全國鞋類等消費品市場逆風上揚

　　第十三屆全國市場銷量領先品牌信息發(fā)布會日前在北京人民大會堂舉行，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的２００８年全國主要消費品市場最新調查結果，為身處金融危機中的人們吹來了暖意。由中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武發(fā)布的全國重點消費品市場的年度調查結果顯示，2008年，我國消費品市場在經受了特大自然災害和國際金融危機沖擊的背景下，大部分商品繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢；平均價格上漲明顯；知名品牌競爭力增強，品牌集中度進一步提高；國產品牌仍在多個領域保持領先優(yōu)勢，但市場份額有所下降。

　　2008年，是我國消費品市場經受特大自然災害和國際金融危機的考驗，取得較快增長的一年。全年共實現(xiàn)社會消費品零售總額108487億元，比上年增長21.6%，增長速度同比加快4.8個百分點。從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對２００８年全國80余種消費品的市場監(jiān)測和調查結果看，大部分商品銷量呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。具體看，家電類增長7.81%，食品類增長30.37%，日用品類增長35.18%，文化、辦公用品類增長33.56%。在家電類產品中，小家電的增速快于大家電。銷售量位居前列的產品均為小家電，分別是電暖器、電熨斗、電吹風、電水壺、電磁爐；食品類產品中，糖果、茶飲料、食用油、豆奶粉增幅居前；在日用品類商品中，紫砂炊具、壓力鍋、不銹鋼鍋增幅居前；在文化、辦公類用品中，普通自行車、傳真機、健身器材增幅居前；在服裝類商品中，休閑裝、童裝、牛仔服的銷量居前；在日化類用品中，沐浴露、睫毛膏、清潔洗滌劑均取得了不錯的市場業(yè)績。

　　從該中心在全國調查的80余種主要消費品的市場銷售情況看，2008年，銷量前十位品牌的平均市場占有率為68.33%，比2007年提高了3.19個百分點，表明名優(yōu)品牌的競爭力進一步增強。分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其后依次為日化類、文化辦公類、日用品類、食品類、服裝類。

　　家電類消費品品牌優(yōu)勢最為明顯，銷量十強品牌的市場占有率達到79.24%，比上年提高了0.58個百分點。大家電銷量十強品牌的市場占有率都在80%以上，其中冷柜最高，達到了98.92%；彩電、洗衣機、冰箱的市場集中度均超過了80%；在廚衛(wèi)家電中，電磁爐以82.36%的市場集中度上升至首位，浴霸退居第二，但市場集中度仍超過80%；燃氣熱水器、電壓力鍋、電飯煲銷量前十位品牌的市場占有率均超過70%；燃氣灶具、抽油煙機、電水壺三大類產品的市場集中度沒有明顯的提高，均不足60%。在生活類小家電中，電動剃須刀、飲水機市場十強品牌的市場份額均超過了90%；電風扇、吸塵器、電吹風市場的十強品牌分別吸引了80%的市場購買力；電熨斗在生活類小家電中市場集中度仍最低，不足80%。

　　在日化、日用類消費品市場，銷量十強的市場平均占有率超過70%，唇膏、睫毛膏、染發(fā)用品、紫砂炊具、壓力鍋、不銹鋼鍋行業(yè)十強品牌的市場占有率均超過70%。

　　在食品類市場，銷量十強品牌的市場平均占有率超過60%。十強品牌的合計份額最高的是白酒、葡萄酒、罐裝飲料，均達到80%以上。豆奶粉、啤酒、奶粉、酸奶、火腿腸銷量前十位品牌的合計份額均超過70%；在液態(tài)奶、茶飲料市場，有超過六成的消費者選擇了十強品牌。在食品類中，保健品市場的品牌效應最不明顯，十強的合計份額不足兩成。

　　在文化辦公類市場，購買力最為集中的是打印機、傳真機，銷量前十位品牌的市場份額超過90%；戶外用品、電池充電器、數(shù)碼產品專用電池的十強品牌合計份額均超過70%；健身器材行業(yè)的品牌效應最不明顯，十強的合計份額只有32.50%。

　　在市場集中度最低的服裝、鞋帽類市場，銷量十強品牌的市場平均占有率僅為38.39%。具體看，品牌效應最為明顯的是羽絨服行業(yè)，十強品牌的合計份額達到63.74%；女內衣、運動鞋的十強品牌份額合計均超過50%；羊絨衫、領帶、保暖內衣、男襯衫、男西褲行業(yè)的市場集中度均超過40%；針織內衣、男皮鞋、皮衣、女皮鞋市場十強品牌的合計份額均超過30%；在羊毛衫和童裝行業(yè)中，十強品牌的市場集中度均超過20%；茄克衫市場的購買力最為分散，十強的合計份額只有18.84%。由于行業(yè)準入門檻低，地域差別明顯等特點，服裝行業(yè)品牌眾多，市場集中度不高。

　　調查結果還顯示，在消費品銷量前十位品牌的市場份額構成中，2008年國產名優(yōu)品牌占64.39%，比2007年下降3.35個百分點，表明外資品牌進一步加大了對國內市場的滲透力度，但國產品牌的本土優(yōu)勢依舊明顯。