鞋業(yè)巨頭耐克抄底中超 獨木橋還是陽關(guān)道

　　中超終于有了新的靠山。在一份長達十年的合約中，耐克承諾總共將向中國足協(xié)提供超過兩億美元的贊助。

　　現(xiàn)在等待的就是4家與其他品牌已經(jīng)簽約的俱樂部和對方協(xié)商2010年事宜。只要這些品牌同意在2010年不再優(yōu)先和這些俱樂部續(xù)約，中超公司和G16(中超下16個俱樂部)就會在耐克提供的合約上簽字。

　　這意味著，從2010年開始，G16的全部統(tǒng)一著裝，包括中超聯(lián)賽的用球以及裁判、比賽官員等的服裝，都將由耐克籌劃。到2018年即第十年的時候，耐克給予G16總贊助費用將達到3000萬美元左右。

　　觸底反彈的中超

　　記者就此事致電耐克(中國)市場部王虹，其表示，“現(xiàn)在外部的消息的確是很多，但都不是耐克公司自己公布出去的，可能是因為最近亞洲冠軍聯(lián)賽表現(xiàn)不錯、國足選帥等事件加大了公眾對事件本身的猜測。”

　　相對于耐克公司的低調(diào)，外界對此事的反映相當大。

　　《體壇周報》副社長顏強認為，“中超這個賽季將會出現(xiàn)反彈。再加上足協(xié)調(diào)整、亞冠重新包裝等都是利好消息�！�

　　顏強的判斷頗有市場說服力。本賽季，意大利輪胎制造商倍耐力的冠名，讓中超聯(lián)賽“洋”眉吐氣，倍耐力也為此支付了5000萬美元的冠名費，從某種意義上來說，是對中超商業(yè)前景的肯定；而央視恢復(fù)轉(zhuǎn)播中超，也為中超重塑商業(yè)形象打下了伏筆。

　　北京國安隊重回北京工人體育場，也是讓北京球迷興奮了一陣。據(jù)記者了解，亞足聯(lián)的亞冠聯(lián)賽現(xiàn)在開始模仿歐冠的模式，已經(jīng)開始擴軍，獎金大幅增加，比賽的激烈程度和精彩程度肯定加強很多，這樣關(guān)注人數(shù)就會更多，贊助商也會更多。現(xiàn)在中超的主贊助商倍耐力輪胎和耐克，也頗具號召力。

　　北京一動體育咨詢公司總裁張慶也認同中超的商業(yè)前景：“過去兩年中，無論是國內(nèi)的體育經(jīng)紀公司，還是體育品牌，對中國足球潛在受眾的前景都非常看好。雖然受國家隊的影響，中國足球的品牌形象一再暴跌，但現(xiàn)在來看基本上已經(jīng)跌至谷底�！�

　　許多業(yè)內(nèi)人士都認為，“中超的商業(yè)前景即將顯現(xiàn)，千萬不要把職業(yè)聯(lián)賽與國家隊混為一談”；而“聯(lián)賽委員會話語權(quán)在逐漸加大”也是諸多業(yè)內(nèi)人士看好中超商業(yè)前景的重要因素。

　　倍耐力的冠名不知是否是偶然，但深諳中國體育市場的耐克大抵是看到了這樣的機會，才毅然決然將其資源牢牢握在手中。

　　耐克的中國足球之利

　　在足球這一項目上，耐克在全球的贊助市場和影響力都落后于其競爭對手阿迪達斯。

　　“以產(chǎn)品加現(xiàn)金的方式，在中國足球社會公眾形象最弱勢的時候，耐克達到了公關(guān)層面上雪中送炭的效果，”顏強說。

　　拋卻贊助商的博弈不說，兩億元人民幣對于中超公司來說絕對是個瘋狂的數(shù)字。

　　受經(jīng)濟衰退的影響，耐克第4季度銷售數(shù)據(jù)已首次體現(xiàn)出經(jīng)濟危機對公司的影響。對此，耐克管理層已明確表示，“未來的利潤率壓力會增大�！�

　　“耐克公司內(nèi)部也正在調(diào)整組織架構(gòu)，本月20日宣布由原來的四大業(yè)務(wù)區(qū)變?yōu)榱�大業(yè)務(wù)區(qū)，原來的亞太區(qū)變?yōu)榇笾腥A區(qū)，直接歸總部管理。大中華區(qū)調(diào)整之后，只獨立出日本區(qū)和新興市場兩部分。足以見其對中國市場的重視�！睆垜c說。

　　正是基于迫切尋求利潤的最大化，使得增長對于中國市場來說至關(guān)重要。而作為一家擅長營銷的品牌，耐克也同樣需要對體育資源的獲取。

　　在張慶看來，耐克會增加自己的影響。包括大面積包裝球隊、在傳播中大肆推廣等，這些都會為中超帶來積極的商業(yè)影響。

　　另外，耐克的加入還有可能會刺激吸引其他的贊助商的跟進。早年間，張慶接觸的一位可口可樂市場人士表示：可口可樂在選擇體育明星代言人時，有時就會跟著耐克�！耙驗樗鼈冇邢鄬�專業(yè)的研究和市場判斷，而不是拍腦袋。”