鞋企貴人鳥奧運(yùn)廣告出奇制勝

    北京奧運(yùn)會(huì)期間，貴人鳥的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)下了“平均每花1元就讓廣告曝光1000次，一周時(shí)間征集到視頻作品近200部”的好成績。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體素有小投入大回報(bào)之美譽(yù)，所以廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)門戶奧運(yùn)資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)十分激烈。怎樣才能跳出這一局限，分得奧運(yùn)一杯甜羹？我們驚喜地發(fā)現(xiàn)的確有一些中小品牌另辟蹊徑，走出自己的奧運(yùn)品牌傳播之路。本土企業(yè)貴人鳥就是當(dāng)中的典型代表，利用視頻分享平臺(tái)，來個(gè)“無人可擋視頻征集令”，吸引了眾多參與者。

　　貴人鳥此次品牌傳播活動(dòng)可謂奇，避開廣告干擾大的門戶網(wǎng)站，聯(lián)合近兩年人氣急升的視頻分享平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)和酷六網(wǎng)，舉辦“無人可擋視頻征集令”的活動(dòng)，再以論壇輔助，聰明地把品牌內(nèi)涵與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)起來，把“無人可擋”的品牌概念深植受眾心中�；顒�(dòng)的幾個(gè)主題———奧運(yùn)強(qiáng)人無人可擋，街頭奧運(yùn)無人可擋等，設(shè)置得很“奧運(yùn)”，又迎合了網(wǎng)絡(luò)受眾的心理特點(diǎn)。打開活動(dòng)頁面，我們看到不少優(yōu)秀作品，“姚明無人可擋”、“街頭籃球無人可擋”，每個(gè)作品都從不同角度演繹著一種無人可擋的精神，一種貴人鳥品牌的精神。