耐克VS阿迪達(dá)斯：誰比誰更有未來

　　“一起2008，沒有不可能�！�

　　阿迪達(dá)斯這則戛納廣告節(jié)上捧獲金獅獎(jiǎng)，也是唯一一支獲大獎(jiǎng)的中國廣告，如今已經(jīng)聳立中國每一個(gè)繁華的地段，彰顯著阿迪達(dá)斯2008北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的身份。

　　作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，阿迪達(dá)斯為合作伙伴權(quán)付出了約1億美元的現(xiàn)金和贊助品，將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的所有工作人員和技術(shù)官員，以及中國體育代表團(tuán)成員、志愿者及火炬手，提供運(yùn)動(dòng)鞋服。阿迪達(dá)斯認(rèn)為，國歌聲起時(shí)，中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服曝光率最高，人們會(huì)記住領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的冠軍，記住阿迪達(dá)斯的服裝。

　　8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，不時(shí)有耐克標(biāo)識(shí)闖入眼簾。與阿迪達(dá)斯直接牽手官方不同，耐克更喜歡選擇各類運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)。據(jù)透露，耐克每年花在國際運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員身上的錢，可能比阿迪達(dá)斯支持一次奧運(yùn)比賽的費(fèi)用還要龐大。據(jù)了解，耐克與國際的數(shù)十位大牌體育明星進(jìn)行了長期的戰(zhàn)略合作。在本次北京奧運(yùn)會(huì)上，耐克走的是另一條途徑。一向重視運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的耐克與籃球、游泳、舉重、拳擊、田徑等20多家運(yùn)動(dòng)隊(duì)簽署了贊助協(xié)議。

　　7月初，阿迪達(dá)斯全球最大零售店在新的商業(yè)區(qū)北京三里屯正式開門亮相，總面積達(dá)3170平方米，是阿迪達(dá)斯此前最大門店──巴黎香榭麗舍店規(guī)模的1.5倍左右。阿迪達(dá)斯品牌全球總裁艾里克•斯特明格先生稱，該店將成為阿迪達(dá)斯在全球主要城市概念店的樣板。

　　5月12日，耐克選擇在紫禁城旁邊的太廟舉辦其在進(jìn)入中國以來最大的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)——正式發(fā)布22支單項(xiàng)協(xié)會(huì)的運(yùn)動(dòng)裝備。發(fā)布會(huì)的主題除了中國元素之外，更多強(qiáng)調(diào)耐克創(chuàng)立至今的科技研發(fā)成果——如何通過運(yùn)動(dòng)裝備技術(shù)的改進(jìn)，為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造打破紀(jì)錄的可能。有一個(gè)例子被不斷強(qiáng)調(diào)：在發(fā)布會(huì)當(dāng)晚展示的籃球鞋，可以比普通球鞋輕18％，而這一技術(shù)的運(yùn)用的確可以幫助運(yùn)動(dòng)員提高運(yùn)動(dòng)成績。

　　讓阿迪達(dá)斯深為遺憾的是，專門為北京奧運(yùn)打造的主題廣告的主角明星——胡佳、鄭智、隋菲菲——隋菲菲雖然有中國女籃第一美女之稱，卻不斷因傷缺陣；胡佳因傷病復(fù)發(fā)和狀態(tài)不佳無緣本屆奧運(yùn)會(huì)；中國男足小組賽即遭淘汰，鄭智更是染紅，其“就等北京奧運(yùn)，我不想再辜負(fù)球迷……為中國足球，寫下新一頁”的豪言壯語……真是太那個(gè)了吧！

　　據(jù)哈佛商學(xué)院的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年中國市場(chǎng)耐克、阿迪達(dá)斯市場(chǎng)份額分別在21%、20%左右。阿迪達(dá)斯希望在2008年趕超最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——耐克。阿迪達(dá)斯目前為28項(xiàng)奧運(yùn)競(jìng)賽項(xiàng)目中的22個(gè)提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，包括43種不同鞋款，而且特別為北京奧運(yùn)會(huì)打造了全系列零售產(chǎn)品。這是奧運(yùn)歷史上首次全球消費(fèi)者可在零售市場(chǎng)上接觸到阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)員專用競(jìng)賽裝備，并可通過這些專業(yè)配置來提升自身日常的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)及運(yùn)動(dòng)格調(diào)。

