逆“市”而為 鴻星爾克首家海外專賣店進(jìn)駐黎巴嫩

    2008年以來，源于美國(guó)的次貸危機(jī)開始蔓延，引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)蕭條，眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛將目標(biāo)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然而，鴻星爾克卻逆“市”而為，開啟了新一輪海外拓展高潮。近日，鴻星爾克首家海外專賣店進(jìn)駐黎巴嫩，在其首都貝魯特繁華的商業(yè)街盛大開業(yè)。

    黎巴嫩位于亞洲西南部，東部和北部與敘利亞交界，南部與巴勒斯坦和以色列為鄰，西鄰地中海，是東西方的連接點(diǎn)。其特殊的地理位置，便利的水上交通成為鴻星爾克進(jìn)軍中東市場(chǎng)的首選。

    作為世界石油的主產(chǎn)地，富饒的中東地區(qū)已成為各運(yùn)動(dòng)品牌角逐的焦點(diǎn)。而作為出入中東的大門，黎巴嫩則成為鴻星爾克全面進(jìn)軍中東市場(chǎng)的橋頭堡。據(jù)了解，2008年初，鴻星爾克便成功地與黎巴嫩當(dāng)?shù)匾患抑�名的零售公司合作，該公司曾�?jīng)營(yíng)過多個(gè)國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌，具有先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理理念和成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，這為鴻星爾克拓展黎巴嫩市場(chǎng)提供了有利的平臺(tái)。經(jīng)過雙方的協(xié)商，鴻星爾克在該地區(qū)除了開展批發(fā)經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式之外，亦以開設(shè)專賣店的形式進(jìn)行市場(chǎng)拓展。首家專賣店的成功開業(yè)，鴻星爾克是全面開啟中東市場(chǎng)的開端。

    全面拓展中東市場(chǎng)是鴻星爾克國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步。鴻星爾克始終以“打造全球領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”為目標(biāo)，在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極進(jìn)行戰(zhàn)略部署，推動(dòng)鴻星爾克國(guó)際化戰(zhàn)略。2005年，鴻星爾克集團(tuán)于新加坡成功上市，成為第一家海外上市的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，資本國(guó)際化為鴻星爾克國(guó)際化戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，鴻星爾克廣泛聯(lián)合各國(guó)際知名體育賽事，登陸NBA賽場(chǎng)，攜手西甲聯(lián)賽，并與國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)合作，冠名贊助卡塔爾公開賽等，積極進(jìn)行品牌推廣。尤其是北京奧運(yùn)會(huì)的成功營(yíng)銷，鴻星爾克先后入圍亞洲品牌500強(qiáng)，《福布斯》亞洲企業(yè)200佳，品牌國(guó)際化形象深入人心。通過品牌國(guó)際化的深入實(shí)施，極大推動(dòng)了鴻星爾克市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程。而鴻星爾克市場(chǎng)國(guó)際化的不斷前進(jìn)，也為其品牌的國(guó)際化注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

    隨著國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略的不斷推廣和品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，鴻星爾克國(guó)際化步伐迅速而穩(wěn)健。在積累了極大的品牌知名度和美譽(yù)度的前提下，鴻星爾克逆“市”而為，首家海外專賣店的成功開業(yè)。這不僅是其海外市場(chǎng)戰(zhàn)略成功的一個(gè)里程碑，也是鴻星爾克全面開拓國(guó)際市場(chǎng)的新起點(diǎn)。