《安踏，永不止步》連載（18）：1994年：創(chuàng)立安踏

　　從安踏官方的《大事記》可以得知，“1994年，安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌”。對于這一年、對于安踏而言，這確實是一件重要無比的大事。這里有一件會讓外界略感怪異的事，安踏（福建）的注冊人（法人代表）不是丁和木，亦非丁志忠，而是一個名為丁思忍的人。安踏上市之后，我們隨處可以見到這樣介紹安踏的陳述——“安踏是一個帶有家族背景的企業(yè)，1994年由現(xiàn)任總裁丁志忠的岳父丁思忍創(chuàng)辦。”直到2008年11月，我在晉江陳埭衛(wèi)生局查詢到，位于晉江市陳埭鎮(zhèn)岸兜工業(yè)區(qū)的安踏（福建）鞋業(yè)有限公司，其法定負責人仍是丁思忍。

    為什么會這樣？安踏后來為了上市還因此進行了好大一番資本折騰。

    穿行于泉州，你可能很容易發(fā)現(xiàn)這樣的企業(yè)名稱：安踏（中國）有限公司、特步（中國）有限公司、九牧王（中國）有限公司、三六一度（中國）有限公司、喬丹（中國）有限公司、冠達星（中國）有限公司、國輝（中國）有限公司……很像跨國公司在大陸的中國公司，它們大多自稱是港資背景，其實這些公司的實際擁有者，往往是泉州本土人士——擁有香港戶籍。對財務(wù)或中國以前的招商引資稍有了解的讀者會想到稅收優(yōu)惠或避稅。我國的改革開放，為了大力引進外資，給予了外商投資者以超國民待遇，外商投資設(shè)立的企業(yè)所繳納的企業(yè)所得稅只有17%，而內(nèi)地企業(yè)的所得稅則高達33%。（陳士信作品）也就是說，僅僅換一個注冊地、轉(zhuǎn)移一下注冊資本金，企業(yè)就可以合理的避開高額的企業(yè)所得稅。安踏這樣操作，只是泉州成千上萬家企業(yè)“智慧手法”之一。泉州在改革開放之初起步的企業(yè)多為民營性質(zhì)，企業(yè)實力弱小，30年前的政策“漏洞”讓他們獲得了更快的資本積累，這也是泉州企業(yè)成長、壯大的重要因素之一。

    我本以為可以從丁思忍老先生身上挖掘出相當?shù)�、有意思的�?jīng)歷，可惜的是，他相當?shù)驼{(diào)，對于他的故事或許哪天有機會當面采訪，才能知悉。但是我還是喜歡對他做部分猜測：丁思忍應(yīng)當是陳埭人，否則后來丁志忠結(jié)識他的女兒可就小有困難；他應(yīng)當是個有錢人或家境殷實的人，因為給女兒的嫁妝，一出手就是很大的手筆。

    1994年，丁思忍以注冊地在香港的安踏企業(yè)公司，出資490萬元在晉江創(chuàng)辦安踏福建，主要從事鞋類制造和銷售；隨后在2000年和2002年，這位幕后的老板向安踏增資1470萬元。丁思忍先生成為安踏法律意義上的創(chuàng)辦者，還有另外一層關(guān)系，他是丁志忠的岳父。所以，1994年對于安踏而言還有另外兩件重要的事情發(fā)生，其中之一就是24歲的丁志忠完成了人生的大事（成家、立業(yè)）之一，另外一件則是“安踏”名稱的由來。

    在大學的時候，我曾聽聞一個關(guān)于閩南（晉江、石獅一帶）獨特的婚嫁風俗，女兒出嫁，女方至少要出2倍以上的聘金——甚至是一大筆錢，他們的風俗是嫁女兒，而不是“賣女兒”，當?shù)氐母改笗�因為女兒的出家而“賠”上一大筆代價。（《安踏，永不止步》陳士信作品）當?shù)厝酥啬休p女的現(xiàn)象非常嚴重的原因之一，也正因為以上的原因，女兒要“賠”上一大筆錢。在大學課堂上，一位講師曾半開玩笑地問我們男生，以后去哪里娶老婆，我隨口說，閩南啊，老師直夸我有研究。大學時，就經(jīng)常聽到這樣的口號了——“找一個好的老婆，少奮斗十年”，這個好老婆的定義和道德、才學、品性關(guān)系不大，主要是指家庭背景。

    沒想到幾年之后，我在這片土地慢慢找到職業(yè)的感覺，而女友也確實是閩南籍——“遺憾”的是惠安并無此風俗，就此打住。在泉州，只要你愿意去打聽——甚至是摩的司機，你總能輕易聽說哪家女兒風光出嫁，男方得到幾百萬、上千萬甚至過億的陪嫁的坊間傳說，而且他們常會說的“有理有據(jù)”，哪家企業(yè)、哪個老板、多少錢。他們很好這一口，愛和外地人說說值得他們驕傲的婚嫁故事。我想就此舉兩個佐證，以延續(xù)以上故事——或許久居泉州，我也染上了這種“炫耀綜合癥”。

    去年一位S同事，晉江本土人，在培訓過程中結(jié)識了現(xiàn)在的女友，居住于晉江市區(qū)，家境一般。某次我突然想到這個大學話題，想要求證，就問S同事，以后你結(jié)婚，會得到多少“陪嫁”��？“三四十萬吧”，我一聽就暈，原來傳說是真的。石獅有一位大學同學，本來去年說好要借我一筆錢，后來沒借成，他的理由是“婚沒結(jié)成，本來隨便抽點借你，沒什么問題�！敝劣谒�說的那筆“陪嫁”的數(shù)目，我沒什么印象了，和S同事的差不多，或許更多一大截——他父親擁有二處不怎么起眼的拖鞋工廠——某次去參觀他家的工廠，他對我發(fā)出的感慨是，指著他家工廠正前面一座高大的工業(yè)樓，說曾經(jīng)那個老總還找他爸借過錢。不久前，他終于完婚了，至于“陪嫁”，沒好意思再問。

