三只球鞋的故事 映射我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年走向

                       
                        上世紀(jì)七八十年代，穿“白球鞋”或回力鞋是件時髦的事。

　　這里的三只球鞋，分別代表著改革開放30年來，運動鞋的三種命運：老牌國貨球鞋的復(fù)興、外來品牌球鞋的興旺和新興國產(chǎn)球鞋的崛起……它們在改革開放暖風(fēng)中，交融在一起，各自占據(jù)著不同的天地。三只球鞋匯成一滴水珠，映射出30年間我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終流向——全球經(jīng)濟一體化下體育產(chǎn)業(yè)的交融。

　　第一只鞋

　　這只鞋誕生于計劃經(jīng)濟時代，它身上鐫刻著改革開放前前后后的幾十年歷史，在外來高端品牌和新興國有品牌的雙重沖擊下，曾一度凋零隕落。  

    但是全球經(jīng)濟一體化的暖流又讓它遭遇了第二春，墻內(nèi)的花香，飄到了墻外。

　　老牌國貨

　　綻放第二春

　　國貨充當(dāng)“大哥大”

　　清晨的風(fēng)，吹遍大小胡同，這是北京的初秋，弄堂里穿梭著背著書包的學(xué)生，他們的腳下，幾乎是清一色的白色帆布球鞋。

　　這是上世紀(jì)80年代初的一幕，從上世紀(jì)的70年代到80年代初，球鞋一直是“飛躍”、“回力”和“雙錢”的天下，一位現(xiàn)在還在堅持穿飛躍球鞋的老人回憶，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點塵都不沾，這種愛干凈甚至被認(rèn)為是“輕浮”�！耙浑p鞋能穿兩年，除了底兒有磨損，沒有任何污漬和壞的痕跡�！�

　　球鞋中的另一個“大哥大”是“回力”，一位北京男籃的老隊員回憶道，那時北京橡膠總廠生產(chǎn)的回力鞋鞋底是用綠色橡膠制作的，鞋底花紋是特制的吸盤式，具有相當(dāng)強的吸附力，“如果在體育館地板上打球，這鞋就像吸塵器似的能牢牢地抓住地板。穿在腳上既緊又隨腳，甭提多舒服了！”那時這種回力鞋也要十幾塊一雙，一旦蹬在腳上，穿什么衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就顯得很有“份”。

　　墻內(nèi)的花墻外香

　　但現(xiàn)在，飛躍球鞋大多出現(xiàn)在偏遠的農(nóng)村市場或城市中農(nóng)民工集中的馬路地攤上，生產(chǎn)“飛躍”的老廠房因為嚴(yán)重虧損搬到上海市郊�！帮w躍”到最后都沒有注冊成為一個商標(biāo)，因此全國都有小作坊在生產(chǎn)帶有“飛躍”標(biāo)志的鞋，市場價格從12元到26元不等，質(zhì)量也參差不齊�！盎亓Α鼻蛐�的命運也是一樣，生產(chǎn)它的北京橡膠總廠，也在市場大潮的沖刷中，不見了蹤影。

　　2005年10月，“飛躍”球鞋的命運發(fā)生了改變。在法國留學(xué)的劉磊在巴黎街頭，偶然間看到了“FEIYUE”牌的球鞋擺在櫥窗里，每雙售價在50歐元至120歐元，他簡直不敢相信自己的眼睛，那些鞋無非就是稍稍改頭換面，但那國貨拼音標(biāo)志“FEIYUE”依然醒目。原來，是法國人派特斯·巴斯坦獲得了“飛躍”的海外商標(biāo)擁有權(quán)，他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flying forward（向前飛）。

　　“出生地：上海；狀況：單身；星座：天蝎。”這是在法國飛躍球鞋的銷售網(wǎng)站上對“飛躍”的介紹，這種更具人性化的介紹加上復(fù)古的款式，足以開始顛覆匡威等品牌在年輕人觀念中的主導(dǎo)。

　　“回力”的命運也很曲折，現(xiàn)在的“回力”鞋在國內(nèi)早已不復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光，在國內(nèi)市場萎縮之后，“回力”也把目光瞄向了國外，如今它有個很洋氣的外國名字：“Warrior（勇士）”，在“回力”的中文官網(wǎng)上，我們能看到專門的出口外貿(mào)系列，鞋子的風(fēng)格迥異。

