多層次高起點推動石家莊皮革等會展業(yè)發(fā)展

    背景

    火爆全城的動漫節(jié)，剛剛落幕的紡織服裝博覽會、國際醫(yī)藥博覽會，讓人們再次將目光聚焦于會展經濟。如何才能真正步入會展業(yè)發(fā)展的“黃金季”，石家莊要發(fā)展會展業(yè)，需要補齊哪些短板?

    石家莊國際會展中心《規(guī)劃與建筑設計方案》日前正式開標，標志著這一項目開始進入實質性運作階段，在商務會展這一現代服務經濟板塊中，石家莊市邁出了重要的一步。

    人物簡介

    張淑華1993年調入河北省貿促會后開始從事展覽工作，是我省最早從事展覽工作的人員之一，1995年任展覽部副部長，1998年12月任河北省國際展覽中心總經理�，F在河北省上海世博會辦公室工作，任世博會省級聯(lián)絡員，擔任我省參與上海世博會展覽、論壇、活動的聯(lián)絡協(xié)調工作。對涉外工作和展覽市場、競爭環(huán)境等有自己獨特的見解，曾多次在國家和省級刊物上發(fā)表過專業(yè)文章。

    大型展館拉開發(fā)展大幕

    記者：市委、市政府非常重視會展業(yè)的發(fā)展，現在也經常舉辦一些國際性展覽會，力爭把石家莊的牌子打出去。您認為，在會展經濟比較落后的形勢下，石家莊要發(fā)展會展業(yè)，應該從哪兒做起？

    張淑華：首先應有場地，根據展覽市場分析，建設實用的展館。有了“梧桐樹”，才能招來“金鳳凰”。多數城市的初期展館規(guī)模一般都在3萬平方米以上，目前石家莊可以辦展覽的有人民會堂、國際科技博覽中心、省博物館等，這些展館面積加起來只有3萬多平方米，難以滿足大型展覽會的需要，而且建筑的格局不適合辦展覽，也缺乏相應的配套設施。

    記者：位于石家莊市滹太新區(qū)的石家莊國際會展中心項目，已經開始進入實質性運作。

    張淑華：聽到這個消息，我是非常受鼓舞的。要發(fā)展會展業(yè)，離不開場館建設，國際會展中心將建設展覽中心10萬平方米，會議中心6萬平方米及配套設施等，將有效破除石家莊會展業(yè)的場館制約。但會展業(yè)是一個系統(tǒng)工程，有它自身的規(guī)律，場館建設只有與會展業(yè)發(fā)展的諸多軟環(huán)境建設同步進行，才能保證會展經濟可持續(xù)發(fā)展。

    放寬準入壯大企業(yè)群體

    記者：石家莊市制定實施了《會展業(yè)管理辦法》，力圖規(guī)范會展業(yè)。據我了解，全國已經有十多個省、市就商務會展頒布了行政規(guī)章與地方性法規(guī)，為該地區(qū)的商務會展發(fā)展營造了良好的發(fā)展環(huán)境。

    張淑華：一個品牌展，一個有規(guī)模、有知名度的展覽一般都需要3到5年的培育，政府的引導是不可或缺的。會展業(yè)的健康發(fā)展，也需要政府“無形的手”和市場“有形的手”的配合。一些省市還撥�？罱�立商務會展發(fā)展基金，鼓勵把展覽、會議做強做大，做出品牌。石家莊也應該堅持政府引導和市場運作并舉，全面構造以滹太新區(qū)為中心的國際商務會展集聚區(qū)。

    記者：現在石家莊還缺少影響力比較大的會展企業(yè)，這對會展業(yè)的發(fā)展是不是也是個制約？

    張淑華：截至2007年底，石家莊市從事專業(yè)會展的機構約42家，占全省會展機構的48.2%，但大多沒有形成規(guī)模，專業(yè)從事會展業(yè)的人員不超過1000人。因此，全面構造以滹太新區(qū)為中心的國際商務會展集聚區(qū)，需要進一步解放思想，在展覽企業(yè)發(fā)展上放寬市場準入標準，全面向社會開放，在企業(yè)辦理工商登記手續(xù)等方面，只要符合法律、行政法規(guī)規(guī)定，應一路放行。

    以國際眼光尋求準確定位

    記者：石家莊每年要舉辦很多個大大小小的展會，以您的了解，石家莊的會展經濟處于什么狀態(tài)？

    張淑華：石家莊會展業(yè)正處在展覽市場的發(fā)展階段，據不完全統(tǒng)計，2007年全年石家莊市展覽約47個，但多數規(guī)模不大，影響力小�，F代商務會展是和產業(yè)集群、流通中心有機融合，互動發(fā)展的，我們要清醒地認識與先進商務會展城市的差距。

