溫州鞋服品牌叫響全國(guó)

　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)祥地溫州，品牌云集，活力四射。

　　38個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，113個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，見證著溫州深厚的品牌底蘊(yùn)。每一個(gè)品牌的成長(zhǎng)歷史，都凝聚著溫州這座城市獨(dú)特的智慧與魅力。

　　改革開放初期，溫州率先進(jìn)行了市場(chǎng)取向改革，大力發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，走在經(jīng)濟(jì)改革前沿，較早地樹立起“質(zhì)量是溫州生命”的理念。

　　自1993年以來，溫州市委、市政府充分發(fā)揮溫州在區(qū)域、資源和產(chǎn)業(yè)方面的特色和優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)質(zhì)量與品牌建設(shè)，使質(zhì)量與品牌成為加速推進(jìn)溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力措施，走出了一條具有溫州特色的“質(zhì)量立市、品牌強(qiáng)市”新路子。

　　回顧溫州這段厚重的歷史，我們感受到溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大生命力。

　　名牌興業(yè)

　　1999年12月，正泰、德力西、康奈3家溫州企業(yè)首次獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，溫州品牌建設(shè)迎來了豐收的果實(shí)。

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，企業(yè)和政府都意識(shí)到品牌的重要。溫州市委、市政府在“質(zhì)量立市”的基礎(chǔ)上又提出“名牌興業(yè)”，在全國(guó)較早地啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)走“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”道路，以實(shí)施名牌戰(zhàn)略，培育和發(fā)揮名牌產(chǎn)品企業(yè)的龍頭作用和輻射作用，促進(jìn)質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　在溫州皮鞋業(yè)，康奈、奧康、吉爾達(dá)、東藝、紅蜻蜓，一個(gè)個(gè)皮鞋品牌開始出現(xiàn)，這些企業(yè)創(chuàng)辦者通過在品牌知名度上的大量投入和在產(chǎn)品質(zhì)量上的持續(xù)改進(jìn)，使企業(yè)在短短的三至五年間，迅速成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)刂菩瑯I(yè)的龍頭企業(yè)，并形成了強(qiáng)大的示范效應(yīng)，帶動(dòng)了整個(gè)皮鞋行業(yè)的創(chuàng)品牌熱潮。溫州皮鞋的大部分企業(yè)結(jié)束聯(lián)營(yíng)之路，轉(zhuǎn)而注冊(cè)自己的商標(biāo)，走自己的品牌之路，使溫州皮鞋的整體質(zhì)量有了很大的提升。低壓電器、服裝、煙具、剃須刀、鎖業(yè)、制筆業(yè)等企業(yè)也紛紛走上創(chuàng)名牌之路。

　　通過持續(xù)八年“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略的實(shí)施，全市涌現(xiàn)了一大批科技含量高、市場(chǎng)占有率大、經(jīng)濟(jì)效益好的名牌產(chǎn)品，“激光針灸儀”、“氟塑防腐設(shè)備”等產(chǎn)品獲得了世界博覽會(huì)發(fā)明金獎(jiǎng)，“雙劍封包機(jī)”、“月兔空調(diào)”等20多個(gè)產(chǎn)品列入省級(jí)名牌和著名商標(biāo)。“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)電器之都”、“中國(guó)汽摩配之都”、“中國(guó)服裝名城”等國(guó)字號(hào)特色產(chǎn)業(yè)基地紛紛落戶溫州，至2007年末，溫州已擁有30多個(gè)國(guó)家級(jí)生產(chǎn)基地稱號(hào)，這一張張金名片，一個(gè)個(gè)響亮的名牌，是溫州產(chǎn)品質(zhì)量提升最好的見證。

　　在“名牌興業(yè)”戰(zhàn)略的推進(jìn)中，溫州產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)開始顯現(xiàn)。

　　龍頭高昂，才能帶動(dòng)龍身和龍尾騰躍自如。實(shí)施質(zhì)量與品牌戰(zhàn)略以來，溫州一直鼓勵(lì)和扶持企業(yè)集群中的龍頭企業(yè)創(chuàng)建知名品牌，以帶動(dòng)企業(yè)集群群體向上，發(fā)揮示范效應(yīng)。而名牌的創(chuàng)建又反過來帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，推進(jìn)了溫州區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

