2009體博會“新政”頻出全新亮相

    【中國鞋網(wǎng)】由國家體育總局、中華全國體育總會、中國奧林匹克委員會、中國體育用品聯(lián)合會、中國體育科學(xué)學(xué)會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、華興體育用品發(fā)展中心承辦的2009（第24屆）中國國際體育用品博覽會于4月23日在北京新國際展覽中心盛裝亮相。國家體育總局局長劉鵬、國家體育總局副局長王鈞、以及商務(wù)部、審計署、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家標準化管理委員會、國家認證認可監(jiān)督管理委員會等相關(guān)部委的領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕儀式。出席開幕式的嘉賓還包括世界體育用品聯(lián)合會秘書長、日本和韓國體育用品相關(guān)協(xié)會官員以及美國、法國、意大利、尼日利亞、荷蘭等國家駐華使館的代表。開幕式由國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品聯(lián)合會秘書長馬繼龍主持。

    【中國鞋網(wǎng)】王鈞表示，作為一個有16年歷史、已成功舉辦了23屆、運作成熟的國際品牌展會，體博會在推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，倡導(dǎo)健康生活方式方面起到了重要和積極的作用，并已逐步發(fā)展成為中國體育用品業(yè)的風(fēng)向標和品牌孵化器。在機遇與挑戰(zhàn)并存的今天，第24屆體博會無疑將成為中國體育用品行業(yè)的焦點。它在為企業(yè)提供產(chǎn)品展示和交流平臺的同時，也將與企業(yè)分享資源，共同創(chuàng)造市場機遇，為企業(yè)和行業(yè)管理組織，生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)之間搭建橋梁。

　　世界體育用品聯(lián)合會秘書長羅伯特・德・科克在致辭中預(yù)祝第24屆體博會成功舉辦。在談到世界一些國家在鞋業(yè)上實行貿(mào)易保護主義時，他代表世界體育用品聯(lián)合會呼吁世界各國，尤其是中國，向這些國家施加壓力，以抵制他們在鞋業(yè)和其他領(lǐng)域?qū)嵭械馁Q(mào)易保護行為。羅伯特・德・科克認為，如果不采取這樣的措施，“我們將可能陷入互相報復(fù)的境地，并引發(fā)多米諾效應(yīng)�！�

　　記者了解到，以“機遇源于挑戰(zhàn)，信心成就品牌”為主題的本屆體博會，共吸引來自全球30多個國家和地區(qū)的900多家體育用品企業(yè)參展，涵蓋3000余個體育品牌，匯集了包括威爾遜、喬山、BH、盟多、YY、斯伯丁等國際市場的領(lǐng)先企業(yè)，以及李寧、安踏、361°、澳瑞特、好家庭、英派斯、泰山、紅雙喜等國內(nèi)市場翹楚，展覽面積超過9萬平方米。

　　在目前我國經(jīng)濟受全球金融危機影響，體育用品行業(yè)增速放緩的背景下，體育用品企業(yè)的參展目的更加理性，需求日趨多元化。業(yè)內(nèi)人士認為，正是有了這種巨大挑戰(zhàn)，本屆體博會品質(zhì)繼續(xù)保持上升態(tài)勢，功能更加完善，服務(wù)更加專業(yè)。 “新政”頻出，亮點不斷，體博會正朝著涵蓋體育用品、體育文化、體育營銷資源的綜合性體育產(chǎn)業(yè)展會轉(zhuǎn)型。

　　用品搭臺 文化唱戲

　　自成立以來，體博會很長一段時期內(nèi)是體育用品唱獨角戲的舞臺。2007年成都體博會上，主辦者嘗試將體育營銷資源引入體博會，搭建體育“硬資源”和“軟資源”交流的平臺，受到廣泛關(guān)注。如果說體育軟資源在當時的體博會上只是星星之火，而在2009年體博會上已呈燎原之勢。

　　為了將體博會打造成為體育產(chǎn)業(yè)和文化的綜合性展示平臺，本屆體博會舉辦了一系列富有特色的活動。而主辦這些活動的主體既有國家體育總局各相關(guān)單位，又有媒體和參展企業(yè)。其中國家體育總局各相關(guān)單位舉辦的活動就有：2009中國體育營銷資源推介會、建國60周年體育文化展、體育科技展區(qū)、中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇、中國體育用品聯(lián)合會會員代表大會、關(guān)于體育器材的消費品使用說明宣講會、體育用品流通渠道發(fā)展論壇、優(yōu)秀場館的展示和場館運營論壇等。

