品牌之都泉州開創(chuàng)藍(lán)圖新景

　　敢想、敢拼、敢贏、敢為天下先的閩南精神，伴隨著泉州商人從故鄉(xiāng)發(fā)展到他鄉(xiāng)，從歷史繁盛到現(xiàn)代。改革開放30年來，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晉江模式”，使品牌成為泉州經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展名副其實(shí)的“領(lǐng)跑者”,而分別走過了11年、10年的海博會(huì)、鞋博會(huì)成為國(guó)內(nèi)重要的兩大鞋服展會(huì)和本地品牌產(chǎn)品提升影響力的主要窗口。今年，泉州企業(yè)在奧運(yùn)商戰(zhàn)中取得驕人戰(zhàn)績(jī)后，又將在海西魅力城市的圖景上，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新天地。
　　□本組文字：記者王宇

　　泉商“愛拼敢贏”一脈相傳

　　在某種意義上說，泉州能產(chǎn)生全國(guó)知名的“晉江模式”絕非偶然。因?yàn)檫@個(gè)發(fā)展模式不僅符合泉州當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀，更重要的是深深契合了泉州的人文性格。泉州人文性格包括“敢為天下先”的冒險(xiǎn)犯禁的海疆性格，開放兼容的胸懷眼光、愛拼敢贏、勤勞務(wù)實(shí)的作風(fēng)。正是有了這些根基于傳統(tǒng)文化的人文性格，泉州才能產(chǎn)生這樣一條道路，并且走出一番天地。

　　在歷史上，閩南商人給人的印象就是愛拼敢贏。古代泉州商人的成功，同樣離不開一個(gè)“拼”字�！吧倌瓴淮蚱�，老來無(wú)名聲”“爭(zhēng)氣不爭(zhēng)財(cái)”“三分本事七分膽”、“三分天注定、七分靠打拼，愛拼才會(huì)贏”，這些流傳在閩南鄉(xiāng)土中的樸實(shí)諺語(yǔ)深藏于商人內(nèi)心之中，它們伴隨著閩南商人從故鄉(xiāng)發(fā)展到他鄉(xiāng)，從歷史繁盛到現(xiàn)代。

　　泉州歷史上出現(xiàn)了多位“重商主義”思想家，最富代表性的就是明代的李光縉�！埃ㄈ�州）安平市賈行遍郡國(guó)，北賈燕，南賈粵，西賈巴蜀，或沖風(fēng)突浪，爭(zhēng)利于海島漁夷之墟�！笨梢�，當(dāng)時(shí)泉州商人的足跡遍及國(guó)內(nèi)主要地區(qū)和南洋諸國(guó)。此外，許多泉州歷史上著名的儒者如王慎中、何喬遠(yuǎn)、李贄等，也表現(xiàn)出濃重的重商傾向，這是其他地區(qū)少有的現(xiàn)象，說明了泉州商業(yè)精神的成熟。

　　此外，泉州開放多元的文化體系，也對(duì)泉州的商業(yè)文化成熟起到促進(jìn)作用。歷史上，世界幾大自古便以從事海外貿(mào)易而著稱的商人集團(tuán)，都曾落戶福建的泉州等地，如阿拉伯商人、意大利人及猶太人，還有南印度商人，這么多歷史上以善于經(jīng)商而聞名的民族，不期而遇，匯聚福建泉州等地，與當(dāng)?shù)厝穗s居相處，甚至通婚繁衍，泉州人受其經(jīng)商意識(shí)和觀念的感染，吸收了很多先進(jìn)的東西，并且一代代傳承下來。

　　古代泉州商人敢拼愛拼，是他們成功的重要原因。但愛拼是一種態(tài)度，而不是魯莽的冒險(xiǎn)，現(xiàn)實(shí)的商貿(mào)活動(dòng)更多需要的是理性的行為。支撐這種理性行為的，實(shí)際上是一種成熟的文化價(jià)值觀念和商業(yè)精神。

　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)塑造“品牌之都”

　　改革開放初，脫胎于海防前線的泉州，靠“三閑”起步、“三來一補(bǔ)”開路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)鋪路、“三資”企業(yè)上路，走出了一條“以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主、外向型經(jīng)濟(jì)為主、股份合作制為主，多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路子。特定的歷史的原因，造就了泉州數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“滿天星”中小企業(yè)。