　　正泰、德力西、天正等品牌帶動(dòng)了溫州低壓電器業(yè)，康奈、奧康等品牌帶動(dòng)了溫州鞋業(yè)，報(bào)喜鳥、美特斯·邦威等品牌則帶動(dòng)了溫州服裝業(yè)的發(fā)展。同時(shí)全市技術(shù)支撐體系的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，“國(guó)家鞋類產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”、“國(guó)家電器檢測(cè)中心”落戶溫州，高低壓電器檢測(cè)中心、汽摩配檢測(cè)中心、泵閥產(chǎn)品檢測(cè)中心、印刷品裝潢制品檢測(cè)中心等一批省級(jí)質(zhì)檢中心相繼在溫州建成，基本建立了適應(yīng)溫州經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的質(zhì)量檢測(cè)體系，為溫州產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐。

　　各行業(yè)商會(huì)通過溫州產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)樹立行業(yè)品牌，為業(yè)內(nèi)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量提供服務(wù)和技術(shù)支撐，開展品牌公關(guān)宣傳活動(dòng)等。

　　溫州服裝商會(huì)1994年成立后，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出去，以整體形象頻頻出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)上。在國(guó)內(nèi)率先統(tǒng)一組團(tuán)，打出“穿在溫州”的大旗，組織本地企業(yè)展團(tuán)參加北京、上海、杭州、廣東中山等地的大型服裝服飾博覽會(huì)，形成“溫州軍團(tuán)”強(qiáng)大的沖擊力；1999年“巴黎中國(guó)文化周”上，商會(huì)采用集團(tuán)作戰(zhàn)方式，由5個(gè)溫州服裝品牌組成“聯(lián)合艦隊(duì)”，代表中國(guó)向世界展示東方魅力；2001年7月，“報(bào)喜鳥”、“莊吉”、“華士”、“法派”、“夏夢(mèng)”、“金頂針”等6家溫州服裝企業(yè)，集體亮相在德國(guó)科隆舉辦的第9屆國(guó)際男裝博覽會(huì)。溫州服裝商會(huì)利用“羊群效應(yīng)”，引導(dǎo)企業(yè)從自發(fā)創(chuàng)立企業(yè)品牌到自覺塑造區(qū)域品牌，在溫州建立“中國(guó)服裝名城”中扮演著重要角色。

　　質(zhì)量立市是基礎(chǔ)，名牌興業(yè)是龍頭，通過質(zhì)量立市的監(jiān)督和管理，溫州提高了產(chǎn)品的總體質(zhì)量，而通過名牌創(chuàng)造過程中技術(shù)的改造、管理的優(yōu)化、生產(chǎn)的集約、人的素質(zhì)的提高，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式切實(shí)得到轉(zhuǎn)變。名牌產(chǎn)品的集群優(yōu)勢(shì)，又增強(qiáng)了溫州產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有力地支撐了溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。溫州的產(chǎn)業(yè)集群在全國(guó)市場(chǎng)舉足輕重。鞋革產(chǎn)業(yè)集群約占國(guó)內(nèi)皮鞋市場(chǎng)20％，打火機(jī)產(chǎn)業(yè)集群占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)95％、國(guó)際市場(chǎng)70％。

　　質(zhì)量立市

　　這個(gè)場(chǎng)景對(duì)溫州人來說依舊清晰：1987年8月8日，杭州武林門廣場(chǎng)，5000多雙產(chǎn)自溫州的假冒劣質(zhì)鞋被當(dāng)眾銷毀。

　　這把大火讓溫州人從恥辱中驚醒。上個(gè)世紀(jì)90年代初期，溫州市委、市政府帶領(lǐng)全市人民開始“二次創(chuàng)業(yè)”，在全國(guó)率先提出實(shí)施“質(zhì)量立市”工程。

　　從此，溫州開始了一段“鳳凰涅槃”的歷程。

　　為提高產(chǎn)品質(zhì)量，溫州市實(shí)施“358質(zhì)量系統(tǒng)工程”，并先后出臺(tái)了《關(guān)于開展“第二次創(chuàng)業(yè)”的決定》、《關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量水平的決定》、《質(zhì)量立市實(shí)施辦法》等，顯示了政府堅(jiān)定的決心。1994年5月10日，溫州召開了質(zhì)量立市萬人動(dòng)員大會(huì)，掀起了質(zhì)量立市的高潮。

　　在推進(jìn)質(zhì)量立市工作中，溫州凝聚全社會(huì)的力量推進(jìn)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，以示范性方式來引導(dǎo)強(qiáng)化社會(huì)氛圍。通過扶持企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)、技改資金補(bǔ)助、提供技術(shù)支持等，營(yíng)造一個(gè)提高質(zhì)量、公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境。同時(shí)，建立了市、縣工業(yè)企業(yè)技改統(tǒng)籌基金，主要用于企業(yè)技術(shù)改造和技術(shù)開發(fā)項(xiàng)目的貸款、貼息、風(fēng)險(xiǎn)金，并設(shè)立了科技進(jìn)步獎(jiǎng)勵(lì)基金，加大政策的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)加快技術(shù)改造。