　　第二只鞋

　　這只鞋漂洋過海、遠道而來，自從扎根在中國之后，迅速成為引領(lǐng)時尚的潮流，如今，它不僅穿在我們的腳下，還產(chǎn)自我們的手中。

　　外來“和尚”會念經(jīng)

　　初見那個“鉤”

　　“我現(xiàn)在還記得那雙耐克球鞋的樣子，27塊錢，藍色的底紅色的那道標(biāo)志性的鉤�！边w居深圳多年的李先生回憶起上世紀(jì)80年代在北京的生活，難以忘懷的竟然是一雙球鞋。

　　1984年的一天，同學(xué)腳下一雙亮閃閃的球鞋從李先生眼前一晃而過，附帶著臉上神氣浮現(xiàn)的神情，“他有理由牛氣，那雙鞋子我們都沒有見過，直到很多年后我才知道，它叫耐克�！�

　　這種鞋子在北京迅速流行開來，李先生在多方打聽下，才找到球鞋的出處——東四環(huán)東風(fēng)市場，那時沒有所謂的專賣柜，在人頭攢動的商場里，耐克鞋一鞋難求：藍色的底，紅色的LOGO，牛筋底。李先生終于用27塊錢，購得了這雙球鞋。和當(dāng)時的飛躍、回力等鞋子比起來，耐克鞋顏色亮麗、款式新穎，就連包裝的鞋盒，也是前所未見的精美，以至于很長一段時間內(nèi)，李先生都舍不得扔掉盒子，一直收藏著。1990年李先生遷來深圳，這雙鞋也一直伴隨著他。

　　失蹤的“喬一”

　　上世紀(jì)80年代初開始，耐克和阿迪達斯等品牌紛紛進入中國市場，沒有任何廣告和宣傳，僅憑口口相傳，這種球鞋就迅速風(fēng)行開來，很多人都以穿耐克和阿迪達斯為榮，李先生記得1985年崔健在中山公園音樂堂開演唱會時，他和樂隊成員，腳下都蹬的是“帶鉤”的球鞋。

　　而此時遠在美國的NBA，誕生了一位巨星——邁克爾·喬丹，1985年他代言的第一代喬丹鞋，也悄悄進入了中國。

　　“我哥哥到北京出差，花100元買回了一雙‘喬一’，我和我哥哥輪流穿那雙鞋子，走在太原的大街上，那感覺相當(dāng)爽�！毙疫\的小陳在1986年擁有了這么一雙鞋子，不過他并不知道這就是喬丹一代，只知道這是耐克的鞋子，鞋幫上有一個顯眼的“插翅籃球”的標(biāo)志，住在體委大院里的他，對體育品牌和產(chǎn)品早就耳聞目染。

　　十年后小陳上了大學(xué)，一個自稱“鞋狂”的同學(xué)給他看了球鞋收藏雜志，上面的喬丹一代映入眼睛時，小陳才知道自己當(dāng)年那雙“拉風(fēng)”的耐克鞋原來是“喬一”，“同學(xué)告訴我一雙正版‘喬一’，收藏家們出價已經(jīng)近萬元�！毙￡愐魂嚰�動，立刻給家里打電話，讓媽媽去找那雙鞋子，可惜的是，十年過去，那雙鞋子早已不見蹤影。

　　“ID”開始上路

　　“喬一”之所以身價飆升，因為那是絕版，而且當(dāng)年生產(chǎn)不多。如今喬丹籃球鞋，已經(jīng)從喬丹一代發(fā)展到了最新的第23代，“現(xiàn)在穿一雙耐克鞋，或者喬丹幾代，再也不是什么可以拿出來炫耀的事情了�！毙￡惏l(fā)出一句感慨。

　　的確，如今耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威等各種國外品牌已經(jīng)瘋狂涌入，除了商場里的專柜，繁華街頭隨處可見這些品牌的專賣店，甚至旗艦店。

　　而最明顯的一個變化就是，這些品牌自從上世紀(jì)90年代后期開始，就紛紛打上了“MADE IN CHINA”（中國制造）的符號，產(chǎn)地大部分集中在江浙和廣東，產(chǎn)品不僅內(nèi)銷，還通過代工等形式，轉(zhuǎn)銷到世界各地。