    記者：近幾年來，石家莊會展業(yè)有了較大發(fā)展，不少展覽在全國具有了一定影響力，比如“河北國際醫(yī)療器械展”、“河北國際醫(yī)藥展”、“中國石家莊國際動漫節(jié)”、“辛集皮革節(jié)”、“河北農業(yè)畜牧業(yè)產品交易會”等。石家莊會展業(yè)下一步的突破口在哪兒，或者說如何給石家莊的會展業(yè)進行定位？

    張淑華：我們要以世界和國內發(fā)達會展城市的眼光，為石家莊市會展業(yè)準確定位。現在要做的，就是積極引進有影響的國際會議，打造有較強影響力的展覽。建議將國際化作為現代會展業(yè)發(fā)展導向之一，把石家莊會展業(yè)建設成為在國內具有一定影響力和輻射力的區(qū)域性現代商務會展中心，確保每年1-2個展覽或會議在國際上有知名度。

    優(yōu)化提升傳統(tǒng)會議和展覽

    記者：現在有很多國際展覽公司開始到一些城市搞會展業(yè)項目，如果能夠和它們合作，石家莊會展業(yè)向更高層次發(fā)展也許會更快捷。

    張淑華：只有學習和遵循國際會展業(yè)的通行規(guī)則，創(chuàng)新方式和策略，才能促進石家莊會展業(yè)與國際市場接軌。目前世界著名展覽公司在我國普遍設立了分支機構，一些品牌展覽項目也移植到我國一線展覽城市，國內外商務會展高層主管在國內也有較大流動。我們應充分利用石家莊商務會展的核心競爭力和吸引力，主動出擊，尋求與國際展覽公司的合作，或委托其管理場地，大力引進品牌展會，重點嫁接扶持1-2個傳統(tǒng)展覽和會議項目，不斷擴大其規(guī)模效應和國際影響力。

    記者：商務會展產業(yè)發(fā)展呈現出一種主動融合發(fā)展的趨勢，并在融合發(fā)展中不斷衍生出新興展覽項目和商務論壇、會議，推動展覽和會議向高級化、國際化發(fā)展。

    張淑華：優(yōu)化提升傳統(tǒng)會議和展覽，要注重政策導向與具體措施相結合。我們應該順應這一趨勢，對具有一定發(fā)展前景的展覽會議進行政策導向和扶持，構建政府與行業(yè)協(xié)會、商會共同推動展覽和會議發(fā)展的工作體系，整合優(yōu)化各重點展覽項目和會議的財政扶持資金，建立現代商務會展評價與考核體系，推出一系列優(yōu)惠措施，使傳統(tǒng)展覽項目和會議得到提升和改造，推動石家莊商務會展的自主創(chuàng)新能力和整體競爭力的提高。

    引進會展項目急需人才

    記者：據我了解，幾乎所有大型展會的展覽設計，都是請北京等地的展覽設計公司，您認為這是因為“外來的和尚會念經”，還是石家莊本土公司水平達不到？

    張淑華：石家莊的展覽公司多數是從廣告公司、裝飾公司轉型過來的，從業(yè)人員也來自各行各業(yè)，大都沒有經過專門培訓，缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應的操作技能，還停留在商品展銷、成就展覽的水平上，真正懂展覽的非常少。

    會展業(yè)發(fā)展離不開良好的市場機制和專業(yè)人才的引進、培養(yǎng)。在人才引進和體制建設上，我們更要開拓思路，解放思想，精心培育和引進國內會展業(yè)高端人才，多元化引進各類會展人才，對重點引進的高層次人才給予項目策劃、待遇和生活便利，使石家莊國際會展中心一開始就站在高端起步。

    記者：要提升展覽業(yè)水平，提高人員素質，和國際展覽公司合作并從中學習，應該是比較快捷方便的方式。

    張淑華：我們確實應該重視同國內大型展覽公司的合作。為此，首先組成強有力的班子，爭取全國性展覽和會議在石家莊市舉辦，比如，中國國際醫(yī)療器械博覽會，中國國際醫(yī)藥原料藥中間體包裝設備交易會，全國農業(yè)機械展等。其次，還要重視與兄弟省市的合作，推進傳統(tǒng)優(yōu)勢會展項目的嫁接。