　　柏文康表示，對(duì)于阿迪達(dá)斯集團(tuán)來說，中國是最重要的市常“我們的目標(biāo)是在2008年成為中國市場(chǎng)領(lǐng)軍人物，到2010年?duì)I業(yè)額超過10億歐元�！彼�說，計(jì)劃到今年年底在中國新開5000家阿迪達(dá)斯專賣店和大約1000家銳步品牌商店。

　　耐克品牌全球總裁查理•丹森表示，耐克在中國的年銷售收入已經(jīng)達(dá)到10億美元。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)耐克品牌推廣是一次絕佳的機(jī)遇，奧運(yùn)會(huì)后耐克將繼續(xù)“領(lǐng)跑”中國體育用品市常
奧運(yùn)會(huì)后，中國競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)增長。有專家預(yù)測(cè)，2009至2012年，中國運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)每年將增長20%，價(jià)值將達(dá)到120億美元。

　　競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)繼續(xù)，硝煙仍將彌漫，耐克VS阿迪達(dá)斯，誰將成為中國市場(chǎng)更多財(cái)富的發(fā)掘者，我們拭目以待。正如耐克首席執(zhí)行官馬克•帕克所言：2008年“還僅僅只是一個(gè)開始”。

　　2008年8月7日

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：8月7日上午，阿迪達(dá)斯總裁海納對(duì)近期輿論高度關(guān)注的“阿迪達(dá)斯生產(chǎn)線轉(zhuǎn)出中國”的傳聞?dòng)枰粤苏�面回�?yīng)。

　　傳聞始于法國《費(fèi)加羅報(bào)》7月28日?qǐng)?bào)道：鑒于中國工資水平不斷提高，為降低生產(chǎn)成本，阿迪達(dá)斯公司準(zhǔn)備將部分產(chǎn)品的生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)移。

　　媒體稱海納曾在公開場(chǎng)合表示，阿迪達(dá)斯有超過50%的運(yùn)動(dòng)鞋在中國生產(chǎn)，但因?yàn)槟壳爸袊鴨T工的工資要求不斷提高，生產(chǎn)成本增加，公司打算今后將減少在華生產(chǎn)比例。據(jù)稱，阿迪達(dá)斯在印度開設(shè)了生產(chǎn)線，在老撾、越南和柬埔寨也進(jìn)行加工，甚至還將回到東歐國家生產(chǎn)。

　　另據(jù)德國《每日鏡報(bào)周日版》報(bào)道，德國工程技術(shù)協(xié)會(huì)估算，在中國有大約1600家的德國公司，其中的1/5現(xiàn)在都打算退出中國市常

　　在此之前，鞋業(yè)巨頭耐克也要求中國一些制鞋化工企業(yè)將生產(chǎn)基地遷往印度，Clacks、K-Swiss、Bakers等國際鞋業(yè)巨頭紛紛增設(shè)在越南、印尼的生產(chǎn)線。據(jù)上海美國商會(huì)聯(lián)合博思艾倫咨詢公司發(fā)布的《2007-2008年中國制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力》報(bào)告，66家制造企業(yè)(多數(shù)為外企)中，近乎20%企業(yè)計(jì)劃將工廠移師別國，即印度、越南、泰國、馬來西亞和巴西。

　　種種跡象加大人們對(duì)阿迪達(dá)斯撤離中國的猜疑。但在不久前剛剛披露的第二季度財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯在財(cái)政方面獲得了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長。凈銷售額上升了14%，毛利率達(dá)到了歷史紀(jì)錄的50.1%，營業(yè)凈利潤也高達(dá)8.2%，可謂取得了非常豐厚的利潤。

　　也因此，阿迪達(dá)斯在中國實(shí)行了非常大膽的市場(chǎng)計(jì)劃，2008年一年就準(zhǔn)備新增1100家門店，其2008年上半年的銷售額也因此增長了60%以上。