　　其中2009中國體育營銷資源推介會，將一如既往的由各運動項目中心將自己最優(yōu)質(zhì)的營銷資源搬到臺面，直接和目標企業(yè)對接。而建國60周年體育文化展，將從群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、北京奧運等方面，通過圖片、文字、視頻、實物等形式，全面展示新中國體育事業(yè)的發(fā)展�？萍颊箙^(qū)也是本屆體博會的一個亮點活動，屆時大家將看到由總局科研所推出的實現(xiàn)傳統(tǒng)體育器材及設(shè)備網(wǎng)絡(luò)化改造的網(wǎng)絡(luò)健身產(chǎn)品。

　　為了提高展會專業(yè)性，體博會還與媒體及企業(yè)合作舉辦了一系列富有參與性的論壇及體驗活動。其中有與體育資源網(wǎng)合作的健身商務(wù)交流CEO論壇，為健身企業(yè)搭建了交流平臺；網(wǎng)羽精品展區(qū)的展示，則將觀眾帶入一個科技和時尚的世界;由網(wǎng)球品牌prince公司打造的網(wǎng)球體驗區(qū)，讓網(wǎng)球愛好者可以親身感受體驗產(chǎn)品；體博會還與戶外用品企業(yè)一同舉辦輪滑大賽，吸引了一批輪滑愛好者的參與。

　　除此之外，本屆體博會與加油中國網(wǎng)站聯(lián)手推出的“體育公園”也是一大亮點，觀眾可以參與及觀看3人制足球、街頭籃球、乒乓球、羽毛球比賽和表演�，F(xiàn)場的競技與互動，不僅讓體博會增添運動的元素，更是向大眾推廣體育生活化理念的最佳舞臺。

　　體育用品企業(yè)、中介經(jīng)紀公司、體育營銷資源擁有者、體育文化產(chǎn)品提供者匯集體博會，實現(xiàn)了體博會這個小舞臺和中國體育產(chǎn)業(yè)這個大舞臺的無縫對接，體博會逐步成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。

　　開拓展會商務(wù)功能

　　目前，打通產(chǎn)業(yè)鏈是國際領(lǐng)先展會的一大顯著功能，它們將展會打造成為展會所屬行業(yè)信息交流、產(chǎn)品展示、貿(mào)易合作的綜合平臺。體博會組織者意識到，打通產(chǎn)業(yè)鏈，不僅僅是將中國體育產(chǎn)業(yè)鏈上各資源擁有方請上展示舞臺，更要為其提供談判、合作的商務(wù)平臺。商業(yè)健身交流大會的模式將促使體博會功能進一步延伸。

　　體博會此次拿出了1000平米展區(qū)舉辦“商務(wù)健身培訓(xùn)管理交流會”，邀請30多家健身俱樂部的高層來介紹俱樂部的經(jīng)營、產(chǎn)品和管理，并聯(lián)手北京市健美協(xié)會，邀請各大健身俱樂部的投資人、教練來參加健身展館相關(guān)的推廣活動。中國健身商務(wù)精英聚首體博會，通過午餐會、產(chǎn)業(yè)論壇，探討行業(yè)發(fā)展大計。同時也為更多的業(yè)內(nèi)人士提供零距離對話的平臺，幫助拓展行業(yè)人脈。而在以往體博會，這種純商務(wù)活動并不多見。

　　觀眾邀請 兼顧專業(yè)觀眾和終端消費者

　　作為參展商展示品牌和形象，生產(chǎn)商、批發(fā)商、分銷商交流溝通貿(mào)易的匯集點，以及獲知行業(yè)信息的場所，展會在功能上具有一般營銷工具的共性，那就是廣告、促銷、直銷、公共關(guān)系。而所有這些功能的實現(xiàn)，都離不開展會的重要參與主體――觀眾。正是有了大量貿(mào)易觀眾的參與，展商的促銷、直銷才有對接的可能。而體育愛好者作為潛在的終端消費者，是展商實現(xiàn)廣告、公共關(guān)系浸潤的對象。目前，我國用品行業(yè)在出口貿(mào)易方面遇到不少困難，許多企業(yè)把開辟國內(nèi)市場作為戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，這就需要貿(mào)易渠道的開拓，和消費習(xí)慣的培養(yǎng)，體博會這個平臺需要發(fā)揮積極作用，幫助外銷型企業(yè)度過難關(guān)。

