溫州鞋類等外貿(mào)商品大規(guī)模進百貨

　　受到金融危機影響，出口遇冷的外貿(mào)企業(yè)為拓展內(nèi)銷頻繁與零售企業(yè)接觸。昨日，在第七屆中國百貨業(yè)高峰論壇上，大商集團、廣百集團、百大集團、當代商城及南京中央商場與溫州服裝、鞋業(yè)等5家行業(yè)協(xié)會簽約，旗下30多家溫州企業(yè)將進百貨規(guī)模銷售。

　　據(jù)了解，溫州產(chǎn)商品已出口到全球204個國家和地區(qū)，境外企業(yè)和機構達到500多家。在金融危機導致出口遇冷的環(huán)境下，溫州一批外貿(mào)企業(yè)逐漸由生產(chǎn)加工向打造品牌轉型，將目光投向內(nèi)銷市場。溫州市市長在此次會議上表示，目前溫州共有400多個品牌企業(yè)，其中有100多個品牌是馳名商標，此次推動外貿(mào)企業(yè)打造品牌走進百貨，溫州商品具備一定的市場競爭力。

　　外貿(mào)企業(yè)打通內(nèi)銷渠道，也將面臨許多需要"入鄉(xiāng)隨俗"的問題。大商集團總裁呂偉順認為，"傳統(tǒng)的通過代理商渠道的營銷模式使'產(chǎn)供銷'割裂，而運作成本也比較高，直營模式有利于降低成本"。據(jù)介紹，目前大商集團50%以上的品牌都采取直營模式，此次外貿(mào)企業(yè)進店也將選擇直營模式。

　　外貿(mào)品牌因進店直營在價格方面也顯示了一定的優(yōu)勢。記者在現(xiàn)場部分展臺看到，服裝鞋帽等商品定價普遍在300-600元之間，價格優(yōu)勢比較明顯。

　　此前，有幾十家外貿(mào)企業(yè)在京通過外貿(mào)大集找到零售伙伴。業(yè)內(nèi)專家預測，今后將會有更多的外貿(mào)企業(yè)與國內(nèi)百貨"接頭"，利用百貨商場規(guī)模化銷售，同時在相對高端的零售渠道樹立品牌形象，為外貿(mào)商品內(nèi)銷持續(xù)發(fā)展奠定基礎。據(jù)了解，目前新世界百貨、新華百貨、金源新燕莎MALL等多家京城百貨都在與外貿(mào)品牌洽談合作。