　　為挽救溫州鞋的危機(jī)，中國(guó)第一個(gè)行業(yè)自律組織——溫州鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)作為民間組織的協(xié)會(huì)，組織企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量自律，協(xié)助政府開展質(zhì)量整治，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上發(fā)揮出越來越強(qiáng)大的作用。

　　以此為始，服裝商會(huì)、打火機(jī)協(xié)會(huì)、眼鏡協(xié)會(huì)……因?yàn)橘|(zhì)量自律催生了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，溫州成為全國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)量最多、發(fā)育最成熟的城市。

　　質(zhì)量至上，正成為越來越多企業(yè)的自覺意識(shí)，并付諸實(shí)踐。特別是一些龍頭企業(yè)率先行動(dòng)，積極探索提升溫州產(chǎn)品質(zhì)量形象的方法和途徑。

　　1988年1月，樂清求精開關(guān)廠（正泰集團(tuán)、德力西集團(tuán)的前身）領(lǐng)取了第一張國(guó)家機(jī)械部頒發(fā)的生產(chǎn)許可證；1988年6月，全國(guó)皮鞋行業(yè)第一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)——溫州市鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)也宣告成立，370多位鞋廠廠長(zhǎng)聯(lián)名發(fā)出質(zhì)量倡議；1989年“鴻盛皮鞋皮件廠”改名為“長(zhǎng)城鞋業(yè)公司”，注冊(cè)“康奈”商標(biāo)，努力打造溫州的“質(zhì)量長(zhǎng)城”；20世紀(jì)90年代初，部分企業(yè)開始引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的管理和技術(shù)，以提高質(zhì)量為核心，開始了艱辛的品牌創(chuàng)建過程。1991年9月，中美合資溫州正泰電器有限公司成立，注冊(cè)“正泰”商標(biāo)；1992年“中外合資溫州德力西電器有限公司”正式創(chuàng)建。

　　溫州企業(yè)紛紛以國(guó)標(biāo)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，制定嚴(yán)格的管理制度，對(duì)產(chǎn)品從原材料采購(gòu)到加工、出廠進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)。1994年底，正泰集團(tuán)公司在全國(guó)低壓電器行業(yè)中首批通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。把每年的五月份定為“質(zhì)量月”，集團(tuán)內(nèi)各公司、各成員企業(yè)進(jìn)行自查，同時(shí)組織工程技術(shù)人員、質(zhì)量檢驗(yàn)人員、生產(chǎn)管理人員進(jìn)行檢查或抽查，發(fā)現(xiàn)問題，由專人督促整改。到1995年底，溫州全市取得ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證企業(yè)已有13家，占全省總數(shù)的38.2%和全國(guó)的2.5%，在全國(guó)認(rèn)證數(shù)排行榜上列第13位。

　　溫州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長(zhǎng)吳一新說，質(zhì)量立市成功的實(shí)踐，不僅是對(duì)溫州過去成績(jī)的總結(jié)肯定，更是今后持續(xù)實(shí)施質(zhì)量立市戰(zhàn)略的力量源泉。以品牌建設(shè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以品牌去贏得聲譽(yù)、贏得市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)力，才能使溫州在新一輪區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)、把握主動(dòng)權(quán)。

　　品牌強(qiáng)市

　　擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品38個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)行政認(rèn)定113枚——這是溫州在品牌強(qiáng)市建設(shè)中取得的豐碩成果。

　　隨著溫州誠(chéng)信度和美譽(yù)度的提升，溫州市連續(xù)三次獲得“全國(guó)質(zhì)量興市工作先進(jìn)市縣”。但溫州的決策者清醒地認(rèn)識(shí)到：要素制約瓶頸凸現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)“低小散”是必須破解的第一難題。

　　審時(shí)度勢(shì)，溫州市委、市政府率先提出深入實(shí)施打造“品牌溫州”戰(zhàn)略，向“品牌強(qiáng)市”目標(biāo)邁進(jìn)，鼓勵(lì)一批消費(fèi)類品牌，推動(dòng)一批裝備類品牌，扶持一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)展一批服務(wù)業(yè)品牌，培育一批具有國(guó)際影響的產(chǎn)業(yè)品牌和中國(guó)世界名牌，形成若干具有國(guó)際影響力的產(chǎn)業(yè)品牌。

