真皮標(biāo)志與行業(yè)品牌共同成長(zhǎng)

    【】4月的北京，大地春回，生機(jī)勃勃，和煦的春風(fēng)帶來(lái)了希望，也為我們送來(lái)了皮革行業(yè)的又一個(gè)喜訊——中國(guó)皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況暨真皮標(biāo)志１５周年發(fā)布會(huì)的隆重召開(kāi)，此次發(fā)布會(huì)將是一次行業(yè)品牌風(fēng)云際會(huì)的盛典，更是皮革行業(yè)在新的歷史時(shí)期振奮精神向更高目標(biāo)邁進(jìn)的誓師會(huì)。在新一批的排頭品牌即將誕生之際，我們邀請(qǐng)到中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)徐永先生，請(qǐng)他為我們梳理了皮革行業(yè)品牌發(fā)展的歷程，并對(duì)皮革行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施成果、真皮標(biāo)志在行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施中發(fā)揮的作用進(jìn)行了生動(dòng)的解讀。

    真皮標(biāo)志與行業(yè)品牌共同成長(zhǎng)

    改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)皮革行業(yè)走過(guò)了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段、品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，并逐步進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)提升階段。在改革開(kāi)放初期，皮革制品在老百姓的生活中屬于較為奢侈的商品，伴隨著生活水平的提高，制鞋業(yè)在皮革行業(yè)的產(chǎn)業(yè)中最早發(fā)展起來(lái)，一批以家庭手工作坊為基礎(chǔ)、分散的、個(gè)體的制鞋生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始成長(zhǎng)起來(lái)，這也是我國(guó)現(xiàn)代制鞋企業(yè)的最初雛形。這一時(shí)期，大多數(shù)企業(yè)還不具備創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)和條件，只是隨著西方文化的涌入和商品經(jīng)濟(jì)的影響，懵懂地汲取著發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌經(jīng)濟(jì)的養(yǎng)分，摸索著創(chuàng)建品牌的路子。

    隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)皮革制品的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，皮革制品開(kāi)始進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，皮鞋、皮衣等皮革制品的產(chǎn)量都大幅上升，市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品讓消費(fèi)者難以取舍，為了爭(zhēng)取消費(fèi)者，一批企業(yè)開(kāi)始由家族企業(yè)向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型，以品牌效應(yīng)爭(zhēng)取市場(chǎng)，并快速成長(zhǎng)起來(lái)。然而，正是在這一時(shí)期，一批假冒偽劣產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，極大地?fù)p害了消費(fèi)者和商家的利益，也使得正在發(fā)展初期的行業(yè)品牌遭受了重創(chuàng)。1994年，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)隨需而動(dòng)，在國(guó)家工商行政管理總局注冊(cè)了證明商標(biāo)——真皮標(biāo)志。

    “真皮標(biāo)志推出得非常及時(shí)，因?yàn)樗�是以證明商標(biāo)的形式、站在第三方的立場(chǎng)上向消費(fèi)者承諾真皮產(chǎn)品的品質(zhì)，避免了商家自賣(mài)自夸，使消費(fèi)者能夠放心購(gòu)買(mǎi)，因此得到了商家和消費(fèi)者共同的認(rèn)可�！毙鞎�(huì)長(zhǎng)對(duì)真皮標(biāo)志的價(jià)值給予了高度評(píng)價(jià)：“對(duì)企業(yè)來(lái)講，真皮標(biāo)志是提升產(chǎn)品品牌的孵化器和驅(qū)動(dòng)器，因?yàn)橥ㄟ^(guò)真皮標(biāo)志的臺(tái)階，創(chuàng)造了非常好的平臺(tái)，形成了一批以真皮標(biāo)志為基礎(chǔ)的優(yōu)秀品牌團(tuán)隊(duì)。”

