飛輪海代言野力 打造時(shí)尚運(yùn)動世界

　　【中國鞋網(wǎng)】 日前，記者從野力體育（中國）有限公司獲悉，今年1月1日，野力公司正式簽約臺灣人氣偶像團(tuán)體“飛輪�！睘橐傲ζ放菩蜗蟠�言人，這是晉江體育用品領(lǐng)域鮮見的組合明星式代言。野力公司總經(jīng)理林少雄坦言，此舉意在借助明星的影響力，將野力的品牌定位與內(nèi)涵迅速傳播出去，提升品牌形象，增加產(chǎn)品附加值，為熱愛運(yùn)動和生活的青年男女打造時(shí)尚運(yùn)動世界。

    簽約組合明星整合優(yōu)勢資源

    “簽約飛輪海是野力品牌提升知名度的需要，符合野力的目標(biāo)消費(fèi)群體，野力的目標(biāo)消費(fèi)群體為12-30歲，而飛輪海恰恰在該年齡段擁有超高人氣。此外，與單個(gè)明星相比，組合明星更易形成一個(gè)整體的凝聚力，對品牌內(nèi)涵的詮釋也更加豐滿”。林總談起聘請組合明星的初衷時(shí)談到，使用明星組合在品牌推廣及商品表現(xiàn)上更有層次。

    在晉江，請明星代言的品牌數(shù)不勝數(shù)，但選擇明星與自己品牌性格及定位相吻合是野力在選擇代言時(shí)慎重考慮的一個(gè)因素。在日漸成熟的體育用品市場，各個(gè)品牌要走出自己清楚的市場定位是非常重要的。從一個(gè)品牌名稱的釋義、標(biāo)志及商品性格，以及所有形象推廣都保持一致，那消費(fèi)者所聽到的都是很清晰的形象，品牌的附加值在他心中會得到很清楚的肯定，在消費(fèi)者心中形成忠實(shí)的品牌記憶。

    “這就是品牌所追求的重視忠實(shí)消費(fèi)者，野力品牌價(jià)值界定為自然、自由、自我的精神，代表新一代年輕人的心聲，這與飛輪海的形象及性格相向：張揚(yáng)、獨(dú)立、積極向上。”林總?cè)缡钦f。

    “飛輪海”是華氏溫度德文原文Fahrenheit的音譯，意指“飛輪海”四位成員不同的溫度。“飛輪�！狈路鹗谴�、夏、秋、冬組成的團(tuán)體，也一如四季有溫暖、炎熱、涼爽、酷冷的氣候。自2005年出道以來，在音樂、電影、電視等領(lǐng)域都取得了不俗的成績，才華備受認(rèn)可，先后成為7-11、香港迪士尼、可口可樂、蒙牛等國際、國內(nèi)品牌形象代言人。

　　品牌代言內(nèi)外兼修

    雖然09整體經(jīng)濟(jì)困難很多，體育用品行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，不少品牌紛紛緊縮，但此時(shí)野力巨資聘請形象代言人，并準(zhǔn)備在配合飛輪海在公關(guān)活動加大宣傳，無疑會給略顯沉寂的行業(yè)帶來一股生氣，這也是野力樂觀看待行業(yè)發(fā)展前景，逆市而上尋求超常規(guī)發(fā)展的具體體現(xiàn)，這也是企業(yè)在市場危機(jī)中找機(jī)會。

    雖然野力聘請飛輪海作為品牌形象代言人，但是最重要的還是扎扎實(shí)實(shí)修煉內(nèi)功。林總表示，要在危機(jī)中找機(jī)會，那要看誰準(zhǔn)備的更充分。產(chǎn)品、品質(zhì)、終端、服務(wù)，誰做得更到位，誰的性價(jià)比就越明顯，消費(fèi)者就能越清楚地判斷。在野力品牌升級計(jì)劃里，除了選擇與品牌調(diào)性相輔相成的明星組合飛輪海借勢發(fā)展，還將從產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)上發(fā)功，提升設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)品品質(zhì)。記者近日獲悉，野力時(shí)尚波普運(yùn)動鞋已經(jīng)陸續(xù)上市，而波普藝術(shù)正式2009年的重要流行元素之一。

    所謂的波普藝術(shù)，即有著很鮮明的特征，夸張的圖案以復(fù)制方式出現(xiàn)，并渲染上艷麗濃重的色彩。野力波普鞋注入了波普藝術(shù)多種元素，作為野力09主推的“明星”產(chǎn)品，其時(shí)尚氣息與品牌代言人飛輪海的整體形象渾然一體。

    品牌運(yùn)營，渠道為王，誰掌控了渠道誰就有話語權(quán)，特別是在競爭已趨白熱化的體育用品領(lǐng)域。針對渠道建設(shè)，野力市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示今年野力還將繼續(xù)加快市場建設(shè)步伐，而別是重點(diǎn)區(qū)域市場建設(shè)，力求在品牌、產(chǎn)品、渠道上實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。

    最后，林總表示，代言人是為品牌運(yùn)營錦上添花，而不是全部，只有產(chǎn)品、服務(wù)、渠道硬了，代言人才能真正為品牌提升發(fā)揮效用。