公益營銷推動 運(yùn)動品牌增值

　　除了通常的捐款捐物、志愿服務(wù)之外，企業(yè)參與公益行動還有很多種形式。通過對社會問題和公益事業(yè)的關(guān)注，企業(yè)投資于公益事業(yè)，往往比單純的廣告宣傳更能獲得社會認(rèn)同，更有利于樹立良好的企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳的增值效應(yīng)。

　　通過支持公益慈善活動，能夠體現(xiàn)自己高度的社會責(zé)任感，并由此建立起社會大眾的信任，改變?nèi)藗儗ζ髽I(yè)的看法，樹立良好的企業(yè)形象。這種公益營銷如今正被越來越多的企業(yè)所認(rèn)同和實(shí)施。

　　今年是奧運(yùn)年，也是希望工程的“快樂體育年”，中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起并設(shè)立了“希望工程快樂體育行動基金”，旨在動員社會力量捐款、捐物，為農(nóng)村希望小學(xué)配備體育設(shè)施，援建“快樂體育園地”，資助農(nóng)村孩子開展“快樂體育運(yùn)動”。此舉得到國內(nèi)外不少企業(yè)的關(guān)注和支持。我市運(yùn)動品牌企業(yè)喬丹公司在積極響應(yīng)這一公益活動的同時，斥資1000萬元在中國青少年發(fā)展基金會的牽頭下成立“喬丹快樂體育基金”。該基金開展的公益行動以四川為首發(fā)地，歷經(jīng)四川、福建、云南、湖南等四個省區(qū)，該行動在各區(qū)域范圍內(nèi)選取100所希望小學(xué)，向其提供運(yùn)動所需的體育器材，同時在各個學(xué)校組建籃球隊，提供足夠的運(yùn)動裝備，并由擔(dān)任該項行動的體育明星愛心大使?fàn)款^，在他們中間開展相關(guān)賽事互動。國慶前夕，該基金公益行動福建站正式啟動，喬丹通過福建團(tuán)省委向福建希望小學(xué)捐贈100萬元人民幣，將用于為福建的25所希望小學(xué)配送25套“希望工程·喬丹快樂體育園地”，并組建“希望工程·喬丹籃球隊”。

　　相關(guān)人士指出，喬丹體育愛心基金的設(shè)立和公益行動的進(jìn)行，將對很大一部分青少年產(chǎn)生積極影響，這對越來越多社會人士投入到公益活動中來說，無疑是一個很好的典范，而對企業(yè)來說，則獲得良好的社會效益和品牌傳播效益。