晉江男裝加速融入國際時(shí)尚潮流

    在8月22日北京奧運(yùn)會(huì)即將結(jié)束之時(shí)，七匹狼做出了一個(gè)為業(yè)界所矚目的舉動(dòng)———與下一屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市倫敦，合力打造“倫敦·七匹狼時(shí)尚之夜”活動(dòng)。無獨(dú)有偶，9月3日，著名服裝品牌利郎設(shè)計(jì)師計(jì)文波也成功登上了第七屆東京時(shí)裝周的T型臺(tái)。

　　“要加強(qiáng)與國際頂級(jí)時(shí)尚力量的對(duì)話，加速中國時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程�！逼咂ダ菍�(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄這樣表示。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，頻頻亮相于國門之外，這是晉江男裝品牌升級(jí)進(jìn)入新階段的重要表現(xiàn)。

    奧運(yùn)“后”發(fā)制人

　　相比于勁霸換標(biāo)、奧運(yùn)新廣告等一系列“奧運(yùn)組合拳”的推出，以及柒牌為奧運(yùn)升旗手設(shè)計(jì)制作服裝等的企業(yè)舉動(dòng)，在發(fā)源于晉江的男裝品牌當(dāng)中，七匹狼和利郎在奧運(yùn)前期則要低調(diào)得多。但是就在北京奧運(yùn)后期以及結(jié)束之后，這兩家男裝品牌企業(yè)不約而同，迅速有了走進(jìn)國際時(shí)尚之都的行動(dòng)。

　　8月22日，“倫敦·七匹狼時(shí)尚之夜”在北京什剎海會(huì)館舉行。在倫敦著名時(shí)裝秀導(dǎo)演John Walford先生的親手打造下，領(lǐng)軍倫敦時(shí)尚的英國設(shè)計(jì)師與中國設(shè)計(jì)師聯(lián)袂獻(xiàn)演。走秀服裝中，七匹狼的設(shè)計(jì)主題以奧運(yùn)和時(shí)尚為主打，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列一改七匹狼長期以來商務(wù)休閑略顯嚴(yán)肅的形象，表現(xiàn)得更為瀟灑潮流；混搭系列則展現(xiàn)自由隨性的新雅皮士風(fēng)格�，F(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了帶有繡花、褶皺等細(xì)節(jié)的女裝。

　　“中國時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處在中西交融、風(fēng)云際會(huì)的重要拐點(diǎn)，而2008北京奧運(yùn)為其提供了一個(gè)大跨度發(fā)展的契機(jī)�！逼咂ダ欠矫姹硎荆�“4年之后，又一場(chǎng)時(shí)尚品牌的饕餮大餐在時(shí)尚之都倫敦呈現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)將虛位以待�！�

　　而9月3日，經(jīng)過主辦方極其嚴(yán)格的三次考察和挑選，著名服裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波也攜“利郎”品牌男裝，登上了第七屆東京時(shí)裝周的T型臺(tái)（詳見本報(bào)9月4日財(cái)經(jīng)版）。有日本專業(yè)媒體記者表示，他們十分欣賞計(jì)文波在米蘭時(shí)裝周上發(fā)布的作品，并認(rèn)為那些作品非常適合日本市場(chǎng)。

　　加強(qiáng)國際交流

　　提升時(shí)尚概念

　　“從以前的進(jìn)入盧浮宮，到現(xiàn)在頻頻在國外走秀。晉江男裝品牌在國際市場(chǎng)‘混個(gè)臉熟’的同時(shí)，對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的提升也是個(gè)很大的拉動(dòng)。”上海至匯營銷咨詢有限公司高級(jí)顧問胡寶明認(rèn)為。   

　　近幾年來，從出國布展，到頻頻走秀，逐漸為國際時(shí)尚界所認(rèn)識(shí)，晉江男裝品牌走過了幾年的探索道路。據(jù)勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進(jìn)回憶，2003年10月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲”———“多彩中華———中華民族服飾展演”。在表演秀的“時(shí)尚·現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“茄克秀”。勁霸也由此引申出應(yīng)用多年的廣告語“入選巴黎盧浮宮中國男裝品牌”，給該品牌的發(fā)展帶來了不小動(dòng)力。

　　在此次東京走秀之前，利郎也曾先后在韓國、意大利米蘭等地舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)。2007年1月16日，利郎在米蘭時(shí)裝周成功舉辦了2007-2008秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)。整個(gè)發(fā)布活動(dòng)將中國元素和國際時(shí)尚有機(jī)地融合到一起，得到了與會(huì)人員的好評(píng)。這也是中國男裝品牌首次被邀請(qǐng)參與世界頂級(jí)時(shí)裝展。