    事實上，本書的主人公丁志忠也曾經(jīng)交過這個好運，“少奮斗了十年”。1994年前后，丁志忠迎娶丁幼棉，她正是丁思忍之女�！赌戏街苣�》記者吳阿倫2007年曾經(jīng)采訪過安踏及丁志忠，但是他后來可能出于某些方面的考慮，在正式發(fā)表前，把一些作品細節(jié)刪除了，這個片斷是其中之一——也可能是《南方周末》出于嚴肅、權(quán)威的形象考慮，而選擇放棄了類似的、不太確定的“小道消息”。當年在香港定居的丁思忍果然出手闊綽，據(jù)多方消息，丁志忠的好岳父丁思忍，送給年輕的夫妻18斤黃金作為嫁妝——以現(xiàn)在市場價計算，可是一筆超過百萬的資助，對于丁志忠及他身后的剛剛起航的安踏企業(yè)來說，意義非比尋常。

    很早之前我在查閱資料的時候，獲得一份資料，心里就暗暗尋思，一個擁有安踏不小股份的“丁幼錦”注定不會是一個平凡的人。資料顯示，2002年4月，晉江世發(fā)投資3000萬人民幣，持有安踏福建60%的股權(quán)，那時晉江世發(fā)公司由丁和木（60%）、丁志忠（10%）、丁空軍（10%）、丁幼錦（資料有注明是丁志忠的妻子——我不喜歡配偶這個太嚴肅與機械的詞）與丁麗明（10%）共同持有。丁志忠的“好岳父”丁思忍，則通過香港公司持有另外40%的股權(quán)。我還沒有聽說，閩南地區(qū)的家長有送兒媳股份的習慣或做法，那么丁幼棉的股份很可能就是他父親贈予她的。

    錢還有她背后所擁有的資源，這一點對于丁志忠很重要，我不再多說。其實，一個女子對于男人事業(yè)的重要性，還有另外一層意義。俗話說，每一個成功男人的背后都有一個賢惠的女人。家庭的穩(wěn)定，是男人在商界打拼的第一道堅實防線，一個溫柔、賢淑、持家有道的女人，給男人創(chuàng)造了盡可能好的條件或環(huán)境，讓男人把精力投入到事業(yè)拼搏中去。試想，如果妻子、家庭三天兩頭有“故障”出現(xiàn)，男子如何專心于事業(yè)，如何能安心來經(jīng)營事業(yè)？我曾經(jīng)在博客上好事地寫道，一個女人決定了男人成功的30%。

    1994年安踏還有另外一件要事，也就是在那一年，丁氏家族幾經(jīng)商討，終于決定把產(chǎn)品和廠名統(tǒng)一起來，命名為“安踏”，一個普通的本土名稱。在中國講究名正言順，“安踏”一稱雖然中庸、普遍，且屬于新創(chuàng)詞語的品牌，還是可以和腳、運動產(chǎn)生美好聯(lián)想，和安踏所處的行業(yè)、產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)性強。（陳士信作品）那一年，丁氏一家在換過了幾個廠名之后，最后決定把廠名和產(chǎn)品統(tǒng)一為“安踏”，丁和木先生回憶說，“安踏”有“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”的寓意，如今可能是出于品牌文化建設(shè)與延伸的需要，“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人”成了這個品牌的文化新解，但是含義上大體相同。

    差不多在這個時候，創(chuàng)辦三六一度的丁建通一家也有了朦朧的品牌意識，集中在一起討論商標名稱。同樣是丁氏一家，他們看到美國通用汽車旗下別克“子彈頭”商標圖案，非常喜歡，于是選定了它，并順利通過注冊。1994年，丁建通率領(lǐng)一家人成立了別克（福建）鞋業(yè)有限公司。2002年前后，三六一度又把別克名稱“轉(zhuǎn)移”成了三六一度。原來其中發(fā)生了變故，為了鼓勵跨國公司到中國投資，不要因為商標糾紛產(chǎn)生麻煩，國家有關(guān)部門與別克鞋業(yè)進行了協(xié)調(diào)。最后別克鞋業(yè)創(chuàng)始人丁建通，從國家大局出發(fā)，同意出讓這個商標。丁建通出讓這個商標是單純的、大氣量的，據(jù)說他就商標出讓一事，“沒要求拿人家一分錢”。近幾年來，三六一度經(jīng)過苦心的品牌運營、巨額營銷投入，雖然更換過品牌名稱及標識，但是并沒有影響它獲得市場的認可，并且成為國內(nèi)具有影響力的運動品牌之一，成為奮力追逐、沖擊安踏的本土運動企業(yè)之一。

    在相同的年代里，這兩家由作坊而起的鞋業(yè)公司，都在中國沿海的某個角落，暢想著美好的未來。美麗、動聽的廠名似乎寄托了這兩個家族對于未來的美好期望。我在“點評”丁志忠言論的時候，用過一句話，有夢想就有可能、夢想改變未來，在這里用同樣合適。夢想引領(lǐng)安踏、三六一度這兩家不甘于平凡的企業(yè)馳向了輝煌的未來。