打造混合營銷 諾基亞出招救市

    全球最大移動終端制造商諾基亞將攜手國內領先視頻網站優(yōu)酷為百萬網友掀起一場視聽風暴。在這次合作背后，是全球消費電子和數碼通訊市場遭遇了前所未有的沖擊與考驗。一方面是市場需求的下滑與萎縮；另一方面則是企業(yè)的市場營銷目標和增長勢在必行。如何突破這一困境？成為當下眾多全球消費電子和數碼通訊巨頭們必須考慮并急需解決的問題。

    日前，諾基亞宣布，推出的一場改寫互聯網和演唱會歷史的大型青年活動——“諾基亞玩樂派對”，將于4月19日19點登陸優(yōu)酷網，國內青年音樂愛好者將在線迎來這場精彩紛呈的全互動網絡直播演唱會。

    “從消費者出發(fā)的一流產品和創(chuàng)新營銷，絕對可以在今天幫助企業(yè)贏得消費者的熱愛�！痹谡劦郊磳⑸涎莸摹爸Z基亞玩樂派對”全互動網絡直播演唱會時，諾基亞大中國區(qū)市場總監(jiān)許益維興致高昂地表示，“借助互聯網視頻媒體的力量，這場富于創(chuàng)新精神的營銷事件有望成為有史以來規(guī)模最大的演唱會�！�

    受金融危機影響，通訊市場整體需求下滑，增長放緩，在穩(wěn)定原有客戶群的基礎上，如何準確定位目標受眾，挖掘新的市場增長點，在中國通訊市場扮演“領頭羊”角色的諾基亞正在做出新的嘗試。

    始終致力于將不斷創(chuàng)新的產品特性與新營銷手段進行融合的諾基亞，此次主動出擊聯手網絡視頻打造的全新混合營銷，在實現手機制造商與網絡運營商融合和優(yōu)勢互補的同時，促進了數量眾多青年網民與時尚、娛樂因素的進一步碰撞，最終達到刺激和開發(fā)新消費需求的目的。因為諾基亞意識到，即使危機影響仍將持續(xù)，但此部分消費群體仍將保持著較穩(wěn)定的消費需求和購買力，維護與激發(fā)他們的興致，這對企業(yè)來說無疑是一次機遇。

    之所以選擇全互動網絡直播，許益維坦言，基于對青年人互聯網行為和玩樂態(tài)度的洞察，“網絡視頻”和“音樂播放”是青年網友的兩大主要娛樂選擇。我們也是想通過此次大膽嘗試，使理念先進的“全互動”互聯網技術手段充分滿足青年人在演唱會各個環(huán)節(jié)上的自主掌控權，我們相信，這一全新的合作模式將繼續(xù)推動諾基亞營銷觀念的創(chuàng)新。

    優(yōu)酷網CEO古永鏘對記者表示，“這一創(chuàng)新合作模式為發(fā)展中的視頻網站創(chuàng)造了一個全新的機會，為業(yè)界提供了更多的品牌連橫、優(yōu)勢互補的合作思路，將成為前所未有的視頻行業(yè)品牌及營銷經典案例。”