　　作為中國休閑服飾的龍頭企業(yè)之一，七匹狼在此之前一直以進(jìn)軍國際市場(chǎng)“條件不成熟”為由，全力進(jìn)行“內(nèi)功”的修煉。現(xiàn)在之所以開始在國際推廣上“發(fā)力”。七匹狼方面表示，該品牌正以時(shí)尚的國際化眼光，完成從單純的“制造品牌”向“觀念領(lǐng)袖”的躍升。

　　七匹狼人員介紹，目前該品牌已經(jīng)進(jìn)入了“品牌文化建設(shè)第三階段”。從最早的單品取勝，到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善，再到“時(shí)尚化概念的提升”，七匹狼正完成品牌構(gòu)建的三級(jí)跳。人們不難發(fā)現(xiàn)，圍繞“時(shí)尚化概念的提升”，七匹狼近來動(dòng)作不斷。除了上半年推出設(shè)計(jì)師品牌之外，今年下半年還將推出藍(lán)狼系列等。

　　“七匹狼的文化訴求，正在迅速從單純的硬朗風(fēng)格，轉(zhuǎn)向更加真實(shí)的現(xiàn)代都市精英生活情態(tài)，更加注重從生活需求中挖掘創(chuàng)意�！逼咂ダ侨藛T表示，“隨著國際設(shè)計(jì)師品牌的導(dǎo)入，進(jìn)一步敏銳地向高端產(chǎn)品和國際化邁進(jìn)�！�

　　國際化之路漸入佳境

　　有業(yè)界人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，一些品牌走出國門的動(dòng)作，純粹是品牌“推廣”的動(dòng)作，并不一定就意味著要進(jìn)軍國際市場(chǎng)。此次七匹狼、利郎的舉動(dòng)是否也是如此？在此次采訪中，記者并沒有得到正面答復(fù)。但有一點(diǎn)可以肯定，晉江男裝與國際時(shí)尚力量的合作正在加強(qiáng)。

　　在8月22日當(dāng)晚的走秀中，七匹狼與倫敦方的交流氣氛始終十分融洽。據(jù)七匹狼方面介紹，現(xiàn)場(chǎng)的倫敦政府官員們對(duì)七匹狼的品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)能量頗感興趣。倫敦發(fā)展署主席哈維·麥格拉斯在接受七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄贈(zèng)送的T恤衫時(shí)，邀請(qǐng)七匹狼高層前往英國倫敦感受時(shí)尚，并表示希望雙方多加強(qiáng)交流。當(dāng)晚出席活動(dòng)的英國首相夫人莎拉·布朗，稱贊七匹狼是一個(gè)非常不錯(cuò)的品牌。很顯然，雙方的合作已經(jīng)有了一個(gè)較好的鋪墊。

　　記者了解到，七匹狼受邀赴英考察行程已初步確定。屆時(shí)，七匹狼將與倫敦市政府高層及倫敦市計(jì)劃發(fā)展署創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組，共同探討中英文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作前景，并邀請(qǐng)英國資深文化產(chǎn)業(yè)界人士對(duì)中英文化交流進(jìn)行探討；隨后前往英國最古老的學(xué)府———牛津大學(xué)，并且拜訪伯明翰市政府，參觀伯明翰市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，和伯明翰市政府高層伯明翰市文化創(chuàng)意小組進(jìn)行會(huì)談等等。

　　而對(duì)利郎和計(jì)文波而言，同樣是在世界著名時(shí)裝周上發(fā)布，但此次進(jìn)入東京時(shí)裝周與進(jìn)入米蘭時(shí)裝周最大的不同點(diǎn)就在于，這一次“可能會(huì)有一定的商業(yè)行為”。計(jì)文波此次為東京時(shí)裝周所設(shè)計(jì)的服裝，采用了日本最大面料廠商之一“旭化成”所提供的高級(jí)面料。在本屆東京時(shí)裝周舉辦前的短暫考察中，計(jì)文波考察了日本最大面料廠商之一“旭化成”，并在此次為東京時(shí)裝周所設(shè)計(jì)的服裝中，采用了該企業(yè)提供的高級(jí)面料。

　　此外，據(jù)利郎副總裁胡誠初透露，計(jì)文波還與日本設(shè)計(jì)師同行進(jìn)行了交流，探討了在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的合作，甚至計(jì)劃聘請(qǐng)一些日本設(shè)計(jì)師加入他的團(tuán)隊(duì)。