李寧：一次經(jīng)典的營銷杰作

　　阿迪、耐克和李寧在中國市場的爭戰(zhàn)由來已久，在奧運這個事件上，三個品牌都不甘示弱，阿迪（adidas）成為北京第29屆奧運會合作伙伴之后，耐克（nike）則成為很多國家體育代表隊的贊助商。在奧運期間，三個品牌的營銷之戰(zhàn)也在不斷上演。

　　但是，李寧卻依靠李寧的火炬讓品牌獲得騰飛，聰明巧妙的趕超了競爭對手。8月8日舉行的北京奧運會開幕式上，最激動人心的點火環(huán)節(jié)，壓軸的“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點燃了設(shè)在國家體育場“鳥巢”的北京奧運主火炬臺，在焰火、歡呼成為當(dāng)晚“鳥巢”的最強音的同時，所有的觀眾都記住了李寧，同時凝聚著一種油然而生的民族自豪感，因為李寧曾經(jīng)是體操王子，一度代表著中國體育的一種精神，這一次的亮相讓李寧和他經(jīng)營的李寧品牌的品牌認知度和美譽度提升到了一個新的臺階。

    李寧點燃火炬，是一次奧運事件營銷的勝利，而這個事件營銷讓李寧品牌融入國際化元素起著重要的催化作用，據(jù)路透社報道，李寧點火之后，公司股票大漲，全球投資開始者搶購他在香港上市的李寧有限公司的股票，寄希望于他的表現(xiàn)能幫助提高公司品牌的全球認可度。

    中國的本土品牌與世界品牌的博弈一直在進行著，而很多本土品牌常常被世界品牌在營銷中壓制，在很多營銷的領(lǐng)域，這些國際品牌往往有著自己多年總結(jié)的營銷體系，而中國本土的品牌本身就比較年輕，因此在營銷道路上還需要不斷的摸索。應(yīng)該說，奧運會也讓更多的品牌去了解如何利用全球性的體育賽事提升品牌，以及如何把握大事件中的營銷機會，李寧點燃火炬就是一個典型的借助大事件的營銷事件。

    希望李寧點燃的不僅僅是火炬，也點燃中國一批像李寧這樣的品牌的國際化激情和動力。