　　觀眾邀請一向是體博會工作的重中之重。有了貿(mào)易觀眾作為堅實的基礎(chǔ)，體博會幫助內(nèi)銷型企業(yè)擴大國內(nèi)市場的同時，還將幫助出口型企業(yè)打開國內(nèi)市場。傳統(tǒng)定義的“展會經(jīng)濟”實際上是一種貿(mào)易平臺的實現(xiàn)，但目前體育用品展會需要的不僅僅是貿(mào)易功能，越來越多品牌企業(yè)的參展目的已超越B2B的概念，而是希望直接面對終端消費者。特別是在經(jīng)濟危機蔓延，制造業(yè)出口下降，企業(yè)急需打開國內(nèi)市場的情況下，如何在做好貿(mào)易觀眾邀請的同時，吸引更多地消費者和運動愛好者來到體博會，幫助企業(yè)促進消費，創(chuàng)造消費，關(guān)系到體博會市場價值的實現(xiàn)。

　　在專業(yè)觀眾的邀請上,組委會通過中國體育用品聯(lián)合會流通委員會的渠道，招募重點大型經(jīng)銷商；與中國百貨商業(yè)協(xié)會進行合作，招募全國幾百家商業(yè)單位；與中國體育場館協(xié)會合作廣泛邀請全國體育場館經(jīng)營者；組織全國各省市體育局采購部門、北京各區(qū)縣教委的設(shè)備采購部門現(xiàn)場觀展；通過北京市健美協(xié)會邀請在京的82家大中型健身中心；通過各國駐華使領(lǐng)館和國際體育用品組織等渠道邀請了多家國際體育用品采購商和零售商。正是有了這種扎實的工作，預(yù)計2009年體博會現(xiàn)場觀眾人數(shù)將會上一個新臺階。

　　加強服務(wù) 提升價值

　　體博會組委會意識到，要想留住展商，就必須精確把握行業(yè)發(fā)展動態(tài)和趨勢，給企業(yè)提供更多增值服務(wù)。在傳播服務(wù)方面，體博會將在交通、工作環(huán)境、采訪安排等多個環(huán)節(jié)對記者提供便利。通過媒體服務(wù)系統(tǒng)，體博會將會給展商帶來更多參展回報。

　　為給觀眾提供觀展便利，組委會和國旅總社合作，為觀眾提供酒店和旅游服務(wù)。根據(jù)往屆體博會“班車難”問題，今年加大了免費班車的停放地點和頻次，分別在首都機場、東直門、農(nóng)展館、天通苑北站設(shè)置了免費往返班車站點。

　　第24屆體博會將繼續(xù)給展商提供知識產(chǎn)權(quán)方面的服務(wù)，體博會將攜手專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法律咨詢辦公室。

　　在目前的全球性經(jīng)濟危機面前，體育用品行業(yè)，乃至中國體育產(chǎn)業(yè)都面臨考驗。中國國際體育用品博覽會，作為行業(yè)標志性展會，有責(zé)任引領(lǐng)行業(yè)盡快走出低谷。而中國體育用品企業(yè)，也需要以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，開拓市場，做大做強，在逆境中堅守信心，在創(chuàng)新中超越對手。

　　2009年一季度，我國宏觀經(jīng)濟多項指標都朝著積極的方向變化，意味著經(jīng)濟形勢企穩(wěn)回暖。體育用品和體育產(chǎn)業(yè)也在這種大調(diào)整中，出現(xiàn)諸多積極信號，二三線城市和廣大農(nóng)村市場消費尚有巨大潛力。許多參展企業(yè)對記者表示，“雖然暫時遇到一些困難，但我們對體博會有信心，對行業(yè)的前景有信心”。機遇源于挑戰(zhàn)，信心成就品牌。參展企業(yè)的信心是他們應(yīng)對挑戰(zhàn)的勇氣，同時也包含著對體博會一攬子“新政”的期許。