CBA傾力打造專業(yè)籃球運動裝備第一品牌

　　前言

　　在當前運動用品行業(yè)競爭日趨激烈的今天，體育營銷作為提升企業(yè)知名度、塑造品牌形象最有效的手段，被越來越多的體育運動品牌所采用。在08奧運年里，作為中國籃球協(xié)會標識產(chǎn)品CBA的運營商，國輝（中國）有限公司通過“贊助專業(yè)賽事”、“攜手權(quán)威機構(gòu)”、“開發(fā)專業(yè)產(chǎn)品”，打出一套漂亮的組合拳，為實現(xiàn)將CBA運動裝備打造成“中國專業(yè)籃球運動裝備第一品牌”的目標，邁出堅實的一步。

　　聯(lián)姻專業(yè)賽事 塑造專業(yè)品牌

　　作為中國籃協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴，國輝公司一直將 “推動中國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展”作為國輝的使命，自成立之日起就積極地投身籃球產(chǎn)業(yè)，為中國的籃球運動的發(fā)展提供優(yōu)良的運動裝備。作為中國籃球協(xié)會標識產(chǎn)品“CBA”的品牌運營商，國輝公司一直以將“中國籃球協(xié)會標識產(chǎn)品CBA”打造成“中國專業(yè)籃球運動裝備第一品牌”為奮斗目標。

　　多年來，國輝（中國）有限公司一直緊隨中國籃球發(fā)展的步伐，積極參與贊助國內(nèi)各大專業(yè)籃球賽事：2002—2004年成為CBA全明星賽指定贊助商；2004—2005年成為WCBA全明星賽指定贊助商，并成為WCBA唯一指定裝備；2005—2006年成為全國男子籃球聯(lián)賽唯一指定運動裝備、WCBA唯一指定運動裝備；2006—2007年成為安徽省百大高校籃球聯(lián)賽指定贊助商；2007年先后成為山東省CUBA籃球聯(lián)賽裝備唯一指定運動裝備、全國初中生籃球技巧官方測試賽唯一指定運動裝備。

　�。玻埃埃改�，多項國際、國內(nèi)知名籃球賽事都留下了國輝的身影：

　　6月30日，由國輝（中國）有限公司贊助的中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽CUBA總決賽第二場在廈門嘉庚體育館舉行，最終華僑大學(xué)隊以97比63擊敗太原理工大學(xué)隊，連續(xù)第四次贏得CUBA男籃總冠軍。

　　7月8日，由國輝（中國）有限公司贊助的2008全國體育院�；@球賽在廣東中山市開賽，來自全國體育院校的籃球精英云集于此，其中包括CBA品牌形象代言人莫科及劉玉棟、張凱、季樂、王中光等29名CBA球員參加本次比賽， 最終擁有莫科、劉玉棟的北京體育大學(xué)獲得了冠軍。

　　7月19日，2008CBA夏季聯(lián)賽暨第五屆“潞安杯”籃球邀請賽在山西長治拉開帷幕。共有12支CBA球隊參加本次賽事，國輝（中國）有限公司贊助了本項賽事。

　　8月2日，由國際籃球聯(lián)合會（FIBA）主辦的2008FIBA鉆石杯洲際女子籃球賽將在浙江省海寧市舉行，這是北京奧運會前最后一場高級別的國際比賽，包括中國女籃、美國女籃、澳大利亞女籃在內(nèi)的六支強隊進行激烈的爭奪，最終中國女籃獲得了第三名，國輝（中國）有限公司是本項賽事的主贊助商之一。

    11月27日，第24屆全球華人籃球邀請賽上海舉行，本屆比賽邀請賽將有來自美國、加拿大、荷蘭、法國、澳大利亞、印度尼西亞等13個國家和地區(qū)，以及中國15個省市、自治區(qū)的200余支隊伍，國輝（中國）有限公司為本次賽事提供了裝備贊助，并成為組委會的“全球頂級合作伙伴”。

　　攜手權(quán)威機構(gòu) 開發(fā)專業(yè)產(chǎn)品

　　專業(yè)源于執(zhí)著。在贊助大量專業(yè)籃球賽事的同時，國輝公司積極利用各項優(yōu)勢資源來為CBA專業(yè)籃球運動裝備科技創(chuàng)新鋪平道路：2001年通過了ISO9001：2000國際質(zhì)量體系認證；2003年首創(chuàng)G-TECH（即工學(xué)減震系統(tǒng)）技術(shù)，這預(yù)示著CBA產(chǎn)品達到國內(nèi)一線品牌的同等水平；2004年4月，國輝公司導(dǎo)入SA8000社會責(zé)任標準，全面完善了企業(yè)的產(chǎn)品體系化運作；2005年10月經(jīng)過激烈的競爭和重重篩選，CBA在眾多運動品牌中脫穎而出，成為了“中國籃、排球?qū)�業(yè)運動鞋國家標準的起草單位”和“專業(yè)運動服裝和防護用品通用技術(shù)規(guī)范國家標準起草單位”；2007年—2008年國輝(中國)有限公司還先后參加了“鞋類幫面試驗方法形變性國家標準”、“膠鞋、運動鞋外底不留痕跡試驗方法國家標準”、“鞋類整鞋試驗方法耐磨性能國家標準”三項國家標準起草，成為中國運動類
產(chǎn)品中一支不可忽視的重要力量。

　　2007年，國輝公司與中國籃球協(xié)會合作建立了“中國籃球協(xié)會運動裝備實驗室”。在中國籃球協(xié)會的協(xié)助下，國輝公司收集了國內(nèi)數(shù)百名專業(yè)運動員的腳掌數(shù)據(jù)，經(jīng)過不斷分析和研究后，CBA在行業(yè)內(nèi)首先提出鞋面減震技術(shù)概念，并在08春夏季產(chǎn)品中推出了“裝甲防護籃球鞋”， 獲得了市場和業(yè)內(nèi)的一致好評。

　　在即將上市ＣＢＡ０９春夏產(chǎn)品中，國輝公司推出了“鋒衛(wèi)系列籃球鞋”，它是根據(jù)球場上不同位置對于球鞋的需球：中鋒的堅強防護，后衛(wèi)的靈巧輕便，小前鋒的助彈減震等技術(shù)特點和運動需求的不同，開發(fā)的專業(yè)籃球鞋。

　　2008年奧運會之后，國內(nèi)體育用品行業(yè)的競爭日趨白熱化。在中國，籃球已經(jīng)發(fā)展成為普及率最高，最受歡迎的體育運動項目。CBA聯(lián)賽亞洲規(guī)模和影響力最大的籃球職業(yè)聯(lián)賽，作為“中國籃球協(xié)會標識產(chǎn)品CBA”的指定運營商，國輝公司正以得天獨厚的優(yōu)勢，“贊助專業(yè)賽事”、“攜手權(quán)威機構(gòu)”、“開發(fā)專業(yè)產(chǎn)品”三劍合一，朝著實現(xiàn)中國專業(yè)籃球運動裝備第一品牌的目標而奮進！