(dá)到300個(gè)鞋服銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)及700個(gè)有效專柜。”上述負(fù)責(zé)人表示。