泉州鞋企紛紛試水?dāng)?shù)字營(yíng)銷

    “企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是銷售走向信息化的一種表現(xiàn)�！比�州師院陳守仁工商信息學(xué)院呂振奎教授認(rèn)為。

　　木林森鞋業(yè)是泉州較早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域的企業(yè)。2007年11月，該企業(yè)在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)的專賣店正式營(yíng)業(yè)。幾個(gè)月前，木林森自建的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái)也開(kāi)始上線運(yùn)營(yíng)�！熬W(wǎng)絡(luò)直銷店是對(duì)傳統(tǒng)終端的一個(gè)補(bǔ)充，可以讓客戶更方便地購(gòu)買到我們的產(chǎn)品�！蹦玖稚�相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)上交易誠(chéng)信度的提高，“越來(lái)越多的企業(yè)正在利用網(wǎng)絡(luò)渠道低成本的優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張，PPG的模式被迅速?gòu)?fù)制。為避免受到?jīng)_擊，企業(yè)紛紛主動(dòng)出擊，搶先在網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

　　361°曾經(jīng)憑借與騰訊等網(wǎng)站合作的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速打響知名度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播功效有著比其他企業(yè)更深的認(rèn)識(shí)，該公司成立專門的數(shù)字營(yíng)銷部，從事電子商務(wù)活動(dòng)。2008年5月開(kāi)始，361°就開(kāi)始依托淘寶、阿里巴巴等平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直銷。2008年12月至今，361°依賴網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)幾百萬(wàn)雙的成交量。該企業(yè)目前正在籌建自己的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái)，預(yù)計(jì)今年5、6月份也可上線。

　　“網(wǎng)絡(luò)直銷能實(shí)現(xiàn)無(wú)區(qū)域營(yíng)銷，同時(shí)還能與消費(fèi)者形成互動(dòng)，更好地傳播品牌。”361°數(shù)字營(yíng)銷部經(jīng)理邱欣明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直銷在未來(lái)將具有很大的發(fā)展空間。

　　所謂渠道為王，擁有了渠道也就擁有了產(chǎn)品的生命線。采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以減少營(yíng)銷中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本與時(shí)間，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)上消費(fèi)已成為一種潮流。網(wǎng)絡(luò)直銷壓縮了中間渠道，歸根到底也為消費(fèi)者節(jié)約了成本，符合消費(fèi)者的利益。因此在未來(lái)將具備較大的發(fā)展?jié)摿�。�?duì)于品牌服裝來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)品牌化也是一個(gè)必然的選擇。”呂振奎教授稱。