中華老字號飛躍鞋回潮挑戰(zhàn)匡威

　　還記得小時(shí)候穿過的中華老字號名牌球鞋―――飛躍鞋么？這個(gè)牌子的鞋和回力牌球鞋一樣，都是許多人上中小學(xué)的時(shí)候在體育課上的最愛。不過，隨著耐克、阿迪、匡威等洋運(yùn)動品牌進(jìn)入中國，飛躍球鞋也逐漸被大家遺忘。不過這種給人們帶來諸多童年回憶的鞋子最近又大規(guī)模亮相了，除了時(shí)常被那些愛好經(jīng)典國貨的人追憶，還以另一種方式在歐美時(shí)尚界大放異彩。《ELLE》的法國版在報(bào)道飛躍鞋時(shí)這樣寫道：“這絕對是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位�！边@家雜志還評價(jià)說，年輕的時(shí)尚潮人們厭倦了教條式的美國文化，他們急需一個(gè)能和匡威并肩抗衡的品牌來讓他們“足下生輝”。

　　其實(shí)飛躍鞋和匡威的本質(zhì)也沒什么兩樣，都是以又輕便又簡單為主要特征，只不過有太多人穿匡威，所以追求個(gè)性的年輕人需要另一個(gè)品牌來滿足自己的需求。又復(fù)古又便宜的飛躍鞋無疑滿足了這種大規(guī)模的消費(fèi)需求。現(xiàn)在有許多明星潮人都開始追捧這種便宜好穿，看起來又著實(shí)很復(fù)古的鞋。比如奧蘭多·布魯姆最近出現(xiàn)在《紐約，我愛你》片場時(shí)，身穿墨綠色大外套的他腳上的一雙球鞋尤為醒目，仔細(xì)一看，好眼熟啊，這不是小時(shí)候老穿的“臭球鞋”么？

　　把中國的飛躍鞋帶到時(shí)尚界的是一個(gè)叫派特斯·巴斯坦的法國人。三年前，他到中國游覽的時(shí)候，無意中在上海街頭發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋，派特斯形容自己當(dāng)時(shí)就被飛躍那復(fù)古而簡潔的配色給震撼了，帶著商業(yè)眼光，他找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商―――上海大博文鞋業(yè)。談判在中方的質(zhì)疑中展開，因?yàn)轱w躍鞋在中國人的眼中真的是廉價(jià)鞋的代表，只要十幾塊錢一雙，而且根本入不了趕時(shí)髦的小年輕的法眼。這個(gè)法國人居然計(jì)劃要在歐洲賣，而且還要賣50多歐元，怎么可能？

　　幾輪談判下來，派特斯取得了飛躍球鞋的海外代理權(quán)。他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。除了鞋的形狀和花樣有些許變化之外，用料等方面基本沒什么改進(jìn)。在飛躍球鞋在法國的第一個(gè)廣告當(dāng)中，派特斯設(shè)計(jì)了一個(gè)人穿著飛躍鞋的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字―――少林功夫。很快，這個(gè)牌子開始被時(shí)尚圈關(guān)注，《ELLE》在兩年內(nèi)四次對這種來自中國的球鞋進(jìn)行了報(bào)道。目前在法國，飛躍球鞋有160多家零售代理商