鞋企木林森：真皮標(biāo)志推動(dòng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

　　【】木林森的每一雙皮鞋，都會(huì)配掛“真皮標(biāo)志”的標(biāo)牌，這是給消費(fèi)者的一個(gè)品質(zhì)保證，通過這個(gè)標(biāo)牌，老百姓對(duì)于木林森生產(chǎn)的都是真皮精品的皮鞋有了認(rèn)知度和認(rèn)可度�，F(xiàn)在科技越來越發(fā)達(dá)，很多鞋子不用真皮也做得幾乎可以以假亂真，但實(shí)際穿在腳上，不論是透氣性、舒適度跟真皮皮鞋都是不能比的，而木林森的每一雙皮鞋，都是真皮制造的，“真皮標(biāo)志”這一證明商標(biāo)正是對(duì)這一品質(zhì)的認(rèn)可。

    掛標(biāo)帶動(dòng)了木林森的銷售業(yè)績(jī)

    從實(shí)際的效果來看，我們也確實(shí)看到了配掛真皮標(biāo)志的標(biāo)牌這一舉措帶動(dòng)了木林森的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)占有率，對(duì)于品牌的提升也起到了很好的推動(dòng)作用。因此，我們一方面希望行業(yè)有更多的真皮標(biāo)志品牌企業(yè)能夠掛標(biāo)，讓老百姓更加熟悉真皮標(biāo)志，認(rèn)可真皮標(biāo)志；另一方面，我們也希望中國(guó)皮革協(xié)會(huì)更多地宣傳真皮標(biāo)志，讓真皮標(biāo)志更好地融入市場(chǎng)，融入老百姓的生活，讓真皮標(biāo)志企業(yè)得到更大的實(shí)惠。

    真皮標(biāo)志推動(dòng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

    真皮標(biāo)志是中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施的證明商標(biāo)，能夠獲得這一榮譽(yù)是對(duì)企業(yè)的信任和鼓勵(lì)。全國(guó)的制鞋業(yè)是一個(gè)大家族，真皮標(biāo)志對(duì)于企業(yè)自身的宣傳、員工的文化建設(shè)方面都有很好的推動(dòng)作用，尤其是對(duì)于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略有積極的推動(dòng)作用。

    助力企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)

    自去年下半年以來，受金融危機(jī)的影響，加之俄羅斯市場(chǎng)灰色清關(guān)事件的影響，國(guó)內(nèi)的鞋企也不同程度地受到影響。木林森有30%的外銷，70%的內(nèi)銷，品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)非常健全，這是我們的優(yōu)勢(shì)所在。去年，木林森投入了幾千萬用于終端網(wǎng)絡(luò)的拓展，現(xiàn)在，木林森在全國(guó)有3000多家店面，這點(diǎn)對(duì)于企業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需，提高銷售業(yè)績(jī)奠定了良好的基礎(chǔ)。

    以創(chuàng)意營(yíng)銷應(yīng)對(duì)金融危機(jī)

    金融危機(jī)仍在蔓延，我們將采取一系列的措施，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的變化，比如今年下半年我們將會(huì)做幾十萬雙的鞋用于促銷，只收取終端的零售商成本材料費(fèi)，這些鞋都是非賣品，僅用于贈(zèng)送和促銷，這種方式可以拉動(dòng)正價(jià)鞋的銷售，并且?guī)��?dòng)終端賣場(chǎng)的人氣。作為一個(gè)專注于品牌的企業(yè)，木林森將會(huì)以更加貼心的服務(wù)滿足新老客戶的需求。

    2008年，木林森的銷售增長(zhǎng)幅度與上年持平，保持了40%的高速增長(zhǎng)，2009年，在經(jīng)濟(jì)下行壓力日益加大的形勢(shì)下，我們預(yù)計(jì)銷售依然維持40%的增長(zhǎng)，到2010年再進(jìn)入發(fā)展的加速期。