后奧運時代奧康再現(xiàn)品牌強勢

　　舉世矚目的第29屆奧運會8月24日在北京圓滿結(jié)束，各國政要出席閉幕式，盛贊北京奧運成功舉辦。我國運動員最終獲51枚金牌，穩(wěn)居金牌榜第一。  

    人民日報發(fā)表評論稱，煙花璀璨中，奧運盛會的帷幕緩緩落下，然而，中國經(jīng)濟的奧運時刻仍在延續(xù)，將繼續(xù)向世界展現(xiàn)又好又快發(fā)展的態(tài)勢，再創(chuàng)一個輝煌。 

    評論還指出，回首奧運之旅，無論是具有多年海外經(jīng)驗的中國企業(yè)，還是第一次進入全球觀眾眼簾的中國品牌，都經(jīng)受住了國際挑剔眼光的檢驗，為中國制造賦予了“智”造的新內(nèi)涵。 

    中國質(zhì)量報也撰文稱，當(dāng)中國運動員以一路領(lǐng)先的金牌數(shù)詮釋著中國體育事業(yè)的輝煌時，一大批中國制造的優(yōu)秀產(chǎn)品在本屆奧運會上也上演著另一種輝煌，他們的產(chǎn)品涉及本屆奧運會的方方面面。正是因為有了這些產(chǎn)品的上乘表現(xiàn)，本屆奧運會傾心打造的科技奧運、綠色奧運、人文奧運的理念才得以完美實現(xiàn)。 

    北京2008奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團在詮釋上述“三大理念”方面功不可沒，乘著奧運東風(fēng)，奧康也將卯勁前行。 

    把握契機展全新時尚風(fēng)格 

    自8月8日奧運會開幕以來，當(dāng)禮儀小姐和護旗手帶著大方、自信、從容、甜美的表情出現(xiàn)在各個比賽場館時，他們腳底下精致考究的鞋引起了許多人的注意，奧康集團因此浮出了水面。作為一家擁有20年制鞋經(jīng)驗的民營企業(yè)，2001年當(dāng)北京申奧成功時，奧康集團便萌生了服務(wù)奧運的念頭。經(jīng)過長達6年的努力，奧康集團終于在2007年3月22日正式成為北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，肩負(fù)著為北京2008年奧運會禮儀小姐和護旗手提供專業(yè)用鞋的使命。 

    成為北京奧運會皮具供應(yīng)商后，奧康集團就下定決心要拿出最好的產(chǎn)品。據(jù)了解，奧運會上所使用的奧康集團產(chǎn)品，在設(shè)計上充分體現(xiàn)了北京奧運所倡導(dǎo)的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念。

　　奧康集團總裁王振滔說：“贊助奧運，不只是借奧運推廣塑造品牌形象，而是借此實現(xiàn)企業(yè)文化、品牌核心價值、技術(shù)創(chuàng)新、品牌營銷四個方面的整合提升，繼而達到企業(yè)整體實力升級的目的�！� 

    行業(yè)專家認(rèn)為，奧運禮儀用鞋的展示，對奧康而言是一個契機，它把奧康鞋時尚的設(shè)計理念和風(fēng)格呈現(xiàn)在大眾面前，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了人們對于奧康鞋的舊有印象。有時候印象是一個品牌成敗的關(guān)鍵，奧康表示要抓住這個機會，表現(xiàn)出奧康鞋“美學(xué)加科技”的全新時尚風(fēng)格。 

    支持劉翔相信夢想的力量 

    8月18日男子110米欄預(yù)賽，劉翔因傷退出。作為劉翔的合作伙伴，奧康集團在第一時間對此表示理解，并表態(tài)將繼續(xù)與劉翔合作。 

    “每一步都充滿挑戰(zhàn)，相信夢想的力量，明天會更好！”8月20日，奧康連夜趕制的廣告宣傳片出爐并向媒體發(fā)布，畫面仍以劉翔跨欄的英姿為主，配以紅色文字和激昂的音樂，基調(diào)明快、向上，廣告詞意義深刻、充滿溫情。 

    “我想此時的劉翔比任何關(guān)心他的人更難過，為了表達對劉翔的鼓勵和支持，我們特地為他制作了新的廣告宣傳片，該片接下來將在中央電視臺和其他地方臺陸續(xù)播出。新廣告語是我們共同的心聲，我們不僅把支持、理解劉翔放在心里，更要體現(xiàn)在實際的行動上�！眾W康集團相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“同時，奧康集團在全國3000余家連鎖專賣店也都懸掛‘劉翔，我們永遠(yuǎn)支持你’的橫幅，希望把我們支持、理解劉翔的心聲傳達給消費者�！�

    奧康集團董事長兼總裁王振滔表示，劉翔因傷突然退出比賽是所有的人都未曾料到的，希望他能盡快從傷痛陰影中走出來。當(dāng)初奧康選擇劉翔代言，并不僅僅是因他獲得過冠軍，更看重的是他身上那種樂觀、積極、向上的陽光形象，這與奧康“夢想，是走出來的”的品牌內(nèi)涵相一致。

    王振滔強調(diào)，奧運會重在參與，冠軍只是一個符號，過去，劉翔已經(jīng)為此付出了艱辛的努力，給國人帶來了許多的快樂，已成為中國田徑乃至整個民族精神的一面旗幟。特別是近段時間，劉翔能夠帶傷堅持訓(xùn)練到現(xiàn)在，非常不容易，這本身就體現(xiàn)出了一種積極的人生態(tài)度。 

