匹克“NBA大篷車”泉州圓滿落幕

　　11月16日，為期三天的匹克NBA籃球大篷車活動在泉州圓滿落下帷幕，充滿激情的各項趣味比賽讓周末的豐澤廣場沸騰到最HIGH！三天來，數(shù)千名籃球迷親身感受到了來自NBA的獨特魅力，罰球線起跳扣籃、360度轉(zhuǎn)身爆扣、花式運球、快速投籃接連不斷的花樣比賽讓很多觀眾大呼過癮，而本站的灌籃高手也在最后一天的比賽中橫空出世。這場精彩的籃球嘉年華也讓匹克品牌的推廣再掀新高潮。

    一走進泉州豐澤廣場，就被那豪華的長達16米的大篷車所吸引，而場地內(nèi)的人聲鼎沸更是讓人激動萬分。其中，人氣最高就是匹克與NBA傾力打造的花式扣籃大賽。在由一雙巴蒂爾戰(zhàn)靴圖片裝扮的匹克帳篷前，排隊的人群足有數(shù)十米遠，已經(jīng)快延伸到了馬路上。大家都在排隊等待在匹克帳篷前報名和觀看花式扣籃比賽。贏得比賽者將獲得由匹克提供的巴蒂爾“戰(zhàn)靴”。在花式扣籃比賽中，鄭玉夢獲得了最后的扣籃冠軍，他興奮地告訴記者：“今天有機會在現(xiàn)場感受一把NBA的氛圍，我非常激動，非常開心！也非常感謝匹克—我們自己的品牌能給我們將NBA氛圍帶到泉州，并為我們球迷打造了一個展現(xiàn)自我的舞臺！在空中飛的那種感覺簡直是太爽了，只要你有信心，敢挑戰(zhàn)，就一定會成功！ICANPLAY！”

    整個NBA大篷車活動由中國第一籃球品牌匹克呈現(xiàn)。場地內(nèi)包括NBA的工作人員、大篷車的工作人員、參加籃球嘉年華活動的球迷都身穿匹克為籃球大篷車而特地設(shè)計的T恤：NBA標志、大篷車圖片和匹克LOGO聯(lián)系在一起。匹克NBA大篷車活動今年將走進26個城市，那輛長達16米的紅色籃球大篷車將走遍全國數(shù)萬公里。每到一個城市，都吸引了數(shù)以萬計的球迷傾情投入籃球嘉年華活動中�！斑@已成為了一個流動的廣告車，把匹克、NBA的形象傳播給全國億萬球迷�！爆F(xiàn)場的眾多記者無不被這樣的新穎傳播形式而震撼。

    近幾年來，已有十多個中國品牌成為了NBA合作伙伴。NBA大篷車活動其實也是NBA為幾年來在中國市場的合作伙伴而特地策劃的一個品牌落地推廣活動。畢竟NBA的市場在美國，即使是最近幾年不斷舉行NBA中國賽，但作為NBA在中國市場簽約的合作伙伴，僅靠這幾場比賽來推廣品牌顯然不夠。所以，NBA大篷車就成為了NBA為其中國贊助商在中國市場找到了的品牌推廣機會。“這是一種近幾年來流行的品牌推廣方法。”北京大學品牌研究中心劉欣博士介紹說，“以往完全靠純粹的廣告宣傳，現(xiàn)在隨著經(jīng)濟的發(fā)展和公眾對廣告、品牌傳播的進一步認識，純粹的廣告已經(jīng)不能達到最好的效果。廣告、公關(guān)以及品牌推廣活動成為了三位一體的品牌推廣方法。在今年的北京奧運會上，奧林匹克中心區(qū)內(nèi)就特地規(guī)劃了一個區(qū)域，叫贊助商展示區(qū)域，就是為奧運會贊助商特地規(guī)劃的區(qū)域，奧運贊助商可以在這個區(qū)域內(nèi)設(shè)置展臺，舉行活動，展示自己的品牌。這是目前最為新穎的品牌傳播方法�！钡拇_，奧運會期間可以看到，在奧林匹克中心區(qū)的贊助商展示區(qū)域內(nèi)，聯(lián)想、OMEGA、強生、GE等所有奧運贊助商都在奧運會期間舉行了多場品牌推廣活動。

    “我們希望通過這樣的實際活動，為球迷提供籃球運動的場所和舞臺，讓球迷感受籃球運動的快樂�！敝袊�匹克總經(jīng)理許志華說。

    不是一味注重商業(yè)利益，而是把培育籃球市場作為己任，一直是匹克的發(fā)展根本�！斑@才是良性的、長期的發(fā)展策略，不是只注重眼前利益，而是培育市場，這樣既推廣了品牌，又獲得了長期的發(fā)展，還做大了籃球市場。”劉欣分析道。

    匹克籃球大篷車就跟匹克贊助NBA籃網(wǎng)隊以及WNBA的條款中所寫的一樣，幫助中國籃球發(fā)展，同樣也是為了培育籃球市場�！白鳛橹袊�的籃球品牌，只有培育好中國的籃球市場，做大籃球市場，才是品牌發(fā)展的最終出路。在這一點上，我們作為商家所負的責任就和中國籃球運動的管理者一樣。”許志華說。