    1994-1996年的兩年時(shí)間，以真皮標(biāo)志為依托，皮革行業(yè)快速地涌現(xiàn)出一批頗具規(guī)模、小有名氣的皮鞋、皮衣企業(yè)品牌，1996年，皮革行業(yè)品牌發(fā)展史掀開(kāi)了嶄新的一頁(yè)，根據(jù)行業(yè)品牌發(fā)展的需要，首批真皮標(biāo)志排頭品牌隆重推出并很快成為了老百姓耳熟能詳?shù)钠放�。自此以后，定期推出一屆的真皮�?biāo)志排頭品牌，在皮革行業(yè)中形成了一批有代表性的優(yōu)秀品牌團(tuán)隊(duì)。

    為了保證真皮標(biāo)志品牌團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀性，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)生態(tài)皮革制品的需求，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)于2003年延續(xù)真皮標(biāo)志推出了“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”，強(qiáng)調(diào)了對(duì)成品皮革生態(tài)環(huán)保的要求，這一舉措對(duì)真皮標(biāo)志企業(yè)的環(huán)保治理和質(zhì)量管理提出了更高了要求，產(chǎn)生了良好的社會(huì)和市場(chǎng)效應(yīng)，有效地提升了企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且加速了一批真皮標(biāo)志企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程。

    二次創(chuàng)業(yè)確立品牌發(fā)展目標(biāo)

    1998年，由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)牽頭，凝聚全行業(yè)意志與智慧，提出了《中國(guó)皮革工業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略》，這一戰(zhàn)略的提出，在中國(guó)皮革行業(yè)品牌發(fā)展的歷史上具有里程碑的意義，該戰(zhàn)略確立了行業(yè)的品牌發(fā)展目標(biāo)，明確提出了要用10-15年時(shí)間帶動(dòng)全行業(yè)甩掉中國(guó)皮革制品在國(guó)際皮革市場(chǎng)上的落后帽子，爭(zhēng)創(chuàng)3-5個(gè)國(guó)際知名品牌。在此綱領(lǐng)性文件的指導(dǎo)下，中國(guó)皮革行業(yè)迎來(lái)了行業(yè)品牌的蓬勃發(fā)展期。在1996-2006年的十幾年時(shí)間里，行業(yè)涌現(xiàn)出“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”6個(gè)、“中國(guó)真皮鞋王”8個(gè)、“中國(guó)真皮名鞋”25個(gè)、“中國(guó)真皮衣王”10個(gè)、“中國(guó)真皮名裝”5個(gè)、“中國(guó)真皮標(biāo)志裘皮衣王”4個(gè)、“中國(guó)箱包十二強(qiáng)”。目前，“真皮標(biāo)志”企業(yè)已有400多個(gè)、“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”企業(yè)30個(gè)。

    發(fā)揮品牌孵化器和驅(qū)動(dòng)器的作用

    “真皮標(biāo)志排頭品牌的意義不僅僅是在行業(yè)中樹(shù)立了品牌榜樣，它還孕育了一批中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)。皮革行業(yè)現(xiàn)有‘中國(guó)馳名商標(biāo)’40個(gè)、‘中國(guó)出口名牌’5個(gè)、‘中國(guó)名牌’47個(gè)、向世界名牌進(jìn)軍的實(shí)力企業(yè)2家。在皮革行業(yè)，中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)、中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，原則上是以真皮標(biāo)志為基礎(chǔ)的，充分考慮了真皮標(biāo)志發(fā)揮的作用，以及真皮標(biāo)志排頭品牌在行業(yè)中的代表性。目前，向世界名牌進(jìn)軍的實(shí)力企業(yè)也都是真皮標(biāo)志排頭企業(yè)。真皮標(biāo)志加速了行業(yè)品牌的提升，有效地發(fā)揮了品牌孵化器和驅(qū)動(dòng)器的作用，對(duì)于皮革行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施可以說(shuō)是功不可沒(méi)�！毙鞎�(huì)長(zhǎng)總結(jié)到。