卡丁童鞋以差異化營銷助力企業(yè)發(fā)展

　　近日，跑跑卡丁車簽約發(fā)布會暨卡丁2009年春季新品發(fā)布會在泉州召開。會上，卡�。ǜ＝ǎ﹥和�用品有限公司宣布成為“跑跑卡丁車”國內(nèi)首家授權(quán)品牌運(yùn)營商。這也是繼2007年卡丁攜手跑跑卡丁車，成為擁有網(wǎng)上F1盛事美譽(yù)的“K1全國錦標(biāo)賽”賽事合作伙伴后再度出擊。

　　選擇與跑跑卡丁車再度合作，卡丁公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，卡丁與跑跑卡丁車的合作，在2007年開創(chuàng)了童鞋行業(yè)營銷先河，使卡丁在差異化營銷戰(zhàn)略的實(shí)踐道路上邁出了成功堅(jiān)實(shí)的一步。超越、競速、挑戰(zhàn)是跑跑卡丁車成為中國第一的休閑網(wǎng)游的魅力所在，與卡丁品牌立志高遠(yuǎn)、銳意進(jìn)取的品牌內(nèi)涵不謀而合，為雙方的合作搭建了良好的溝通平臺。跑跑卡丁車在中國擁有超過1.5億的總注冊用戶數(shù)、成熟的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和豐富的營銷資源。因此，作為跑跑卡丁車國內(nèi)首家被授權(quán)商，雙方將在品牌運(yùn)營、市場信息和營銷資源上實(shí)現(xiàn)共享，通過充分挖掘卡丁品牌與跑跑卡丁車之間的內(nèi)在一致性，將消費(fèi)者對跑跑卡丁車的關(guān)注轉(zhuǎn)移到卡丁品牌上，將卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動化地進(jìn)行展示。而以跑跑卡丁車充滿童趣的游戲人物為載體的品牌傳播，在拉近卡丁品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離的同時，還可以有效規(guī)避采用“明星代言”所產(chǎn)生的由于明星受眾，形象和知名度的變化對品牌推廣的制約。跑跑卡丁車在中國龐大的注冊人數(shù)、廣泛的年齡覆蓋范圍和年輕化的用戶趨勢將進(jìn)一步提升卡丁品牌的傳播度和知名度。

　　三年的發(fā)展，卡丁品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)積累了豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在簽約跑跑卡丁車后，卡丁隨即將跑跑卡丁車的主題元素應(yīng)用于部分的品牌推廣策略中。在產(chǎn)品應(yīng)用上，卡丁首次把跑跑卡丁車文化融合入卡丁產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，特別是將跑跑卡丁車豐富的色彩風(fēng)格和天真的童趣廣泛應(yīng)用于3—12歲的童鞋產(chǎn)品中；在終端推廣上，卡丁將在本季推出一系列以跑跑卡丁車為主題元素的平面形象推廣；在網(wǎng)絡(luò)推廣中，卡丁的產(chǎn)品將融入跑跑卡丁車的游戲過程中，通過產(chǎn)品植入的形式，讓游戲玩家在體驗(yàn)游戲的過程中，充分接觸卡丁產(chǎn)品。同時，為進(jìn)一步普及跑跑卡丁車的知識，52集跑跑卡丁車動畫片將在央視進(jìn)行投放，依托央視品牌聚集力和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，卡丁將同跑跑卡丁車卡通車一同走入千家萬戶。

　　2009年，將是卡丁“戰(zhàn)略年”，簽約跑跑卡丁車，延續(xù)并升華了卡丁品牌差異化營銷戰(zhàn)略。三年的發(fā)展，卡丁品牌從無到有，從默默無聞到擁有自己品牌的垂青者，使卡丁品牌步入快速成長期。鑒于品牌成長期的推廣直接關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高。因此，在重新審視卡丁品牌發(fā)展軌跡、品牌競爭個性與企業(yè)經(jīng)營能力匹配性后，卡丁以攜手跑跑卡丁車的高姿態(tài)啟動了2009年卡丁品牌升級戰(zhàn)略，開啟品牌差異化營銷的新紀(jì)元，在豐富的營銷資源的支持下，卡丁在2009年將實(shí)現(xiàn)品牌的另一次新的飛躍，也將在童鞋行業(yè)掀起新一輪的競爭。（況雄明焦元榜文/圖）相關(guān)鏈接：《跑跑卡丁車》是一款由眾多《泡泡堂》人氣角色登場的競速休閑網(wǎng)游。游戲擁有變數(shù)繁多、樂趣無窮的道具模式和體驗(yàn)極速漂移快感的競速模式，包括森林、城鎮(zhèn)、沙漠以及中國長城等在內(nèi)的多條主題特色賽道，讓用戶感受到漂移帶來的別樣魅力；繽紛多彩的實(shí)用道具和性能強(qiáng)勁的跑車，則為《跑跑卡丁車》的個性化搭配提供了多種選擇。該游戲目前擁有超過1.5億的總注冊用戶數(shù)；同時在線人數(shù)突破80萬大關(guān)，毫無爭議地成為當(dāng)今休閑網(wǎng)游領(lǐng)域的翹楚。