在劉翔“退賽事件”前奧康挽救商業(yè)價(jià)值

　　8月24日，奧康集團(tuán)董事長兼總裁王振滔收到了劉翔教練孫海平發(fā)來的短信：“非常感謝！我們已在積極治療中，請你相信劉翔，他很快會恢復(fù)，我們明年會以更好的成績來回報(bào)你們的支持和幫助�！�

　　退賽的陰影使劉翔今后的商業(yè)價(jià)值尚未明朗。下一步該何去何從是擺在王振滔面前的一個(gè)兩難抉擇，也檢驗(yàn)著奧康的應(yīng)變能力。

　　“每一步都充滿挑戰(zhàn)，相信夢想的力量，明天會更好！”這是8月18日，當(dāng)劉翔在人們一片驚訝聲中痛苦地離開比賽現(xiàn)場時(shí)，王振滔連夜趕制出來的廣告宣傳片，這部片子馬上開始在中央電視臺和其他地方臺陸續(xù)播放。

　　而當(dāng)日下午，王振滔隨即對外宣布“2009年還是會和劉翔繼續(xù)合作”、“會如期啟動‘奧康·十佳奧運(yùn)冠軍啟蒙教練獎’”。

　　“我們的劉翔助威團(tuán)成員還為他特別創(chuàng)作了一首《翔之歌》，還有我們給劉翔寫了一封信，祝福他早日康復(fù)，重返賽場，并在全國連鎖專賣店也都懸掛‘劉翔，我們永遠(yuǎn)支持你’的橫幅。”王振滔細(xì)數(shù)他采取的一切行動。

　　這位企業(yè)老總表示，通過北京奧運(yùn)會，企業(yè)的收獲不僅獲得了品牌知名度，同時(shí)還大大提升了危機(jī)公關(guān)的處理能力。

　　業(yè)界一位營銷專家在談起奧康的應(yīng)急舉措時(shí)也給予肯定，他認(rèn)為，在這場任何人都沒預(yù)料到的突發(fā)事件中，奧康沖在了前面，就在劉翔退賽時(shí)，企業(yè)實(shí)施了各種營銷戰(zhàn)術(shù)。任何事情都充滿變數(shù)，體育營銷也一樣，但關(guān)鍵的是，企業(yè)要有成熟的心態(tài)、周全的運(yùn)作執(zhí)行方案以及預(yù)案，這樣所有的問題都不會成為問題。

　　據(jù)奧康自己的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，成為北京奧運(yùn)會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商后，其皮具銷售增長了100%，皮鞋銷售增長40%。

　　在對奧運(yùn)明星推廣營銷效果的控制上，該集團(tuán)品牌管理本部總監(jiān)姜伊涵表示，公司通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，會專門開發(fā)一套關(guān)于奧運(yùn)會營銷評估的系統(tǒng)，并會在奧運(yùn)會結(jié)束的2～3個(gè)月提供出相關(guān)數(shù)據(jù)，這些評估效果出來后，就可以對預(yù)期的目標(biāo)進(jìn)行修訂，并會將其運(yùn)用到后續(xù)的營銷活動中。

　　今年9月，作為皮具產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商，這家鞋企將繼續(xù)贊助北京殘奧會，以承擔(dān)更多的社會責(zé)任。目前，這家嘗到甜頭的企業(yè)正在為2012年倫敦奧運(yùn)會做積極的準(zhǔn)備，并開始了與倫敦奧組委進(jìn)行洽談的過程。