　　另一個變化是觀念上的，“我們那時候沒有‘撞衫’的概念，大部分穿的都是同一款，這個觀點現(xiàn)在的年輕人難以接受�！崩钕壬�告訴記者，今年8月他在北京阿迪達斯旗艦店，見到了ID產(chǎn)品，這是目前新的流行趨勢，一些年輕人在電腦前設(shè)計自己個性化的鞋子，樣式、面料和顏色，根據(jù)自己喜好來搭配，“他們要的就是，我穿的鞋子，只有這一雙�！�

　　第三只鞋

　　這只鞋出生得有些晚，但它年輕時尚有后勁，在夾縫中生長出來的它，如今也漂洋過海去到外面的世界，開始闖蕩，相信有一天，它也會擁有全世界。

　　民族品牌厚積薄發(fā)

　　“李寧”開路

　　“80后”的程小姐從小愛好體育，15歲的一天，父母送給了她一件生日禮物——李寧慢跑鞋。在她的記憶中，這款鞋十分與眾不同——輕便舒適、樣式新穎。她告訴記者，在這之前，她穿的球鞋統(tǒng)稱為“旅游鞋”，大多是真皮制成，耐穿卻也厚重，而且對穿過的品牌也沒有什么印象，但這一次，她牢牢記住了這個品牌，“這是體操王子生產(chǎn)的鞋�！�

　　改革開放之后，民族自創(chuàng)體育品牌開始孕育起步，李寧是其中最杰出的代表，1989年退役后，體操王子李寧加盟廣東健力寶集團，在廣東三水起步創(chuàng)立了“李寧”體育用品品牌，并以贊助1990年亞運會中國代表團為契機，開始了經(jīng)營業(yè)務(wù)，1992年巴塞羅那奧運會，“李寧牌”被選為中國體育代表團專用領(lǐng)獎裝備，從而結(jié)束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。

　　打拼江山

　　在李寧迅速發(fā)展的同時，還誕生了安踏、鴻星爾克、匹克等一批民族品牌。和飛躍、回力不同，這些品牌，從一開始就是呼吸著市場經(jīng)濟的空氣誕生和成長的，一面要面對耐克、阿迪達斯等外來品牌的沖擊，另一面還要內(nèi)部自我競爭，可謂夾縫中求生存。

　　但夾縫生存賦予了民族企業(yè)厚積薄發(fā)的動力，它們更快地適應(yīng)了市場，并通過走自己的路子逐漸強大起來。

　　在美國留學(xué)的范云告訴記者，自己剛剛買了一雙匹克的籃球鞋，而且她的同學(xué)中，逐漸開始有人穿李寧、匹克，“看到奧運會上，美國乒乓球隊、阿根廷籃球隊，穿的都是李寧，多長士氣啊，我看過火箭的一次主場，籃架下那個匹克的標(biāo)志讓我十分難忘，回去立刻買了一雙匹克的，現(xiàn)在穿著覺得挺舒服的，還便宜�！�

　　的確，在外來品牌走進來的同時，以李寧為首的一些品牌正在走出去，所以我們可以看到美國乒乓球隊、阿根廷和西班牙籃球隊，比賽時都穿的是中國品牌，匹克把自己的廣告做到了NBA賽場，就連火箭的巴蒂爾和小牛的基德，兩個大牌明星都在說著那句經(jīng)典的“I CAN PLAY�！�

　　中央五套

　　黃牛黨喬丹鞋回力

　　沒“中央一套”那么有名，從1995年1月1日正式開播的“中央五套”卻也曾深得體育迷喜愛。只是，隨著地方體育臺以及網(wǎng)絡(luò)的日漸發(fā)展，“中央五套”也面臨著更激烈的競爭。

　　黃牛黨

  　“票販子”的別稱�！捌必溩印痹诒本┬性捊小捌纯p兒的”，而上海人稱之為“黃牛黨”，還有更形象的比喻把這類人稱之為“票蟲兒”。每次重大的比賽期間，黃牛黨達到空前的活躍，他們與警察之間的斗智斗勇成為一幕幕活話劇。

　　喬丹鞋

　　球鞋從一種快速消費品演變成一種文化符號，喬丹鞋的貢獻不可磨滅。從1984年第一雙喬丹鞋誕生以來，如今已到了第23代。從某種意義上說，喬丹鞋成為了接近喬丹的最好方式，在每一個崇拜者看來，自己擁有的喬丹鞋數(shù)目多少、品質(zhì)高低直接決定著自己與神距離的遠近。

　　回力

　　回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在上世紀(jì)七十年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。到八十年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。