　　“品牌溫州”戰(zhàn)略的提出，將“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略提升到一個(gè)新高度，它不僅僅著眼于溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)品的生產(chǎn)，而是要全力爭(zhēng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌、城市形象品牌、政府服務(wù)品牌和溫州人品牌，將溫州“煉”成一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域品牌。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種信用經(jīng)濟(jì)，沒有信用，就無法維系市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的秩序。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，就越要講信用，這也是現(xiàn)代文明的重要基礎(chǔ)和標(biāo)志。隨著溫州質(zhì)量立市、名牌興業(yè)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，溫州產(chǎn)品的質(zhì)量有了新的飛躍，溫州人也嘗到了從失信到守信的甜頭。從2002年開始，溫州又在全國(guó)率先推進(jìn)信用工程建設(shè)，開始從傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代信用經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)。由政府帶頭，不斷建立和完善信用制度，行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)和企業(yè)積極參與，全市從上至下發(fā)起了一場(chǎng)民間基礎(chǔ)深厚的“誠(chéng)信運(yùn)動(dòng)”。在信用溫州建設(shè)中，知名度最高的是命名每年8月8日為溫州信用活動(dòng)日，也稱誠(chéng)信日。這可稱得上是最具溫州特色的日子。

　　溫州市委、市政府和各部門還為積極投身品牌創(chuàng)建的企業(yè)制定了各項(xiàng)激勵(lì)措施和優(yōu)惠政策，對(duì)品牌企業(yè)在聯(lián)合收購(gòu)、上市、開拓市場(chǎng)、用地、技術(shù)創(chuàng)新、招才引智等方面予以政策優(yōu)惠。政府還為品牌企業(yè)的創(chuàng)建構(gòu)筑發(fā)展平臺(tái)，舉行一年一度的“中國(guó)國(guó)際輕工產(chǎn)品（溫州）博覽會(huì)”、“中國(guó)（溫州）科技成果交易會(huì)”、“中國(guó)（溫州）民營(yíng)企業(yè)人才交流大會(huì)”等，為企業(yè)拓展市場(chǎng)、交流技術(shù)、引進(jìn)人才、擴(kuò)大影響提供服務(wù)。

　　品牌溫州戰(zhàn)略提出后，溫州市各行政部門全力打造政府服務(wù)品牌，為品牌溫州戰(zhàn)略的推進(jìn)創(chuàng)造良好的軟環(huán)境。

　　市質(zhì)監(jiān)局制訂了《2005年至2007年溫州市中國(guó)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展目錄》，對(duì)86個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行了定產(chǎn)品、定時(shí)間、定企業(yè)的重點(diǎn)培育，他們與79家培育企業(yè)結(jié)對(duì)幫扶，促使名牌產(chǎn)品源源不斷地涌現(xiàn)，形成了國(guó)家、省、市級(jí)名牌的層次梯隊(duì)。市工商局建立了馳名商標(biāo)培育庫(kù)，華儀、森馬、美特斯·邦威等24家企業(yè)率先入庫(kù)，受到重點(diǎn)培育。

　　此外，溫州市還不斷加大對(duì)品牌的保護(hù)力度。質(zhì)監(jiān)部門建立打假保名牌協(xié)作網(wǎng)，建立起政企之間、部門之間和跨省區(qū)之間聯(lián)合打假的有效機(jī)制，加大了對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)力度，保證了名牌事業(yè)的健康發(fā)展。各級(jí)工商部門建立健全重點(diǎn)企業(yè)品牌扶持網(wǎng)絡(luò)和打假維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，并開通馳名、著名商標(biāo)打假維權(quán)綠色通道，積極配合企業(yè)外出打假，切實(shí)維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

　　這股強(qiáng)大的力量，推動(dòng)著溫州質(zhì)量建設(shè)的不斷攀升。

　　在溫州民營(yíng)企業(yè)家的眼里，技術(shù)創(chuàng)新不僅僅是企業(yè)贏得市場(chǎng)利潤(rùn)、提高市場(chǎng)占有率的一把“利器”，更是企業(yè)生存發(fā)展的一種戰(zhàn)略儲(chǔ)備資源。浙江華爾達(dá)線纜有限公司自主研發(fā)的“汽車發(fā)動(dòng)機(jī)電噴系統(tǒng)”順利通過了中科院專家的鑒定，成為國(guó)產(chǎn)汽車“第一噴”；江南控股集團(tuán)研制成功的0.5秒快關(guān)蝶閥，國(guó)內(nèi)無人能及；原本生產(chǎn)低壓電器的華儀集團(tuán)，如今卻造起了現(xiàn)代“風(fēng)車”，風(fēng)力發(fā)電設(shè)備暢銷全國(guó)……幾乎每一件產(chǎn)品都攪動(dòng)了市場(chǎng)新需求。