　　隨著改革開放的深入發(fā)展，高新技術(shù)、大企業(yè)層出不窮。面對(duì)現(xiàn)實(shí)，泉州人冷靜應(yīng)對(duì)。他們認(rèn)為，小與大，事實(shí)上是企業(yè)發(fā)展的不同階段，關(guān)鍵在于如何使企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)充滿活力。因此，泉州市一邊激勵(lì)富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)繼續(xù)發(fā)展，一邊引導(dǎo)富有技術(shù)革命、事業(yè)創(chuàng)新能力的中小企業(yè)從傳統(tǒng)家庭管理模式向現(xiàn)代企業(yè)管理模式轉(zhuǎn)變。

　　2003年，大批中小企業(yè)通過整合，按市場(chǎng)需求“調(diào)高、調(diào)新、調(diào)大、調(diào)強(qiáng)、調(diào)優(yōu)、調(diào)外”，全市現(xiàn)有產(chǎn)值超億元的企業(yè)（集團(tuán)）123家，重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入占全市57.9％，創(chuàng)造了占全市總量68.6％的利稅總額、80.2％的出口額。目前，全市已有心相印紙巾、安踏運(yùn)動(dòng)鞋、潯興SBS拉鏈、九牧王西褲等9項(xiàng)產(chǎn)品在全國(guó)同類產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一。

　　盡管泉州企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，但通過完善社會(huì)化專業(yè)分工，扶持發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及其配套行業(yè)，區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化協(xié)作的大產(chǎn)業(yè)格局日漸形成，產(chǎn)業(yè)聚集程度提高，聚集效應(yīng)充分釋放。通過龍頭企業(yè)的擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)鏈條上下延伸，“滿天星”企業(yè)各得其所，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小企業(yè)共同撐起了中國(guó)鞋都（晉江）、中國(guó)休閑服裝名城（石獅）、中國(guó)陶瓷藝術(shù)之鄉(xiāng)（德化）、中國(guó)雕刻之鄉(xiāng)（惠安）、中國(guó)鐵藤工藝之鄉(xiāng)（安溪）、中國(guó)建材之鄉(xiāng)（南安），中國(guó)樹脂工藝之鄉(xiāng)（豐澤）。

　　有數(shù)據(jù)表明，泉州市現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)約5.1萬(wàn)件，占全國(guó)的1.6%%強(qiáng)，其中國(guó)家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)31件，居全國(guó)地級(jí)市首位；中國(guó)名牌產(chǎn)品39個(gè)；省著名商標(biāo)446件，占全省的38.95%%，居福建省第一。品牌在泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的帶動(dòng)、引領(lǐng)作用正日益突出，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市的馳著名商標(biāo)企業(yè)約占企業(yè)總數(shù)的1%%，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益卻接近20%%，成為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展名副其實(shí)的“領(lǐng)跑者”。

　　奧運(yùn)“第二賽場(chǎng)”強(qiáng)勢(shì)亮相

　　在品牌和質(zhì)量保證的基礎(chǔ)上，對(duì)于很多泉州企業(yè)來說，2008年北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)所帶來的機(jī)遇絕不僅局限于短短的16天，無(wú)數(shù)泉州制造的產(chǎn)品長(zhǎng)久地留在了奧運(yùn)建筑中，奧運(yùn)價(jià)值與商機(jī)，將在后奧運(yùn)時(shí)代得以延續(xù)，給泉州建材、鞋服等行業(yè)帶來寶貴財(cái)富。

　　北京奧運(yùn)射擊館、北京奧運(yùn)網(wǎng)球館、五棵松籃球館……在北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)中，許多建筑物打上了泉州印記；王皓、肖欽、張怡寧、楊文軍……這些中國(guó)人耳熟能詳?shù)捏w育明星，作為泉州知名企業(yè)的產(chǎn)品代言人出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)。