    王振滔表示，“我們會堅定地與劉翔站在一起，繼續(xù)支持他�！蓖瑫r，奧康將按照原訂計劃，邀請劉翔以特別形象大使的身份，啟動為感激恩師而特別設(shè)立的“劉翔奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎”評選活動。此外，2009年，奧康還將與劉翔續(xù)約，合作仍將繼續(xù)。

    繼續(xù)圓夢塑高端品牌魅力

    奧康品牌管理本部總監(jiān)姜一涵介紹說，奧康集團自成為北京2008年奧運會供應(yīng)商以來，先后在國內(nèi)3000多家專賣店啟動了體驗奧運活動，并推出了奧運限量鞋及“祥”系列鞋。同時，還圍繞北京奧運會，開展了一系列的主題活動。

    據(jù)初步調(diào)查，在奧康集團啟動的一系列奧運營銷活動中，最具影響力的當(dāng)屬2007年5月推出的以“圓夢奧運”在為主題的大型公益活動。為馬燕紅、高敏、錢紅、王軍霞、楊凌、田亮6名中國奧運冠軍實現(xiàn)他們各自公益夢想的同時，奧康的知名度和美譽度也隨之“水漲船高”。

    據(jù)悉，北京奧運會結(jié)束后，奧康集團的“圓夢奧運”行動依然會持續(xù)下去。屆時，奧康集團將鎖定今年的部分奧運冠軍，幫助他們實現(xiàn)夢想�！安贿^，新一輪的‘奧運圓夢行動’將改變以往幫助奧運冠軍實現(xiàn)公益夢想的作法，轉(zhuǎn)而以助其實現(xiàn)自身的夢想為主�！眾W康集團品牌管理本部總監(jiān)姜一涵表示，首批新“奧運圓夢行動”將產(chǎn)生6至8位奧運圓夢行動形象大使，主要考慮以浙江籍的奧運冠軍為主。目前，奧康正在積極聯(lián)系爭取朱啟南參與其中。

    “圓夢行動”只是奧康圍繞奧運展開活動的一部分，另一個頗具創(chuàng)意、被命名為“風(fēng)采計劃”的大動作也在緊鑼密鼓的籌備之中。此計劃是按照“綠色奧運”的要求，向全世界發(fā)布信息，為綠色商務(wù)皮鞋鞋樣招標(biāo)，意在全球范圍內(nèi)宣揚奧康產(chǎn)品的綠色、環(huán)保的理念，這正是王振滔實現(xiàn)“世界鞋王”終極目標(biāo)行動的一部分。

    借勢發(fā)力放眼國際大舞臺 

    國際化是奧運合作商家參與奧運的一個更加務(wù)實的目標(biāo)。對于已經(jīng)是中國鞋業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的奧康來說，提升品牌知名度只是錦上添花的事，更為關(guān)鍵的是國際化。在王振滔心中，世界鞋王的夢想始終在延續(xù)：“國際化一直是我的夢想。目前，奧康已在日本、美國、俄羅斯、意大利、西班牙建立了五大銷售中心，并在米蘭設(shè)立了鞋樣設(shè)計中心。但盡管如此，我們的國際化還只是在初始嘗試階段�！�

    王振滔對國際化有著極其清晰的認(rèn)知：“國際化并不僅僅是個口號。首先是產(chǎn)品走出去，其次是產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)走出去，然后是品牌走出去，最后是整個民族工藝走出去�！卑凑胀跽裉纤牟阶叩倪壿嫞�現(xiàn)在的奧康還不具備天時、地利和人和。國際化不是一蹴而就的事，更不是空有豪氣就能完成的事。 

    王振滔認(rèn)為，奧運是一個契機，是可以讓奧康走向國際化的絕佳時機�！拔覀儾粌H關(guān)注2008年北京奧運會，我們還在接觸2012年倫敦奧運會組委會，歐洲是鞋業(yè)大市場。”王振滔透露，奧康正在謀劃開發(fā)歐盟和日本市場。 

    夢隨奧運奧康更上一層樓 

    業(yè)內(nèi)人士指出，“到目前為止，奧康還不算是一個完整意義上的全國品牌，雖然奧康的官方網(wǎng)站指出其在全國有5000多家銷售門店，但是在北方，特別是在北京卻很少見到，因為奧康的市場還主要集中在南方以及東北”。 

    的確，雖然奧康在上海一年的銷售額能夠達到2億至3億元，但在北方卻遭遇了“水土不服”。究其原因，專家認(rèn)為主要是奧康推行的連鎖專賣店模式。北京等北方城市的消費者購物大多以商場為主，喜歡這種熱鬧和貨比三家的氣氛，這也是為什么奧康在北京的名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠響亮的主要原因，因為在各大商場里很難見到奧康的品牌。 

    通過一系列的消費調(diào)查，奧康也發(fā)現(xiàn)了問題，并及時調(diào)整戰(zhàn)略，針對北方市場推出新的營銷策略，使產(chǎn)品更多地進駐大商場。同時，奧康還提出了開設(shè)“大店”的新思維。據(jù)了解，這也是源自奧康集團總裁王振滔的一個構(gòu)想，將來每一個“大店”都要達到幾百或上千平方米的規(guī)模，將大賣場和連鎖店兩者的特點結(jié)合起來。 

    此外，奧康還提出要建立“奧康網(wǎng)絡(luò)商城”，即不僅要有實體店，還要在網(wǎng)上自主開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。用王振滔的話來講，就是“地上有幾千家店，空中就要有幾千家店”。盡管初期投入很大，但是從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)商城這一越過中間渠道的商務(wù)直銷模式，將會是一種成本最為節(jié)省和最具發(fā)展?jié)摿Φ臓I銷新模式。奧康公司高層預(yù)見，奧康的未來將隨奧運更上一層樓。