ABC兒童鞋服力推“愛(ài)心文化”

    2008年9月18日，一場(chǎng)以“愛(ài)心品牌，感恩中國(guó)”為主題的ABC童裝品牌的發(fā)布會(huì)將在溫州舉行，向全社會(huì)詮釋一個(gè)“愛(ài)心贏未來(lái)”的品牌發(fā)展觀。近年來(lái)，“ABC”這個(gè)以每年200%的發(fā)展速度，并廣泛地、堅(jiān)持不懈地以愛(ài)心回報(bào)社會(huì)的企業(yè)被譽(yù)為兒童鞋服市場(chǎng)的“飛人博爾特”。

　　臺(tái)灣ABC品牌于1983年成立于臺(tái)灣，1990年進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由外商獨(dú)資蘇州艾喜服裝有限公司、晉江鼎力鞋業(yè)有限公司、溫州哈力特鞋業(yè)有限公司和浙江青田花花世家鞋業(yè)有限公司構(gòu)建組成的浙江天豪集團(tuán)擁有其大陸地區(qū)的經(jīng)銷權(quán)。在擁有如此實(shí)力雄厚的背景下，ABC得到了高速發(fā)展，很快便在中國(guó)童裝加盟專賣品牌中名列前茅，曾被評(píng)為“全國(guó)十大名牌童裝”。同時(shí)，在華東六省一市的市場(chǎng)占有率以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)獲冠軍。也因此被列為“華東地區(qū)童裝市場(chǎng)第一品牌”。并在2007年就品牌進(jìn)行了規(guī)范與提升，在大唐國(guó)際（上海）品牌管理咨詢集團(tuán)的策劃與整合下，確立了ABC品牌的“愛(ài)心文化”的核心思想，發(fā)展更加飛速。

　　秉持以“愛(ài)心品牌，教育為先”為品牌營(yíng)銷理念，以“幫助中國(guó)少年兒童健康成長(zhǎng)”為己任的臺(tái)灣品牌ABC，建立了以“教育、公益”性質(zhì)的品牌文化理念。在無(wú)限廣闊的中國(guó)兒童用品市場(chǎng)上，帶給ABC品牌無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇和美好的發(fā)展前景。據(jù)ABC營(yíng)銷羅總監(jiān)透露；此次溫州會(huì)議,ABC將攜手團(tuán)中央少兒新聞出版總社、知心姐姐盧勤等關(guān)注溫州當(dāng)?shù)厣轿魉畮?kù)移民兒童公益活動(dòng)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)獨(dú)生子女嬰兒潮將馬上進(jìn)入第三次生育高峰期。專家預(yù)計(jì)，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(zhǎng)，到2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰，未來(lái)十年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。我國(guó)有3億兒童，每年還要增加1000萬(wàn)個(gè)新生兒，最新發(fā)布的兒童用品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)每年的增幅約為16.7%，到2010年國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)整體規(guī)模將超過(guò)千億元人民幣。

　　隨著國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)購(gòu)買心理趨于理智，童裝市場(chǎng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)逐步延伸到品牌之間的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)童裝品牌營(yíng)銷策略的可行性和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性，將決定該品牌的生命力。

　　童裝市場(chǎng)由于進(jìn)入市場(chǎng)門檻較低，市場(chǎng)發(fā)展速度較快，較多童裝企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)逐步發(fā)展到品牌經(jīng)營(yíng)，但隨著社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，尤其是受到新一輪童裝消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)升級(jí)影響，部分品牌的品牌經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)需求變化脫節(jié)。ABC品牌與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作，時(shí)時(shí)把握市場(chǎng)流行脈搏，讓國(guó)際最時(shí)尚的、最前沿的流行，經(jīng)過(guò)ABC品牌研發(fā)設(shè)計(jì)師的“調(diào)劑”，具有中國(guó)特色的最時(shí)尚的、最前沿的流行產(chǎn)品，亮麗地出現(xiàn)在各個(gè)賣場(chǎng)，出現(xiàn)在孩子們面前，出現(xiàn)在各大街小巷，從而成為都市最亮麗的流動(dòng)的風(fēng)景。

　　因此，ABC品牌從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境出發(fā)，結(jié)合企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)定位和發(fā)展規(guī)劃，以塑造“愛(ài)心文化”的品牌文化內(nèi)涵來(lái)增強(qiáng)品牌生命力；提高品牌的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)能力來(lái)適應(yīng)新一輪童裝消費(fèi)需求；用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，用有個(gè)性的品牌文化、品牌風(fēng)格特色，不斷迎合顧客個(gè)性化和時(shí)尚化的消費(fèi)心理，從而促進(jìn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展，從而逐步構(gòu)建ABC品牌兒童鞋服的市場(chǎng)。