鞋企野力攜手“飛輪�！薄∮�“逆市飛揚(yáng)”

“飛輪�！毖堇[野力新時(shí)尚。

　　日前，記者從野力體育（中國）有限公司獲悉，野力今年初已正式簽約臺(tái)灣人氣偶像團(tuán)體“飛輪�！�，這是晉江體育用品領(lǐng)域鮮見的組合明星式代言。野力公司總經(jīng)理林少雄坦言，此舉意在借助明星的影響力，將野力的品牌定位與內(nèi)涵迅速傳播出去，提升品牌形象，增加產(chǎn)品附加值，為熱愛運(yùn)動(dòng)和生活的青年男女打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)世界。

　　簽約組合明星 清晰品牌定位

　　在晉江，請明星代言的品牌數(shù)不勝數(shù)，但請組合明星做代言人的尚屬少數(shù)，選擇與自己品牌性格及定位相吻合的明星代言人，是野力在選擇明星代言時(shí)慎重考慮的一個(gè)重要因素。

　　“簽約飛輪海是野力品牌提升知名度的需要，符合野力的目標(biāo)消費(fèi)群體，野力的目標(biāo)消費(fèi)群體為12-30歲，而飛輪海恰恰在該年齡段擁有超高人氣。此外，與單個(gè)明星相比，組合明星更易形成一個(gè)整體的凝聚力，對(duì)品牌內(nèi)涵的詮釋也更加豐滿�！绷稚傩壅勂鹌刚埥M合明星的初衷時(shí)說道，“使用明星組合在品牌推廣及商品表現(xiàn)上更有層次。”

　　“來自組合明星里的各個(gè)成員，各有各的性格，比如飛輪海包括了個(gè)性活潑、狂野的汪東城，溫暖笑容的辰亦儒，極具憂郁氣質(zhì)的吳尊以及帶著冷峻眼神的炎亞綸，每個(gè)代言人都有自己的個(gè)性，不僅能獨(dú)立進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，增加品牌的曝光度，還能根據(jù)個(gè)人的不同性格特征，制定不同的推廣手段，產(chǎn)生不同的傳播效果，使品牌傳播更具多樣性！”

　　“在日漸成熟的體育用品市場，各個(gè)品牌要走出自己清楚的市場定位是非常重要的。從一個(gè)品牌名稱的釋義、標(biāo)志及商品性格，以及所有形象推廣都保持一致，那消費(fèi)者所聽到的都是很清晰的形象，品牌的附加值在他心中會(huì)得到很清楚的肯定，在消費(fèi)者心中形成忠實(shí)的品牌記憶�！绷稚傩廴缡钦f。

　　“這就是品牌所追求的重視忠實(shí)消費(fèi)者，野力品牌價(jià)值界定為自然、自由、自我的精神，代表新一代年輕人的心聲，這與飛輪海的形象及性格相似：張揚(yáng)、獨(dú)立、積極向上。”

　　內(nèi)外兼修 “寒冬”中逆市而上

　　雖然2009年整體經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，體育用品行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，不少品牌紛紛緊縮，但在經(jīng)濟(jì)寒冬中，野力斥巨資聘請形象代言人，并準(zhǔn)備配合飛輪海在公關(guān)活動(dòng)中加大宣傳。這無疑會(huì)給略顯沉寂的行業(yè)帶來一股生氣，這也是野力樂觀看待行業(yè)發(fā)展前景，逆市而上尋求超常規(guī)發(fā)展的具體體現(xiàn)。

　　簽約儀式過后，針對(duì)品牌形象代言人，野力已經(jīng)制定了相應(yīng)的策略。據(jù)悉，接下來野力公司將根據(jù)代言人飛輪海的相關(guān)元素，如簽名、團(tuán)標(biāo)甚至各個(gè)成員的特質(zhì)開發(fā)概念產(chǎn)品，并推向市場。

　　野力公司表示，概念產(chǎn)品的發(fā)布，無形之中增加了產(chǎn)品的附加值，也是產(chǎn)品差異化的具體體現(xiàn)，有助于野力產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的區(qū)分，形成自身獨(dú)有的產(chǎn)品風(fēng)格。另外，野力還將成立專門的推廣團(tuán)隊(duì)，與代言人深度溝通，借助飛輪海相關(guān)簽唱會(huì)、歌友會(huì)、媒體見面會(huì)等活動(dòng)檔期進(jìn)一步推廣品牌，充分運(yùn)用代言人的相關(guān)資源。在今年3月份即將舉辦的訂貨會(huì)上，野力還將邀請飛輪海出席，開展新一輪的宣傳攻勢。

　　“雖然野力聘請飛輪海作為品牌形象代言人，大力打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活的品牌形象，但最重要還是扎扎實(shí)實(shí)修煉內(nèi)功。”林少雄談道，“誰能在危機(jī)中找機(jī)會(huì)，就看誰的準(zhǔn)備更充分。產(chǎn)品、品質(zhì)、終端、服務(wù)，誰做得更到位，誰的性價(jià)比就越明顯，消費(fèi)者就能越清楚地判斷。在野力品牌升級(jí)計(jì)劃里，除了選擇與品牌調(diào)性相輔相成的明星組合飛輪海借勢發(fā)展，還將從產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)上發(fā)功，提升設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)品品質(zhì)�！�

　　記者近日獲悉，野力時(shí)尚波普運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)陸續(xù)上市，而波普藝術(shù)正是2009年的重要流行元素之一。所謂的波普藝術(shù)，即有著很鮮明的特征，夸張的圖案以復(fù)制方式出現(xiàn)，并渲染上艷麗濃重的色彩。野力波普鞋注入了波普藝術(shù)多種元素，作為野力2009年主推的“明星”產(chǎn)品，其時(shí)尚氣息與品牌代言人飛輪海的整體形象渾然一體。

　　品牌運(yùn)營，渠道為王，誰掌控了渠道誰就有話語權(quán)，特別是在競爭已趨白熱化的體育用品領(lǐng)域。針對(duì)渠道建設(shè)，野力市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年野力還將繼續(xù)加快市場建設(shè)步伐，特別是重點(diǎn)區(qū)域市場建設(shè)，力求在品牌、產(chǎn)品、渠道上實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。