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華堅(jiān)董事長(zhǎng)張華榮中國(guó)鞋業(yè)永遠(yuǎn)有春天

2008-11-04 11:20:18 來源：亞洲鞋業(yè)資訊網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

　　一、中國(guó)是過去世界鞋業(yè)發(fā)展的主要國(guó)家，在未來5-10年世界鞋業(yè)發(fā)展的重心將轉(zhuǎn)向中國(guó)東莞，“世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地”是世界鞋業(yè)走向中國(guó)的承接平臺(tái)，也是中國(guó)鞋業(yè)走向世界的升級(jí)平臺(tái)。

（一）世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)分工愈發(fā)精細(xì)，形成新材料、新技術(shù)、新潮流在歐洲，消費(fèi)在亞洲和美國(guó)、制造在中國(guó)的整體格局。

1、據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球制鞋相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過2000萬人，其中中國(guó)的就業(yè)人數(shù)近1200萬人。鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)不僅是人類生活必需品，也為解決全球就業(yè)作出了重要貢獻(xiàn)。

2、中國(guó)是全球最大的產(chǎn)鞋國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。近幾年，中國(guó)每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的68%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

（二）中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力和商機(jī)，中國(guó)鞋業(yè)制造支撐世界鞋業(yè)發(fā)展。

中共十七屆三中全會(huì)提出的“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化”策略將進(jìn)一步加快中國(guó)的城鎮(zhèn)化速度，農(nóng)業(yè)土地可流轉(zhuǎn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集約化生產(chǎn)會(huì)轉(zhuǎn)移出近千萬的剩余勞動(dòng)力，為世界鞋業(yè)發(fā)展提供充裕的勞動(dòng)力資源及發(fā)展空間。

中國(guó)擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，從鞋業(yè)消費(fèi)來看，目前中國(guó)年人均鞋品消費(fèi)不足2雙，根據(jù)瑞士銀行的最新估計(jì)，到2012年，亞洲年人均鞋品消費(fèi)量將達(dá)到2雙，中國(guó)年人均鞋品消費(fèi)量將有望突破2.5雙。中國(guó)鞋品年消費(fèi)總量將超過30億雙，在目前23億雙的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)30%以上，增長(zhǎng)空間巨大。為世界鞋業(yè)貿(mào)易和品牌營(yíng)運(yùn)商提供了廣闊的市場(chǎng)和更多的商機(jī)。

（三）中國(guó)制造占據(jù)了世界鞋業(yè)的2/3,未來將有更廣闊的發(fā)展空間。

中國(guó)是全球最大的產(chǎn)鞋國(guó)、出口國(guó)和鞋品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的近7成，是世界最大的鞋類制造基地；08年1-9月份中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口金額共計(jì)220億美元，比07年同期上升了15.1%，出口數(shù)量超過世界出口總量的50%；07年，中國(guó)年消費(fèi)鞋類近23億雙，位居世界第一。預(yù)計(jì)未來5-10年，中國(guó)鞋業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間，中國(guó)從事制鞋業(yè)人員會(huì)從現(xiàn)在的1000萬達(dá)到1500萬-1800萬人口。

（四）“世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地”是世界鞋業(yè)走向中國(guó)的承接平臺(tái)，也是中國(guó)鞋業(yè)走向世界的升級(jí)平臺(tái)。

1.歐洲制鞋業(yè)的新材料、新技術(shù)、新潮流處于世界鞋業(yè)領(lǐng)先地位。每個(gè)國(guó)家根據(jù)不同的情況調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，歐洲新材料、新技術(shù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)有了一個(gè)很好的平臺(tái)，它離不開市場(chǎng)，研發(fā)在歐洲、服務(wù)在中國(guó)、銷售在世界，將是未來鞋業(yè)發(fā)展新格局。

2.世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地將為中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供更多的支持。在材料研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌孵化、物流配送、國(guó)際貿(mào)易、商業(yè)服務(wù)、人才培訓(xùn)、信息發(fā)布等方面提供完整的產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)。

3.世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地可容納國(guó)內(nèi)外2000余家商貿(mào)研發(fā)企業(yè)，能夠有效推動(dòng)當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展。

二、面對(duì)當(dāng)前的全球金融危機(jī)，企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型、升級(jí)，產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)全球協(xié)作，行業(yè)獲得政府理解支持是中國(guó)制鞋業(yè)渡過危機(jī)，贏取機(jī)遇，持續(xù)發(fā)展的重要保證。

（一）中國(guó)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，中國(guó)社會(huì)發(fā)展和勞動(dòng)力發(fā)展態(tài)勢(shì)在不斷變化：70年代人南下打工，就業(yè)難度大；80年代人就業(yè)容易；90年代人愿意就地就業(yè)。我認(rèn)為制鞋企業(yè)根據(jù)自身狀況，轉(zhuǎn)型并向內(nèi)地轉(zhuǎn)移是必然的，讓員工離土不離鄉(xiāng)、工作不離家，農(nóng)民工可以安居樂業(yè)，減輕社會(huì)負(fù)擔(dān)，企業(yè)可以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，減輕行業(yè)困難。通過集中區(qū)域行業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)完整配套；企業(yè)分布于縣鎮(zhèn)，透過衛(wèi)星工廠服務(wù)；構(gòu)建高效企業(yè)、和諧社會(huì)。這將是中國(guó)制鞋業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和長(zhǎng)期過程。

（二）企業(yè)如何面對(duì)困境，進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)化、穩(wěn)定升級(jí)

內(nèi)部挖潛，通過精益化生產(chǎn)改良、提升創(chuàng)造能力，我們要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，變壓力為動(dòng)力，群策群力，自主升級(jí)。

