顛覆傳統(tǒng)空乘形象 鴻星爾克“空乘裝”亮相

    中國鞋網(wǎng)12月4日訊　近日，鴻星爾克與海南航空集團旗下全資子公司——大新華快運航空公司就空乘服裝項目簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。大新華快運空乘人員自當(dāng)日起將身著鴻星爾克新款運動服飾為廣大旅客服務(wù)。全新的運動服飾顛覆了空乘傳統(tǒng)的職業(yè)形象，為即將到來的冬季再燃了一把青春之火、活力之火。

    根據(jù)合作協(xié)議，鴻星爾克提供大新華快運所有空乘人員空乘著裝。大新華快運在其航班的客艙廣播、飛機座椅、航空讀物《商旅LIFE》上投放鴻星爾克廣告；并在海航航線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的部分機場候機樓、機票代理點等地點的顯著位置擺放身著鴻星爾克服裝的模型，進行鴻星爾克品牌、企業(yè)文化等宣傳活動。

    隨著市場競爭的加劇，企業(yè)紛紛加強了對品牌宣傳的投入。而在傳統(tǒng)傳播渠道嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，如何利用新的傳播載體，開創(chuàng)新的傳播渠道，構(gòu)建行之有效的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑�成為眾多企業(yè)必須深思的問題。根據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)對部分機場人群所作的一項調(diào)查顯示，在航空主流消費人群中男性和大學(xué)以上學(xué)歷超過8成，企業(yè)中高層管理和技術(shù)專家以及領(lǐng)導(dǎo)干部占7成以上，人均年稅前收入達到15.6萬。這是社會的精英群體，擁有很高的社會地位，也更多擔(dān)當(dāng)著意見領(lǐng)袖的角色。由于具有信息傳遞明確、目標(biāo)受眾高度集中、覆蓋區(qū)域廣等特點，航空領(lǐng)域已經(jīng)成為眾多企業(yè)廣告投放的首選渠道之一。但在國內(nèi)體育用品企業(yè)中，還極少有與航空公司合作的先例。

    同時，作為中國大陸航空公司“傳媒化”的開創(chuàng)者，大新華快運擁有著國內(nèi)規(guī)模最大的支線機隊，最完善的支線網(wǎng)絡(luò)。大新華快運的“傳媒航空公司”定位，為客戶創(chuàng)造了一個高端的媒介傳播平臺。

    此次鴻星爾克攜手大新華快運，利用航空運輸工具這一媒介載體，進行品牌、產(chǎn)品宣傳，鴻星爾克開辟了一個品牌傳播的新渠道。合理把握航空這一高端媒介載體，在這個聚合著龐大社會人群注意力、影響力并蘊涵著強大的市場消費力和引導(dǎo)力的傳播環(huán)境中，進行品牌形象宣傳；有效地利用這個占據(jù)傳播通路和渠道優(yōu)勢的創(chuàng)新媒體，致力于高品質(zhì)、高品位、高科技的品牌之路，鴻星爾克的品牌知名度和美譽度得到了較大的提升，品牌形象進一步升級。與大新華合作，充分挖掘、利用飛機這一特殊平臺進行品牌宣傳，利用乘務(wù)員作為“空中模特”代言，展示企業(yè)的品牌、文化，提升了鴻星爾克品牌的知名度和美譽度，為鴻星爾克打造高端品牌形象提供了一個重要的宣傳平臺。