ABC兒童鞋服力推“愛心文化”

    2008年9月18日，一場以“愛心品牌，感恩中國”為主題的ABC童裝品牌的發(fā)布會將在溫州舉行，向全社會詮釋一個“愛心贏未來”的品牌發(fā)展觀。近年來，“ABC”這個以每年200%的發(fā)展速度，并廣泛地、堅持不懈地以愛心回報社會的企業(yè)被譽為兒童鞋服市場的“飛人博爾特”。

　　臺灣ABC品牌于1983年成立于臺灣，1990年進軍國內(nèi)市場。由外商獨資蘇州艾喜服裝有限公司、晉江鼎力鞋業(yè)有限公司、溫州哈力特鞋業(yè)有限公司和浙江青田花花世家鞋業(yè)有限公司構(gòu)建組成的浙江天豪集團擁有其大陸地區(qū)的經(jīng)銷權(quán)。在擁有如此實力雄厚的背景下，ABC得到了高速發(fā)展，很快便在中國童裝加盟專賣品牌中名列前茅，曾被評為“全國十大名牌童裝”。同時，在華東六省一市的市場占有率以絕對優(yōu)勢穩(wěn)獲冠軍。也因此被列為“華東地區(qū)童裝市場第一品牌”。并在2007年就品牌進行了規(guī)范與提升，在大唐國際（上海）品牌管理咨詢集團的策劃與整合下，確立了ABC品牌的“愛心文化”的核心思想，發(fā)展更加飛速。

　　秉持以“愛心品牌，教育為先”為品牌營銷理念，以“幫助中國少年兒童健康成長”為己任的臺灣品牌ABC，建立了以“教育、公益”性質(zhì)的品牌文化理念。在無限廣闊的中國兒童用品市場上，帶給ABC品牌無限的發(fā)展機遇和美好的發(fā)展前景。據(jù)ABC營銷羅總監(jiān)透露；此次溫州會議,ABC將攜手團中央少兒新聞出版總社、知心姐姐盧勤等關(guān)注溫州當(dāng)?shù)厣轿魉畮煲泼駜和�公益活動�?

　　進入21世紀(jì)，我國獨生子女嬰兒潮將馬上進入第三次生育高峰期。專家預(yù)計，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數(shù)將達到最高峰，未來十年，童裝市場消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒，最新發(fā)布的兒童用品市場研究報告顯示，國內(nèi)童裝市場每年的增幅約為16.7%，到2010年國內(nèi)兒童用品市場整體規(guī)模將超過千億元人民幣。

　　隨著國內(nèi)兒童鞋服市場的成熟和消費購買心理趨于理智，童裝市場從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐步延伸到品牌之間的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭。一個童裝品牌營銷策略的可行性和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性，將決定該品牌的生命力。

　　童裝市場由于進入市場門檻較低，市場發(fā)展速度較快，較多童裝企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營逐步發(fā)展到品牌經(jīng)營，但隨著社會環(huán)境和市場環(huán)境的不斷變化，尤其是受到新一輪童裝消費群體結(jié)構(gòu)升級影響，部分品牌的品牌經(jīng)營理念與市場需求變化脫節(jié)。ABC品牌與中國流行色協(xié)會合作，時時把握市場流行脈搏，讓國際最時尚的、最前沿的流行，經(jīng)過ABC品牌研發(fā)設(shè)計師的“調(diào)劑”，具有中國特色的最時尚的、最前沿的流行產(chǎn)品，亮麗地出現(xiàn)在各個賣場，出現(xiàn)在孩子們面前，出現(xiàn)在各大街小巷，從而成為都市最亮麗的流動的風(fēng)景。

　　因此，ABC品牌從競爭環(huán)境出發(fā)，結(jié)合企業(yè)品牌經(jīng)營定位和發(fā)展規(guī)劃，以塑造“愛心文化”的品牌文化內(nèi)涵來增強品牌生命力；提高品牌的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)能力來適應(yīng)新一輪童裝消費需求；用創(chuàng)新營銷模式來提升市場競爭力，用有個性的品牌文化、品牌風(fēng)格特色，不斷迎合顧客個性化和時尚化的消費心理，從而促進企業(yè)品牌經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展，從而逐步構(gòu)建ABC品牌兒童鞋服的市場。