卡丁童鞋攜手《快樂(lè)星球》啟動(dòng)童星戰(zhàn)略

　　“訂貨會(huì)是一個(gè)契機(jī)，每一次的訂貨會(huì)我們不僅一如既往的為全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商展示卡丁的每一季新品，而且希望通過(guò)開(kāi)展各種活動(dòng)，向廣大的經(jīng)銷(xiāo)商傳遞卡丁公司的企業(yè)理念，企業(yè)發(fā)展方向和品牌發(fā)展思路，使公司和經(jīng)銷(xiāo)商在對(duì)卡丁品牌的發(fā)展思路上達(dá)成一致，大家凝成一股繩，齊心協(xié)力，共同將卡丁做大做強(qiáng)�！�

　　2008年11月15日，“我的游樂(lè)場(chǎng)”卡丁——跑跑卡丁車(chē)、品牌形象代言人簽約發(fā)布會(huì)在晉江電視臺(tái)拉開(kāi)了帷幕。逗趣的開(kāi)場(chǎng)表演功夫熊貓魔豆舞中，魔幻動(dòng)感的守衛(wèi)地球戰(zhàn)士，炫酷激情的跑跑卡丁車(chē)表演，時(shí)尚摩登的卡丁秀、三位《快樂(lè)星球》小演員——聶浩然、孫思陽(yáng)、馮佳瑋作為卡丁品牌代言人閃亮登場(chǎng)，一場(chǎng)緊密結(jié)合跑跑卡丁車(chē)和快樂(lè)星球主題的簽約發(fā)布會(huì)，在輕松歡快的氛圍中開(kāi)啟了卡丁——“我的游樂(lè)場(chǎng)”奇幻之旅，讓來(lái)自全國(guó)100多位卡丁區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商和零售商在卡丁大力打造的“游樂(lè)場(chǎng)”中盡情享受難得的閑暇，奏響了卡丁09年極速發(fā)展之路的前奏。

　　全力打造“我的游樂(lè)場(chǎng)”

　　不同于以往訂貨會(huì)以會(huì)議為主的發(fā)布會(huì)形式，此次卡丁公司以“我的游樂(lè)場(chǎng)”為主題，將會(huì)議地點(diǎn)由企業(yè)移師至電視臺(tái)演播廳，通過(guò)快樂(lè)星球的魔幻世界、跑跑卡丁車(chē)的速度與激情打造了一場(chǎng)極富視聽(tīng)盛宴的簽約發(fā)布會(huì)。何以選擇不同與以往的會(huì)議形式？卡丁公司企劃部經(jīng)理焦元榜在接受記者的采訪中介紹了卡丁09夏季新品訂貨會(huì)定位“我的游樂(lè)場(chǎng)”的初衷。08年宏觀經(jīng)濟(jì)氛圍低迷，市場(chǎng)信心亟需重建。今年卡丁公司繼簽約韓國(guó)熱門(mén)網(wǎng)游“跑跑卡丁車(chē)”后，攜手中國(guó)首部大型科幻連續(xù)劇央視《快樂(lè)星球》三名主演為品牌形象代言人，助力卡丁09年全新品牌傳播戰(zhàn)略。三年的準(zhǔn)備，卡丁已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。因此，我們需要卡丁團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員保持積極的心態(tài)和堅(jiān)定的信心，挖掘市場(chǎng)商機(jī)，從容應(yīng)對(duì)新一年卡丁新的發(fā)展機(jī)遇�；�于以上的考慮，我們將此次訂貨會(huì)的主題定為“我的游樂(lè)場(chǎng)”，結(jié)合“跑跑卡丁車(chē)”和“快樂(lè)星球”兩大主題元素，通過(guò)小演員充滿活力的表演，生動(dòng)演繹跑跑卡丁車(chē)的速度和快樂(lè)星球的魔幻，讓經(jīng)銷(xiāo)商在欣賞精彩演出的同時(shí)，了解跑跑卡丁車(chē)、快樂(lè)星球，將有利于卡丁新一季終端升級(jí)推廣戰(zhàn)略更好的推行。通過(guò)此次的簽約發(fā)布會(huì)，我們希望通過(guò)向銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)傳遞公司新一年的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，用事實(shí)表明卡丁公司對(duì)市場(chǎng)、對(duì)公司發(fā)展的信心，為卡丁銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)鼓鼓勁。大家凝成一股繩，開(kāi)創(chuàng)卡丁新局面。

　　簽約跑跑卡丁車(chē) 演繹速度與激情

　　跑跑卡丁車(chē)在中國(guó)擁有超過(guò)1.5億的總注冊(cè)用戶數(shù)，成熟的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源，簽約跑跑卡丁車(chē)的合作成為其品牌授權(quán)商，對(duì)于卡丁而言首先是處于戰(zhàn)略戰(zhàn)略互補(bǔ)的考慮，這也是選擇和跑跑合作的初衷。