（三）加強(qiáng)全球產(chǎn)業(yè)協(xié)作，打造利益共同體，通過相互理解、支持、配合，共渡危機(jī)，共享未來。

全球鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，零售、批發(fā)、品牌、貿(mào)易、工廠是共同生存與發(fā)展的利益體。行業(yè)有準(zhǔn)則、市場(chǎng)有規(guī)律、品牌無國(guó)界；顧客是全球的、市場(chǎng)是品牌的；產(chǎn)品是工廠的；無序、惡性、非理性的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致行業(yè)退步；有序、良性、理性的競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)進(jìn)步的必然；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)是優(yōu)勝劣汰的規(guī)律；全球鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，零售、批發(fā)、品牌、貿(mào)易、工廠有共同生存的利益關(guān)系，合理的處理好利益分配矛盾，形成一種互信、互惠共同生存的利益共同體。才能渡過目前困境，獲得生存與發(fā)展之路。

舉例來說，市場(chǎng)是我們共同的生意源頭，貿(mào)易商服務(wù)的品牌生意好了，工廠的生意才會(huì)好；作為制造商同樣如此，工廠無法生存，哪里會(huì)有品牌？我們作為制造商，品牌的生意好壞，與工廠的訂單是息息相關(guān)的，工廠要考慮眾多的因素服務(wù)好品牌，眾多的品牌與貿(mào)易商，也要考慮工廠的生存與市場(chǎng)需求，只考慮市場(chǎng)的需求，不考慮工廠的生存，就沒有產(chǎn)品。貿(mào)易商要給工廠提供公平、競(jìng)爭(zhēng)、提升的機(jī)會(huì)，否則工廠無法生存，產(chǎn)品從何而來？鞋廠的上游和下游要互惠地?fù)Q位思考，品牌和貿(mào)易商在自我生存的同時(shí)要考慮工廠的生存，只有這樣才能將生意做穩(wěn)、做好、做大、做長(zhǎng)久。

零售、批發(fā)、貿(mào)易和工廠之間是唇齒相依的關(guān)系，并不是像某些經(jīng)濟(jì)學(xué)家所講的：“品牌有豐厚的利潤(rùn)，工廠是品牌的剝削工具”，大家要用理解、服務(wù)、幫助、克服困難的心態(tài)共同渡過難關(guān)，當(dāng)發(fā)生利益沖突時(shí)要共同對(duì)待，看淡小利，才有發(fā)展的未來。制造業(yè)服務(wù)品牌就是服務(wù)未來；品牌與貿(mào)易，貿(mào)易與批發(fā)，批發(fā)與零售也是同樣的道理。

作為貿(mào)易商前面要面對(duì)市場(chǎng)、零售和顧客，后面要面對(duì)制造、企業(yè)、工人。在這個(gè)過程當(dāng)中要用正確、長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光了解工人的辛苦、零售商的艱辛，顧客的需要。貿(mào)易商是利益分配的重要主導(dǎo)者，是各種信息的傳遞者，也是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃者，所以不僅要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看到服務(wù)的顧客，也要看到產(chǎn)業(yè)的艱辛。因?yàn)橹挥蓄櫩瓦x擇產(chǎn)品后滿意了，生意才有未來；只有做鞋的工人喜歡品牌，認(rèn)真服務(wù)你，你才能有顧客滿意的產(chǎn)品。我衷心希望在世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上不要有惡性的競(jìng)爭(zhēng)，大家要在互惠基礎(chǔ)上提高效益，保證品質(zhì)，而不是單純通過價(jià)格的衡量，以價(jià)格為準(zhǔn)則，只拼價(jià)格，不拼服務(wù)，造成工廠的惡性循環(huán)，貿(mào)易商的惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)。這樣整個(gè)產(chǎn)業(yè)就沒有了發(fā)展，也沒有了未來！

（三）社會(huì)和政府要給予鞋業(yè)充分的關(guān)注、理解和支持。

產(chǎn)業(yè)沒有高低端之分，社會(huì)和政府要給予制鞋行業(yè)更多的關(guān)注、理解和支持：中國(guó)鞋業(yè)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，通過轉(zhuǎn)型、升級(jí)后的制鞋業(yè)也早已不是傳統(tǒng)的資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞型產(chǎn)業(yè)了，而是能有效推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消化就業(yè)人口的重要產(chǎn)業(yè)。未來3-8年，制鞋行業(yè)在中國(guó)能夠發(fā)展到2000萬人的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，會(huì)解決眾多城市和縣城的就業(yè)問題。政府在招商引資時(shí)也要重視企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如華堅(jiān)在江西贛州的投資，帶動(dòng)了近2萬人的就業(yè)，拉動(dòng)了整個(gè)贛州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是贛州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)招商引資的一面旗幟。企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中會(huì)面臨很多問題，譬如產(chǎn)業(yè)全面配套，如何適應(yīng)新環(huán)境等，政府不僅要在各種硬件上給予企業(yè)優(yōu)惠，在軟件上也要給予優(yōu)惠。

（四）歐盟對(duì)中國(guó)等國(guó)鞋類產(chǎn)品征收反傾銷稅的行為，有悖于全球經(jīng)濟(jì)一體化的自由貿(mào)易精神，歐盟應(yīng)該給予全球鞋業(yè)公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，為歐盟的消費(fèi)者帶來更加實(shí)惠的消費(fèi)品。

（五）目前整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)同樣受到經(jīng)濟(jì)沖擊，中國(guó)政府在先后調(diào)高了服裝、玩具和紡織品等的出口退稅后。同樣作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，我們希望政府給予提高鞋業(yè)出口退稅率，幫助鞋業(yè)渡過困境，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

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