　　從“鳥巢”、奧運(yùn)村、國(guó)家體育館等幾大奧運(yùn)工程項(xiàng)目法人招標(biāo)工作開始，福建省便組織企業(yè)進(jìn)京展覽。經(jīng)過短短幾天的展銷，泉州企業(yè)簽下了價(jià)值4.66億元的意向合同，其中石材行業(yè)受益最大。據(jù)了解，在奧運(yùn)工程中，福建的石材供應(yīng)占奧運(yùn)石材需求量的六成。這當(dāng)中，大多數(shù)是泉州石材企業(yè)提供的。按一位業(yè)內(nèi)人士的話說：“在任何一個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館里散步或者慢行，你腳下的地板都有可能是泉州人制造的�！�

　　善打廣告、敢打廣告是泉州企業(yè)營(yíng)銷的一貫特色。曾經(jīng)因?yàn)闀x江企業(yè)扎堆而被譽(yù)為“晉江頻道”的CCTV-5,再次感受到了泉企的熱情。特步冠名“特步號(hào)奧運(yùn)列車”、奪得央視奧運(yùn)期間《賽場(chǎng)速遞》的獨(dú)家冠名權(quán)、中標(biāo)“2008年奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告”、簽訂《與圣火同行》節(jié)目的貼片廣告；2007年11月勁霸男裝成功中標(biāo)央視《2008年奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告》；七匹狼奪得奧運(yùn)關(guān)注度最高的7月、8月期間《新聞聯(lián)播》后的廣告時(shí)段；在最新的央視奧運(yùn)廣告資源中，全程貼片CCTV北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f節(jié)目《與圣火同行》成為柒牌2008年?duì)I銷戰(zhàn)役的重頭戲。

　　晉江愛樂集團(tuán)斥巨資與北京奧組委聯(lián)合主辦“我們的奧運(yùn)”大型系列文化活動(dòng)，并被授權(quán)使用北京2008奧運(yùn)標(biāo)志；鴻星爾克率先聯(lián)手朝鮮奧委會(huì)；匹克公司與伊拉克奧委會(huì)簽下合同，成為伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商；奧運(yùn)會(huì)旗手穿上柒牌集團(tuán)量身訂制的服裝……奧運(yùn)會(huì)不僅是中國(guó)崛起的一個(gè)標(biāo)志，也為泉州鞋服企業(yè)帶來了無(wú)限商機(jī)，泉州企業(yè)借奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，進(jìn)行著多元化品牌推廣。

　　泉州多數(shù)主力體育用品企業(yè)在進(jìn)行奧運(yùn)投資前，就已經(jīng)制訂了中長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略。以?shī)W運(yùn)會(huì)營(yíng)銷為線，制定企業(yè)的長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，泉州企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的投資，在奧運(yùn)前確定自身的品牌發(fā)展方向，拉長(zhǎng)企業(yè)整體的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，為“后奧運(yùn)”營(yíng)銷埋下了伏筆。

　　隨著第六屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)的到來，作為東道主的泉州再次引起世人關(guān)注。實(shí)際上，泉州早以“品牌強(qiáng)市”聲名遠(yuǎn)播。安踏、七匹狼、九牧王、虎都、特步、361O、安樂、富貴鳥、柒牌、達(dá)利、親親、利郎、SBS……一大批人們耳熟能詳?shù)钠放疲�如同一張張亮麗的名片，向世人展示著泉州品牌�?qiáng)市的形象。

　　海西魅力城市描繪新圖景

　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是泉州的“傳家寶”、“看家寶”。經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，全市擁有民營(yíng)企業(yè)12.7萬(wàn)家，2007年產(chǎn)值達(dá)到3916億元，占全部工業(yè)總產(chǎn)值的92.7%%。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)數(shù)量、就業(yè)人數(shù)占全市九成以上，繳納稅金占全市財(cái)政收入逾六成，在全市經(jīng)濟(jì)中已占“十分天下有其九”的格局，成為泉州經(jīng)濟(jì)最大的特色、最大的品牌、最大的支柱和最大的活力源泉，呈現(xiàn)企業(yè)規(guī)�；�、經(jīng)營(yíng)品牌化、市場(chǎng)專業(yè)化、區(qū)域特色化等4個(gè)特點(diǎn)。

　　在拿下福建經(jīng)濟(jì)總量九連冠之后，今年泉州經(jīng)濟(jì)又有大動(dòng)作，為我們描繪出海西魅力城市發(fā)展的新圖景。