　　對(duì)于卡丁而言，從最初的卡丁小子到如今的跑跑卡丁車(chē)，卡丁一直延續(xù)著競(jìng)速、超越的品牌文化，通過(guò)不同的品牌推廣策略全力將卡丁品牌文化寫(xiě)實(shí)化�？ǘ∵x擇以競(jìng)速益智的游戲?yàn)楸尘暗膭?dòng)漫卡通人物為品牌是主題元素之一，不失童趣的形象表現(xiàn)張力，完美的演繹了卡丁競(jìng)速文化和賽車(chē)文化，在區(qū)隔了以故事情節(jié)為支撐的卡通形象的同時(shí)，亦凸顯卡丁差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。另一方面，作為跑跑卡丁車(chē)國(guó)內(nèi)首家被授權(quán)商，卡丁將在品牌運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)信息和營(yíng)銷(xiāo)資源上實(shí)現(xiàn)共享，通過(guò)充分挖掘卡丁品牌與跑跑卡丁車(chē)之間的內(nèi)在一致性，將消費(fèi)者對(duì)跑跑卡丁車(chē)的關(guān)注轉(zhuǎn)移到卡丁品牌上，將卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動(dòng)化地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。跑跑卡丁車(chē)游戲涵蓋人群的年齡跨度大，游戲人物形象的接受度高，與卡丁3-16歲中國(guó)少年兒童品牌的品牌定位實(shí)現(xiàn)重合，這將有助于推動(dòng)小童、中童、大童三個(gè)品類(lèi)齊步發(fā)展的產(chǎn)品策略。

　　對(duì)于跑跑卡丁車(chē)這一風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的游戲而言，跑跑卡丁車(chē)將借助卡丁產(chǎn)品和分布全國(guó)的終端渠道及強(qiáng)勢(shì)的品牌推廣，覆蓋除游戲玩家之外的廣泛的受眾人群，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲線下資源整合和推廣。

　　攜手《快樂(lè)星球》快樂(lè)小童星   傳遞快樂(lè)與夢(mèng)想

　　《快樂(lè)星球》三位快樂(lè)童星——聶浩然、孫思陽(yáng)、馮佳瑋在本次簽約發(fā)布會(huì)上作為卡丁品牌代言人，在《快樂(lè)星球》主題表演——守衛(wèi)地球戰(zhàn)士的環(huán)節(jié)中閃亮登場(chǎng)，同小演員們?cè)诮k麗的舞臺(tái)上，共同演繹科幻般的快樂(lè)星球，標(biāo)志著卡丁正式啟動(dòng)品牌形象代言人戰(zhàn)略。短短一年，卡丁接連出擊營(yíng)銷(xiāo)重拳，將在09年同時(shí)將《跑跑卡丁車(chē)》和品牌形象代言人作為卡丁品牌傳播載體�？ǘ」�司總經(jīng)理黃成才先生認(rèn)為，《快樂(lè)星球》以“愛(ài)心教育”為主題，通過(guò)馮佳瑋、聶浩然、孫斯陽(yáng)等人演繹，將一系列愛(ài)家庭、愛(ài)同學(xué)、愛(ài)社會(huì)、愛(ài)自然、愛(ài)宇宙的故事展現(xiàn)給觀眾，詮釋了“愛(ài)”在兒童成長(zhǎng)中的重要意義�！犊鞓�(lè)星球》中所展示的少年兒童的形象與卡丁的精神是一致的，與卡丁一定能實(shí)現(xiàn)良好的合作關(guān)系，最大化地發(fā)揮卡丁品牌和代言人的價(jià)值影響力，從而達(dá)到雙方互利發(fā)展的目的。邀請(qǐng)三位童星擔(dān)任卡丁產(chǎn)品代言人，是為卡丁今后差異化品牌細(xì)分戰(zhàn)略和市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略做伏筆。

　　《快樂(lè)星球》迄今已在央視少兒頻道播出200多集，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春，中宣部部長(zhǎng)李云山，中共河南省委書(shū)記徐光春，中共河南省委、省宣傳部長(zhǎng)、副省長(zhǎng)孔玉芳先后作出批示，對(duì)該劇給予充分肯定和高度評(píng)價(jià)。曾經(jīng)刷新了央視頻道開(kāi)臺(tái)以來(lái)的最高收視率。

　　歷時(shí)三個(gè)小時(shí)的“我的游樂(lè)場(chǎng)”卡丁——跑跑卡丁車(chē)、品牌形象代言人簽約發(fā)布會(huì)”在跑跑卡丁車(chē)主題表演——極速賽車(chē)手的精彩表演中落下帷幕�？ǘ∪擞镁�心準(zhǔn)備的這場(chǎng)視聽(tīng)盛宴作為對(duì)每位遠(yuǎn)道而來(lái)客人的最好的謝禮。

卡丁公司董事長(zhǎng)黃炳南先生致歡迎辭

  品牌形象代言人簽約儀式