恒人鞋業(yè)入圍中國行業(yè)十大質(zhì)量品牌

　　突破傳統(tǒng)思維定式,打造時尚休閑生活用品品牌

　　日前，根據(jù)截至2008年9月30日消費者的投票結(jié)果，2008年度中國行業(yè)十大質(zhì)量品牌名單已揭曉，安踏、特步及恒人入圍其中的運動（休閑）鞋行業(yè)十大質(zhì)量品牌，其中恒人是唯一一家入圍的拖鞋企業(yè)。

　　針對近年來質(zhì)量事件頻發(fā)的現(xiàn)象，由中國質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)調(diào)查組委會主辦的評選活動于今年1月1日開始，活動首次由主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手打造，并由國內(nèi)知名質(zhì)量專家、學(xué)者、消費者代表20多人擔(dān)綱專家推薦候選企業(yè)，而評選結(jié)果以消費者投票為唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)悉，只有榮獲國家（�。┘壝�牌、免檢、馳名商標(biāo)、質(zhì)量管理獎；質(zhì)量管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量水平、資產(chǎn)(經(jīng)濟)規(guī)模和品牌知名度在同行業(yè)中領(lǐng)先；近年國家質(zhì)量監(jiān)督抽查沒有不合格，沒有經(jīng)核實的消費者重大投訴的企業(yè)才能成為候選企業(yè)。

　　隸屬香港恒人集團的恒人鞋業(yè)，是集技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售服務(wù)為一體的拖鞋龍頭企業(yè)，時尚休閑“恒人”拖鞋暢銷歐美、日本等幾十個國家和地區(qū)。恒人是拖鞋行業(yè)的第一枚馳名商標(biāo)，也是拖鞋行業(yè)里首個參與足球運動的品牌，首個定位在校園時尚運動的品牌。近日，記者從恒人公司09春夏新品研討會獲悉，恒人公司已改變過去拖鞋主業(yè)的發(fā)展模式，挖掘產(chǎn)品深度，逐步滲透到包括EVA時尚花園鞋在內(nèi)的產(chǎn)品系列，全面擴充了恒人的產(chǎn)品品類，把觸角伸向校園運動領(lǐng)域，乃至日后的體育用品產(chǎn)業(yè)，這也意味著恒人在打造時尚休閑生活用品品牌發(fā)展道路上邁出了重要的一步。

　　打造時尚休閑生活用品品牌

　　在今年恒人09春夏新品暨創(chuàng)新時尚生活用品發(fā)布會，記者發(fā)現(xiàn)，恒人已經(jīng)悄然“變臉”�！耙郧�，我們提倡的口號是舒適、休閑、美觀、動感，但這僅僅局限在拖鞋上。如今，我們提出的時尚休閑生活用品�！焙闳硕�事長張應(yīng)文如此解釋公司的戰(zhàn)略考慮。

　　在對品牌內(nèi)涵進行深入挖掘后，恒人開始“變臉”行動，他們把目標(biāo)鎖定在EVA時尚花園鞋、布鞋、沙灘鞋、涼鞋等休閑鞋領(lǐng)域，對此，張應(yīng)文有著自己的認(rèn)識，“布鞋越來越受消費者歡迎，而至今行業(yè)內(nèi)還沒有出現(xiàn)一個強勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌，所以我們希望發(fā)揮恒人在產(chǎn)品開發(fā)、渠道等方面的一些優(yōu)勢，在這個領(lǐng)域分得一杯羹�！焙闳硕�事長張應(yīng)文如此解釋恒人進軍布鞋領(lǐng)域。

　　“日后，我們還將設(shè)立專門配套生產(chǎn)的恒人體育用品公司，專門生產(chǎn)配套的運動裝備�！睆垜�(yīng)文透露，恒人已逐漸滲透體育產(chǎn)業(yè)，欲打造一個產(chǎn)品多元化發(fā)展的品牌，我們在拖鞋行業(yè)已經(jīng)屬于占據(jù)龍頭位置，超越拖鞋領(lǐng)域，率先在生活時尚EVA花園鞋、涼鞋、沙灘鞋、布鞋這類休閑鞋領(lǐng)域，主動出擊，搶占行業(yè)先機，也是品牌發(fā)展的必然選擇。

　　據(jù)了解，恒人將在明年圍繞品牌定位做一系列推廣活動，校園是其重點推廣區(qū)域，“我們的目標(biāo)銷售人群主要集中在校園，所以在往后我們將在這個領(lǐng)域重點做推廣活動，包括賽事贊助、與校園互動等，借此拉近品牌與消費者的距離，提升品牌知名度�！睆垜�(yīng)文說。

　　廣東開設(shè)首家專賣店提升品牌形象

　　在對品牌內(nèi)涵進行深入挖掘后，恒人將在廣東開設(shè)首家專賣店，提升品牌知名度，“跟過去相比，我們現(xiàn)在在終端要有所改變，我們過去主要是走賣場，因為我們的市場在那里，現(xiàn)在產(chǎn)品進行延伸了，我們就要適時調(diào)整渠道建設(shè)方向，走專賣店道路�！�

　　在張應(yīng)文董事長看來，如今欲與國內(nèi)拖鞋群雄紛爭天下，“走品牌，才能戰(zhàn)勝別人�！庇绕涫窃诮衲晔芙�(jīng)濟風(fēng)暴，出口量和內(nèi)銷雙雙下降的大環(huán)境下，提高品牌價值不外乎是一條突圍捷徑，而剛剛結(jié)束的恒人09春夏新品研討會，成效顯著，問及秘訣時，張應(yīng)文董事長告訴記者，除了些策略，關(guān)鍵是經(jīng)銷商們認(rèn)準(zhǔn)了恒人這個品牌。

　　沿著這樣的發(fā)展策略，恒人開始了渠道整合工作，公司將在廣州開設(shè)第一家專賣店，張應(yīng)文告訴記者，選擇廣州公司是經(jīng)過深思熟慮的，“除了看中廣州大都市的消費能力，為在全國布局專賣店有個示范效益，更重要的是希望它能發(fā)揮時尚門戶的接口作用，為恒人吸引更多的訂單。國內(nèi)、國外平行走一直都是張應(yīng)文堅持的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃�！睆垜�(yīng)文說。

　　而在另一方面，去年那場有關(guān)渠道營運新模式的“頭腦風(fēng)暴”在經(jīng)過一年的醞釀后馬上將付諸于實踐。公司計劃在恒人品牌專賣店開業(yè)后，專賣店將主打恒人高檔鞋類品種。據(jù)介紹，該類品牌鞋采用EVA一次性射出，還鑲嵌了各類小珠寶、小飾品，平時就很受日本、歐美客人的喜歡，這將極大提高專賣店的關(guān)注率�！鯇υ捄闳硕�事長

　　問：恒人拖鞋可謂名聲在外，很多人都選擇自己拿手的做強做大做精，處于什么樣的原因讓您考慮要多元化發(fā)展？

　　張應(yīng)文：一個好品牌的發(fā)展又不能僅限在拖鞋領(lǐng)域，恒人產(chǎn)品品類的多元化發(fā)展，這不僅為全國布局專賣店創(chuàng)造條件，更能為恒人時尚休閑生活用品的發(fā)展積極準(zhǔn)備。

　　問：恒人計劃向多元化方面發(fā)展，日后恒人會將EVA生活時尚花園鞋、涼鞋、沙灘鞋作為發(fā)展主業(yè)嗎？

　　張應(yīng)文：在有關(guān)產(chǎn)品多元化還是單一化的問題上，恒人要突破在拖鞋行業(yè)，將向多元化方面發(fā)展，以生活時尚新觀念發(fā)展EVA生活時尚花園鞋、涼鞋、沙灘鞋，積極推廣恒人的發(fā)展主業(yè)，加強品牌的發(fā)展。

　　問：在對品牌進行深化挖掘后，恒人在品牌建設(shè)方面做出哪些方向的調(diào)整？

　　張應(yīng)文：首先是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我們在做專拖鞋系列的同時，組建新的研發(fā)團隊開發(fā)涼鞋、沙灘鞋、布鞋等產(chǎn)品，還有擴充我們的營銷隊伍，到全國、世界各地進行市場調(diào)研，為我們的設(shè)計環(huán)節(jié)提供市場流行素材。

　　其次，我們在渠道建設(shè)進行新的規(guī)劃，我們原來是走大賣場，主要是沃爾瑪、KA超市，現(xiàn)在我們要開設(shè)專賣店，第一家設(shè)在廣東，做出這樣的改變是品牌發(fā)展的需要，我們以前做拖鞋，目標(biāo)消費人群主要集中在超市，所以不具備開設(shè)專賣店的條件，而現(xiàn)在我們產(chǎn)品線擴寬了，目標(biāo)定位在學(xué)生人群，我們根據(jù)人群的分布情況做出了相應(yīng)的調(diào)整，因為這部分人喜歡逛街，走專賣店。

　　問：選擇在廣東的主要原因是什么？

　　張應(yīng)文：廣州是一個國際大都市，人口密度集中，可以很快把恒人品牌傳播開來，其次，我們也想通過廣州對周邊進行輻射，現(xiàn)在品牌處于招商階段，我們要通過專賣店的開設(shè)提高士氣，而在廣州這個地理位置獨特的地方開店，可以讓消費者和客戶很快認(rèn)識我們。

　　問：企業(yè)文化對于品牌樹立有很重要的作用，恒人在企業(yè)方面有哪些獨特方面？

　　張應(yīng)文：我們提倡點滴積累，所謂“欲善其兵先利其器”，恒人做企業(yè)文化報，也從是從“武器”開始的，去年9月1日，為把企業(yè)文化建設(shè)落實到實處，恒人成立了35人的通訊員小組，由總經(jīng)辦負(fù)責(zé)小組的領(lǐng)導(dǎo)工作，各管理部門、生產(chǎn)部門積極配合日常工作開展。

　　還對通訊員實行考核激勵機制，實行限額的經(jīng)濟補助，使通訊員小組在企業(yè)文化建設(shè)的各項工作中發(fā)揮了重要作用，不僅在公司內(nèi)部刊物積極反映員工的文化生活，也在公司宣傳欄上宣傳報道企業(yè)內(nèi)的好人好事及先進事跡，同時也保證了公司在特殊活動時能順利進行突擊宣傳。

　　30幾個來自不同部門的通訊員，將各個基層的聲音匯集起來，使得這份《東方恒人》成了工人們的寄托和精神支柱。