　　質(zhì)量與品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程，也是溫州企業(yè)不斷創(chuàng)新、快速壯大的成長(zhǎng)過程。

　　1978年，全市工業(yè)企業(yè)1201家，工業(yè)總產(chǎn)值5.9億元。1992年，全市工業(yè)企業(yè)41021家，工業(yè)總產(chǎn)值182.99億元，大中型企業(yè)37家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值13.15億元。2007年，全市工業(yè)企業(yè)141073家，工業(yè)總產(chǎn)值4951.22 億元，規(guī)模企業(yè)6480家，規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值3343.17億元，擁有工業(yè)產(chǎn)值超億元的企業(yè)641 家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值1870.84億元。

　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)不斷做大做強(qiáng)，占全市工業(yè)總產(chǎn)值比重的96 %，成為推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程的支撐力量，全市有29家企業(yè)躋身全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。

　　企業(yè)上規(guī)模、上檔次、上水平的同時(shí)，企業(yè)素質(zhì)逐漸提高，企業(yè)創(chuàng)新不斷進(jìn)行。累計(jì)列入國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃270項(xiàng)，國(guó)家級(jí)星火計(jì)劃125項(xiàng)，重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃112項(xiàng)；列入省級(jí)星火計(jì)劃 82項(xiàng)，省級(jí)新產(chǎn)品試制計(jì)劃891項(xiàng)。獲國(guó)家級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)2項(xiàng)，省科技進(jìn)步獎(jiǎng)85項(xiàng)，市科技進(jìn)步獎(jiǎng)290項(xiàng)。積極培育高新技術(shù)企業(yè)，被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)247家，省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)293家，市級(jí)高新技術(shù)企業(yè)359家。專利授權(quán)31046 項(xiàng)，注冊(cè)商標(biāo)84452枚。

　　溫州企業(yè)把質(zhì)量作為基礎(chǔ)，把名牌作為向?qū)�，做�?qiáng)、做大、做優(yōu)，品牌優(yōu)勢(shì)日益突現(xiàn)。森馬集團(tuán)等通過虛擬經(jīng)營(yíng)推進(jìn)了企業(yè)創(chuàng)新，將產(chǎn)品加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)移出去，集團(tuán)只承擔(dān)品牌的管理、新產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)控制等，從而大大降低了企業(yè)所在城市的土地、勞力、運(yùn)輸?shù)壬虅?wù)成本，充分利用異地資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，實(shí)施低成本擴(kuò)張，高效益運(yùn)作，較好地把握了“微笑曲線”的兩個(gè)利潤(rùn)高端。以創(chuàng)建知名品牌的實(shí)踐，證明了品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至一個(gè)城市創(chuàng)新利益和創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。創(chuàng)建和保護(hù)知名品牌，也是對(duì)溫州工業(yè)創(chuàng)新能力長(zhǎng)期持續(xù)的保護(hù)和提升，是維護(hù)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和城市競(jìng)爭(zhēng)力的有力保證。

　　今天，溫州企業(yè)的質(zhì)量建設(shè)，已從最初的產(chǎn)品質(zhì)量，衍生到管理質(zhì)量、員工意識(shí)、品牌建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域，越來越多的溫州企業(yè)，憑著優(yōu)良的品質(zhì)，成為全國(guó)行業(yè)龍頭，打開了國(guó)際市場(chǎng)。奧康集團(tuán)一方面與意大利鞋業(yè)名牌GEOX公司合作，另一方面在重慶創(chuàng)辦了西部鞋都，全面整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，把戰(zhàn)略目標(biāo)定向“世界鞋王”；康奈集團(tuán)已在20多個(gè)國(guó)家的主要城市包括紐約、巴黎、羅馬、米蘭、巴塞羅那等開設(shè)了200多家自主品牌專賣店，同時(shí)實(shí)施“走進(jìn)去”和“走上去”戰(zhàn)略，進(jìn)入歐美超級(jí)市場(chǎng)和中高檔品牌商店，參與國(guó)際鞋類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，在全球保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　溫州市工商行政管理局局長(zhǎng)曾云傳說，在品牌建設(shè)的大潮中，溫州工商部門勇立潮頭、勇挑重?fù)?dān)，致力于品牌培育，建立健全品牌梯度培育機(jī)制，大力開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)保護(hù)，為品牌的培育和發(fā)展，推進(jìn)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，發(fā)揮了生力軍作用。