央視廣告招標(biāo)在即 鞋都晉江企業(yè)反應(yīng)謹(jǐn)慎

    10月17日，以“2009，新高度 新起點(diǎn)”為主題的央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)在廈門亞洲海灣酒店召開(kāi)，中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波公布了2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)的思路、資源和政策。安踏、特步、利郎等上百福建企業(yè)參加了說(shuō)明會(huì)。

　　據(jù)了解，央視2009黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)將于11月18日在北京正式舉行。

　　體育賽事受關(guān)注

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，央視2009黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)與往年相比又增加了許多項(xiàng)目。

　　繼兩年前央視招標(biāo)推出“中央電視臺(tái)2007-2008體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”后，本屆招標(biāo)又將推出“中央電視臺(tái)2009-2010體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”。據(jù)了解，晉江三六一度公司曾在2006年11月18日以超過(guò)1億的價(jià)格中標(biāo)“中央電視臺(tái)2007-2008體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”，當(dāng)年一起中標(biāo)該項(xiàng)目的還有王老吉、海信。

　　此外，本屆招標(biāo)將新推出“中央電視臺(tái)2009體育頻道指定產(chǎn)品供應(yīng)商”項(xiàng)目，分“服裝供應(yīng)商”、“演播室大屏幕供應(yīng)商”和“信息服務(wù)供應(yīng)商”三類。

　　據(jù)了解，“中央電視臺(tái)2009-2010體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”和“中央電視臺(tái)2009體育頻道指定產(chǎn)品供應(yīng)商”均屬于“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”的項(xiàng)目，需要通過(guò)競(jìng)價(jià)拍賣的方式?jīng)Q定歸屬。除“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”外，央視今年還推出66個(gè)“簽約認(rèn)購(gòu)”的項(xiàng)目，企業(yè)可與央視廣告部直接簽協(xié)議認(rèn)購(gòu)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其中的中央電視臺(tái)2009體育頻道籃球分類賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴、乒乓球分類賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴和網(wǎng)球分類賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴等體育項(xiàng)目均受到了晉江體育用品企業(yè)的關(guān)注。

　　晉江企業(yè)態(tài)度謹(jǐn)慎

　　多年以來(lái)，晉江企業(yè)一直是央視廣告的投放主力。在全球金融危機(jī)的大背景下，晉江企業(yè)對(duì)于2009年央視廣告的投放到底持什么樣的態(tài)度呢？

　　據(jù)晉江一知名男裝企業(yè)負(fù)責(zé)人分析，今年央視廣告資源招標(biāo)，晉江企業(yè)的熱情不可能太高。“今年奧運(yùn)會(huì)前后，晉江幾大品牌投放力度那么大，但明年的訂貨量并沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，他們不可能不考慮投入產(chǎn)出比�！彼�說(shuō)。另外他認(rèn)為，全球金融風(fēng)暴帶來(lái)的影響到底有多深也是企業(yè)擔(dān)心的一大問(wèn)題。

　　據(jù)貴人鳥(niǎo)體育用品公司品牌總監(jiān)黃忠飛介紹，明年央視的廣告價(jià)格總體上比今年上漲了10%。因?yàn)楸本�奧運(yùn)會(huì)，今年央視的廣告價(jià)格已經(jīng)較2007年有了大幅的提升，如今廣告價(jià)格再次上漲，已經(jīng)開(kāi)始讓晉江企業(yè)有點(diǎn)受不了。

　　但黃忠飛同時(shí)也認(rèn)為，晉江企業(yè)對(duì)央視這個(gè)平臺(tái)不可能放棄，但考慮到明年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，許多企業(yè)可能會(huì)考慮壓縮廣告費(fèi)。黃忠飛認(rèn)為，部分企業(yè)可能會(huì)壓縮省級(jí)衛(wèi)視的投放，但也不排除部分企業(yè)放棄央視，轉(zhuǎn)投省級(jí)衛(wèi)視。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，央視廣告部主任夏洪波在廈門召開(kāi)說(shuō)明會(huì)后，親自來(lái)晉江走訪企業(yè)。2008年央視廣告資源招標(biāo)已超過(guò)80億，業(yè)界認(rèn)為2009年央視的壓力會(huì)很大，因?yàn)?009年央視可開(kāi)發(fā)、可提升的廣告熱點(diǎn)資源有限。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于2009年度央視廣告投放，晉江企業(yè)普遍表現(xiàn)出謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。