鞋企安踏擬拓網(wǎng)球市場營銷品牌
安踏體育(2020)主席丁世忠今天接受本報采訪時表示,由于今年店鋪租金回落達30%,安踏將力保開1000家品牌零售店。同時,再拓展300家安踏童鞋店與600家時尚鞋店。這些店面將涵蓋內(nèi)地一、二、三線城市。他預(yù)期,童鞋與時尚鞋2類產(chǎn)品至2011年能為公司帶來10億元的銷售額。
據(jù)了解,安踏體育年內(nèi)擬新增4條鞋類生產(chǎn)線,并將公司自有制造的比例從70%調(diào)至40%,其他六成交由OEM。當(dāng)前,國內(nèi)為國際品牌代工的鞋企訂單較少,這已被安踏視為調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的機遇。丁世忠強調(diào),現(xiàn)階段正在尋找海外收購兼并機會,目標是與安踏品牌有互補性的國際二三線品牌。
擬拓網(wǎng)球市場營銷品牌
他指出,此次擴張并非金融危機下的心血來潮,而是近年來戰(zhàn)略布局的一個部分,只是在此次危機中看到機遇,因此加快品牌擴張速度。今日,丁世忠被評為福建08年突出貢獻企業(yè)家,并獲省政府表彰一輛36萬元人民幣的克萊斯勒大捷龍汽車。
記者從安踏了解到,該公司正與麥肯錫管理諮詢公司合作,對其2007年制定的5年戰(zhàn)略進行修訂,涉及海外擴張、收購兼并,以及自有品牌在國內(nèi)發(fā)展戰(zhàn)略等。同時,公司擬投入逾億元進行IT一體化,包括終端店鋪的EIP進行重新的布局,提高企業(yè)內(nèi)部管理能力。
此外,安踏今年品牌營銷將走高端路線,有意在中國網(wǎng)球市場還未被任何品牌占據(jù)優(yōu)勢的時候,率先進入該市場,當(dāng)前公司已簽約世界級女子網(wǎng)球選手伊蓮娜·揚科維奇,并傳有意與國內(nèi)女網(wǎng)好手鄭潔合作。
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